ESTUDIO DE MERCADO SOBRE

LOS HBITOS Y CONSUMOS EN

EL CINE DE LA CIUDAD DE
AREQUIPA

Arenas Chirinos, Jessica

Gmez Snchez, Carlos Armando Alexander
Diaz Carbajal, Gonzalo
Ticona Huamani, Jean Pierre
 RESUMEN EJECUTIVO
El comportamiento del consumidor de cine se ha relacionado con mltiples factores interconectados (e.g.,
emocionales, cognitivos, situacionales). Diversas investigaciones han contribuido al conocimiento sobre la
segmentacin del mercado y las variables que inciden en:
la escogencia de una pelcula,
la repuesta ante una pelcula vista, y
la taquilla,

Pero los hallazgos en estas reas no son concluyentes, a pesar de los modelos que han sido formulados.
Estos resultados han estado enmarcados en
el enfoque del procesamiento de la informacin,
la perspectiva experiencial del consumo y
la aproximacin de usos y gratificaciones.

Un impulso para buscar soluciones creativas y un mejor escenario, es el conjunto de elementos que se nos
presenta hoy: nuevas y buenas prcticas de gestin cultural del cine ms diverso, un positivo contexto
tecnolgico, nuevos parmetros de la industria cinematogrfica e interesantes iniciativas de produccin
audiovisual desde el Per ms diverso.
DEFINICION DEL PROBLEMA
ANTECEDENTES DEL PROBLEMA
El cine con el tiempo ha logrado en las personas una influencia antropolgica. Lo
cierto es que desde sus orgenes el cine ha actuado como un modelo de actitudes y
estilos de vida, como un espejo que todos miramos para decidir nuestros modelos y
pautas de comportamiento, consiguiendo as que el consumidor o cliente, adquiera un
serie de requisitos para elegir el lugar donde pasara un momento de distraccin y
culturizacin, por ello con el tiempo el comportamiento del consumidor ha ido
variando con el tiempo cambiando hbitos y en otras adquiriendo nuevas
necesidades de servicio que en cines comunes no encuentra.
Debido a los hbitos cambiantes del consumidor, es el cual se realiza un estudio de
mercado para tomar decisiones administrativas para renovar y satisfacer a los
clientes.
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Enfoque del Tomador de Enfoque del investigador
decisiones
Debera realizarse mejores Determinar las preferencias e
promociones en la dulcera? intenciones de compra del
consumidor
Es recomendable modificar la Determinar la efectividad
campaa publicitaria?
Es conveniente mejorar las Determinar las promociones
promociones con respecto a las
entradas al cine?
ENFOQUE DEL PROBLEMA
Componentes Preguntas de investigacin

I1: Cules es la franquicia de cine P1:es posible que una franquicia sea
ms concurrida en Arequipa? cul es mas concurrida por ciertas
su caracterstica? caractersticas presentes?

I2: Quines son los consumidores? P2:podemos conocer a los consumidores

sabiendo su edad?
I3:cmo prefiere el consumidor ver
P3:es posible que el consumidor le
las pelculas? guste ver cierto formato de pelcula?
HIPTESIS
H1: cineplanet es mayormente concurrido por cercana a la
mayora de hogares.
H2:la mayora de los consumidores tengan la edad de entre 20 a
24 aos
H3:al consumidor le gusta ver mayormente las pelculas en 3D.
DISEO DE INVESTIGACION

Tipo de diseo de investigacin

CUANTITATIVA
Recoleccin de datos de fuentes secundarias
Como datos secundarios nos basaremos en trabajos ya realizados
de investigacin:
Revistas
Trabajos Realizados de Investigacin
Publicaciones Peridicas y Libros
Datos estadsticos del INEI
 Z: Nivel de Confianza (1.96)
Distritos Poblacin
N: Universo (298402)
P: Probabilidad de ocurrencia del evento
Cerro 148164 (50%)
Colorado q: Probabilidad de no ocurrencia del
evento (50%)
Yanahuara 25483 E: Error de Estimacion (5%)
n: Tamao de Muestra
Paucarpata 124755
2984021.962 0.50.5
= = 383.66
0.052 2984021 +1.962 0.50.5

