MARCA, ETIQUETA Y

EMPAQUE
Sesion 13 - 14
 Qu es una Marca?
Una marca es un nombre o smbolo que
identifica los bienes o servicios de una
determinada empresa. distinguir mis
/
productos de la competencia.
 La Marca es valorada como activo de la empresa
Palabras

Apellidos

Cifras
Nombres Letras
La Marca es un bien patrimonial / No debe
inducir a engao
 Caractersticas de Marca
La marca es una notoriedad.
La marca es un valor de referencia.
La marca es una firma.
La marca es un seguro de progreso.
 Tipos de Marcas
NOMINATIVAS

Son las marcas que identifican un producto o

servicio a partir de una palabra o un conjunto
de palabras.
 Tipos de Marcas
GRFICAS

Son figuras o logotipos que diferencian visualmente

a una marca. Es decir, son figuras distintivas que no
pueden reconocerse fonticamente, slo
visualmente.
 Tipos de Marcas
MIXTAS

Son el resultado de la combinacin de tipos

definidos en los prrafos anteriores.
 Tipos de Marcas
TRIDIMENSIONALES

Corresponden a la forma de los productos o sus

empaques, envases o envoltorios, siempre y
cuando sean caractersticos y los distingan de
productos de su misma clase.
 Tipos de Marcas
SONORAS

Son la que estn constituidas necesariamente, por un

sonidos o combinacin de sonidos que tengan la capacidad
de distinguir bienes o servicios
 Tipos de Marcas
OLFATIVAS

son las que se basan en el olor del productos, se utiliza

bsicamente en la industria de las Fragancias.
 MARCAS SEGN SU
TITULARIDAD
Marca Individual (Un nombre para cada producto)

Marca Colectiva (Asociacin de Profesionales,

productores, fabricantes, comerciantes)

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MARCAS SEGN SU CATEGORA

Marca del Fabricante (Producto se identifica con la marca)

Marcas Privadas del Distribuidor (Marca del producto =

nombre distribuidor)

Marcas Genricas (Indican categora sin incluir nombre y otra

identificacin)
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 ESTRATEGIAS DE MARCA

Marca nica (Todos los productos bajo una misma marca)

Marca Individual (Marca diferente por cada producto)

Marcas por lnea de producto (Marca diferente por cada lnea de producto)

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De Nombre Comercial a Uso Genrico
Durante un periodo de varios aos,
algunas marcas encuentran tanta
aceptacin que el nombre comercial
se sustituye por el nombre genrico
del producto en particular.
 Identidad de Marca

Nombre o
Fonotipo

Logotipo
 Proceso de creacin del
nombre de la marca

Analoga
Extraeza
Evocacin
Confiabilidad
Combinatoria
CARACTERSTICAS DEL NOMBRE

Brevedad
Fcil lectura y pronunciacin
Eufona
Memorizacin
Asociacin
Distincin
Sintonizacin con el pblico
Proteccin por la ley
 Decisiones sobre estrategias
de marca

De marca nica
De marca individual
De marca por lnea de producto
 El Empaque
El empaque es el uso de recipientes
decorativos para proteger, identificar,
comercializar y facilitar el uso de un producto.
Tambin es una herramienta de comunicacin
que sirve para que el consumidor pueda
asociar el empaque a una imagen de marca.
Requisitos de un buen empaque

Debe informar al consumidor

sobre el producto y marca.

Debe proteger al producto.

Debe ser Funcional.

De tamao y forma ptimos.

 Funciones del empaque
Funcin de proteccin.

Funcin de informacin.

Funcin de almacenamiento.

Funcin promocional.
Tipos de Empaques
Suaves
El Celofn

El Papel

Cartones

Los Textiles
 Tipos de Empaques

Los Plsticos

El Polietileno
El Poliestireno
El Polipropileno
El P.V.C
El Nylon
 Tipos de Empaques
Duros

La madera
El vidrio
Los metales
 Diseo del Empaque

Los objetivos son los siguientes:

Crearle una personalidad al

producto.
Establecer una identidad de
marca
Que el consumidor conozca sus
beneficios.
 Diseo del Empaque
As mismo el empaque de un producto debe
tomar en cuenta los siguientes aspectos:

En el aspecto fsico.

En el aspecto psicolgico.

En el aspecto publicitario.
 Diseo del Empaque
CODIGO DE BARRAS

Ubicacin

Contraste de Color
 Etiqueta
Son las formas impresas que lleva el producto para
dar informacin al cliente acerca de su uso o
preparacin. las etiquetas deben dar a conocer las
caractersticas, usos, presentacin y materias
primas con que fue elaborado el producto.
 Tipos de Etiquetas

Etiqueta de Marca

Etiqueta Descriptiva

Etiqueta de Grado
Contenido de una Etiqueta

Fecha de
Marca
Caducidad

Propietario de la
Marca Componentes

Contenido Instrucciones de
de una Fabricante Uso
Etiqueta
Cliente del Fecha de
Fabricante Fabricacin

Procedencia Advertencia

Cantidad Precio