Total 298402
Recoleccin de datos de fuentes primarias
En nuestro estudio de mercado se aplicar:
Encuestas virtuales
Tcnicas de escalamiento
Como tcnicas de escalamiento se optar por usar:
Nominal
Ordinal
Razn o Ratios
Tcnicas de muestreo
Muestreo Aleatorio Estratificado
RESULTADOS
LIMITACIONES Y
ADVERTENCIAS
La principal limitante de este estudio fue la poca colaboracin por parte de los
encuestados
Al parecer para realizar este tipo de estudio, primero tendramos que concientizar a
los voluntarios sobre la importancia que obtiene este tema y as poder adquirir
datos.
El tiempo est directamente relacionado con los costos, ya que entre mayor tiempo
dure la investigacin, mayor ser el costo que pagar que saldr al salir a campo y
recolectar informacin.
Como herramienta principal para realizar el estudio de mercado es utilizar
programas que nos ayuden graficar los resultados de las encuestas, como el SPSS
Stadistics el cual es muy til pero debido al tiempo se nos dificulto aprenderla y
utilizarla de la forma correcta
CONCLUSIONES Y
RECOMENDACIONES
ANEXOS
CUESTIONARIOS Y FORMAS
https://goo.gl/forms/plzTYWa64HKCz8Gw2
ANALISIS DE DATOS
TABLA 1: GNERO
GNERO INTERPRETACION: Se puede observar
Masculino Femenino
que, en las encuestas realizadas, un
56% son mujeres.

44%

56%
TABLA 2: EDAD DEL ENCUESTADO
EDAD INTERPRETACION: en el cuadro nos da a
16
conocer que las personas que
14 mayormente van a los cines son jvenes
12
de 19 aos.
10

0
-18 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
aos aos aos aos aos aos aos aos aos aos aos aos aos aos a
ms
TABLA 3: A QU CINE PREFIERES IR?
CINE INTERPRETACION: el cuadro nos da a
Cinemark Cineplanet Cinpolis
conocer que la mayora prefiere
concurrir a CINEPLANET
27%

35%

38%
TABLA 4: CUNTAS VECES EN PROMEDIO VAS AL CINE
CADA MES?
PROMEDIO INTERPRETACION: en este cuadro nos
Una vez al mes
Cuatro veces al mes
Dos veces al mes
Cinco meses al mes
Tres veces al mes
Ms de cinco veces al mes
indica que la mayora va al cine una (1)
vez al mes.
13%

34%
12%

14%

12%

15%
TABLA 5: POR QU ASISTES MS ESE CINE?

CARACTERISTICAS POSITIVAS INTERPRETACION: en este cuadro nos

Promociones 27
indica que la mayora prefiere
CINEPLANET en primer lugar por los
Tamao de las pantallas 18
precios que este ofrece, y en segundo
Horarios de pelicula 14 lugar por las promociones que van
ligadas a los precios.
Precio 30

Cantidad
Cercania a mi casa 21

Tiene muchas salas 14

Variedad de formatos 13

Limpieza 10

0 5 10 15 20 25 30 35
TABLA 6: DAS DE LA SEMANA QUE ASISTES AL
CINE CON MAYOR FRECUENCIA?
DIAS DE LA SEMANA INTERPRETACION: en este cuadro nos
Domingo
indica que el da en el que van la
16
mayora de personas es el martes.
Sbado 18

Viernes 16

Jueves 13
Cantidad

Mircoles 15

Martes 23

Lunes 8

0 5 10 15 20 25
TABLA 7: QU ES LO QUE MENOS TE GUSTA DEL
CINE AL QUE VAS HABITUALMENTE?
CARACTERISTICAS NEGATIVAS INTERPRETACION: en este cuadro nos
Lejania a mi casa
indica que las personas que recurren
22

Tamao de la pantalla 8

Pocas opciones en los horarios 14

Precio 26
Cantidad

Tiene pocas salas 11

Variedad de formatos 12

Limpieza 28

0 5 10 15 20 25 30
TABLA 8: CMO SUELES CONSULTAR LA
CARTELERA DEL CINE?
CONSULTAS INTERPRETACION: en este cuadro nos
Periodico Aplicacin Movil Internet Celular Voy alli directamente De otra forma
indica que las personas mayormente
8%
consultan la cartelera del cine mediante
5%
18% una aplicacin mvil.

22%

25%

22%
TABLA 9: CMO SUELES COMPRAR TUS BOLETOS
DE CINE?
COMPRA DE BOLETOS INTERPRETACION: en este cuadro nos
Taquillas Internet Telefono/Celular Otros
indica que la mayora de las personas
8%
prefieren comprar sus boletos en la
taquilla misma del cine.

24%

46%

22%
TABLA 10: QU PROMOCIONES O PRECIOS
PREFERENCIALES HA USADO PARA COMPRAR LAS
ENTRADAS?
PROMOCIONES INTERPRETACION: en este cuadro nos
Packs de entradas (ligadas al combo)
Precios de estudiantes
indica que la mayora de personas
Promociones por contrato plan movil adquieren sus promociones por contrato
Promociones de otras empresas o instituciones
mvil.
10%
14%

34%

42%
TABLA 11: CONSUME PRODUCTOS DE
CONFITERA CUANDO VA AL CINE?
Consumo en Dulceria
INTERPRETACIN: En este cuadro nos
indica que la mayora cuando va al cine
pasa por confitera.

Siempre A veces Nunca

TABLA 12: QU PIDES EN LA DULCERA?
Pedido en Dulceria INTERPRETACIN: en este cuadro nos
indica que la mayora de personas en
confitera pide popcorn.

Popcorn Gaseosas Hot dog Dulces Combos Otros

TABLA 13: CUNTO DE DINERO GASTA EN
DULCERA APROXIMADAMENTE?
DINERO AL COMPRAR EN DULCERIA
menos de 10 soles 10-20 soles
2%
80%
INTERPRETACIN: en este cuadro nos
20 soles a mas
indica que la mayora gasta un
promedio de 20 a mas soles al comprar
18%
en al confitera
TABLA 14: REVISAS LAS CALIFICACIONES/CRTICAS
DE LAS PELCULAS QUE VAS A VER?
CALIFICACION DE PELICULAS INTERPRETACION: en este cuadro
Si, siempre Si, algunas veces No suelo hacerlo Nunca lo hago
tenemos una coincidencia en do
9%
respuestas donde la mayora de
personas si revisan las apreciaciones
criticas de las pelculas antes de verlas.
19% 36%

36%
TABLA 15: HAS VISTO MS DE UNA PELCULA EN
EL CINE EN EL MISMO DA ALGUNA VEZ?
MAS DE UNA PELICULA EN 1 DIA
Si, lo hago habitualmente Alguna vez lo he hecho
31%
35%
INTERPRETACIN: en este cuadro nos
No, nunca lo he hecho
nos muestra que la mayora de personas
alguna vez ha visto mas de una pelcula
al da.
34%
TABLA 16: CMO TE GUSTA MS VER LAS
PELCULAS?
PREFERENCIAS DE LA SALA INTERPRETACIN: en este cuadro nos
Sala 2D Sala 3D Digital HD Otros
indica que la mayora prefiere la sala
8%
en 3D.

20% 35%

37%
TABLA 17: Y CMO SUELES VERLAS?
COMO SUELE VERSE EN REALIDAD INTERPRETACIN: en este cuadro nos
Sala 2D Sala 3D Digital HD Otros
indica que la mayora suele ver las
7% pelculas en sala 2D.

17%

47%

29%
TABLA 18: QU TIPO DE PELCULAS SON TUS
FAVORITAS?
Tipo de Pelicula INTERPRETACIN: en este cuadro nos
Otras 8
indica que la mayora de personas
prefiere ver pelculas de ciencia ficcin.
Romanticas 12

Epicas 10

Suspenso 14

Ciencia Ficcion 33
Calidad

Terror 14

Accion 13

Comedia 31

Drama 10

0 5 10 15 20 25 30 35
TABLA 19: TE GUSTARA VER PARTIDOS DE
FTBOL EN EL CINE?
FUTBOL INTERPRETACION: en este cuadro nos
Si, me encantaria Quizas, algun partido importante No me gusta demasiado la idea
indicaque ante la propuesta de ver
partidos en un cine le encantara.
13%

48%

39%
TABLA 20: QU EVENTOS FUTBOLSTICOS TE
GUSTARA VER?
EVENTOS FUTBOLISTICOS INTERPRETACION: en este cuadro nos
Mundial Finales de torneos Clasicos mundiales
indica que las personas que eligieron
6% ver un partido en un cine, quisieran ver
el evento del mundial.
23%

71%
GRACIAS