HISTORIA CRITICA DE LOS MEDIOS DE

COMUNICACION
DOCENTE: Edgar Vsquez
TEMA: propaganda y publicidad
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
INTEGRANTES:
Yarleque Abad Julissa
Gambinni Zapata Angie
Sandoval Berru Claudia
Gonzales Solano Julio
Quijano Celi Fiorella
 LA PROPAGANDA

Es una forma de comunicacin que tiene como

objetivo influir en la actitud de una comunidad
respecto a alguna causa o posicin, presentando
solamente un lado o aspecto de un argumento. La
propaganda es usualmente repetida y difundida en
una amplia variedad de medios con el fin de
obtener el resultado deseado en la actitud de la
audiencia.
HISTRIA DE LA PROPAGANDA
Siendo conocida mucho antes en la India y China, la propaganda
en Europa tiene sus inicios escritos ya en inscripciones de
mensajes publicitarios entre los comerciantes griegos. En la curia
romana se la utilizaba para difundir su mensaje religioso. Esta
herramienta vuelve a ser utilizada y a expandirse gracias al
impulso de la Iglesia catlica con su departamento de
administracin pontificia dedicado a controlar las rutas
misioneras del Nuevo Mundo. En el periodo de
la Contrarreforma se emplea la expresin de propaganda fide con
intencin pastoral, cuando el 22 de junio de 1622 el
papa Gregorio XV instituye la Congregacin para la Evangelizacin
de los Pueblos o Propaganda Fide, con el fin de propagar el
catolicismo en los continentes en vas de colonizacin.
PROBLEMAS DE LA PROPAGANDA:
HISTORIA Y SU COMUNICACIN SOCIAL
Un fenmeno comunicativo
TIPOS DE PROPAGANDA
Propaganda informativa
Propaganda religiosa
Propaganda poltica
Propaganda blanca, cuyo objetivo es crear una opinin
favorable sobre una organizacin, grupo o gobierno especfico
la propaganda negra que intenta fomentar la intranquilidad y la
supersticin con respecto a las acciones o intenciones de otra
entidad
La propaganda de integracin
CARACTERSTICAS DE LA PROPAGANDA
Aumentar el apoyo (o el rechazo) a una cierta posicin.
Convencer a la gente.
Se repite y se dispersa sobre una amplia variedad de medios con el fin
de crear el resultado deseado en las actitudes de la audiencia.
Su planteamiento consiste en utilizar una informacin presentada y
difundida masivamente con la intencin de apoyar una determinada
opinin ideolgica o poltica.
LA PROPAGANDA HOY EN DIA

Son usadas sobre todo durante las campaas electorales

para cautivar a los electores por la opcin que se les
presenta como mejor. En tiempos de guerra, puede ser
utilizada tanto para mover a los ciudadanos a servir a su
nacin, como a enardecer el sentimiento patritico de la
poblacin en general sea por el uso del cine, la radio y
televisin como herramientas propagandsticas.
LA EVOLUCION DE LA PROPAGANDA Y SUS
EFECTOS EN LA SOCIEDAD
A lo largo de la historia se han llevado a cabo numerosas campaas
propagandsticas cuyos fines estn asociados tanto a aspectos positivos
como negativos
OBJETIVOS DE LA PROPAGANDA

Los anunciantes deben establecer metas claras que determinen si la

propaganda debe informar, persuadir o recordar a los compradores y
su principal objetivo de la propaganda es una tarea especifica tales
como:

Si el objetivo es informar
Si el objetivo es persuadir
Si el objetivo es recordar
 LA PUBLICIDAD
Es una disciplina cuyo objetivo es persuadir al pblico, un
mensaje comercial para que tome la decisin de comprar
un producto o servicio que una organizacin ofrece.
La publicidad utiliza como principal herramienta los medios
de comunicacin, estos son tan diversos y tienen tanta
expansin e impacto en el pblico en general que son
fundamentales para el comercio en general.
EL PERIODISMO IDEOLGICO EN EL
PER
Los peridicos como el Diario de Lima (1790) se posicionaron como bastiones
alternativos a las publicaciones espaolas. Periodismo y propaganda en el Per.
Una relacin compleja durante los procesos electoral.
En el Per los peridicos nacieron con claras vocaciones ideolgicas o partidistas.
Periodismo y propaganda en el Per. Una relacin compleja durante los procesos
electorales. En el siglo XIX apareci la prensa de masas, aunque todava afecta a
las ideologas. El Comercio, fundado en mayo de 1839, se vincul rpidamente al
Partido Civil, que por entonces representaba a la oligarqua. Como recuerdan
Peirano y otros, este diario se opuso abiertamente a todo gobierno de apariencia
democratizante.
EL ORIGEN DE LA PUBLICIDAD
La publicidad existe desde los orgenes de la
civilizacin y el comercio. Desde que existen
productos que comercializar ha habido la
necesidad de comunicar la existencia de los
mismos; la forma ms comn de publicidad era
la expresin oral. En Babilonia se encontr una
tablilla de arcilla con inscripciones para un
comerciante de ungentos, un escribano y un
zapatero que data del 3000 a. C.
HISTORIA DE LA PUBLICIDAD EN EL
PER
El antecedente ms remoto que se le otorga a la
publicidad en el Per, es de los pregoneros, los
cuales utilizaban su voz y la de ayuda de trompetas
o tambores, para anunciar sus productos, y con el
paso del tiempo dichos vendedores se fueron
especializando en la venta de un cierto tipo de
productos. Adems, solan pegar en las paredes de
la calle mercaderes, carteles, pero como en aquel
tiempo no todas las personas saban leer y escribir, la
promocin de los productos mediante el uso oral,
todava era necesaria.
FASES O ETAPAS DE LA PUBLICIDAD

LA ETAPA DE PROMOCIN: Intenta exponer los nuevos bienes o

servicios producidos por los organismos.
LA FASE DE COMPETENCIA: En este momento el producto que es
promovido se encuentra posicionado en el mercado, pero no en el lugar
deseado, es por ello que se intenta aumentar la demanda que posee.
LA FASE DE CONSERVACIN DE IMAGEN. En este caso el bien o
servicio obtuvo la demanda que es deseada por los oferentes. Es por
ello que lanzan campaas para mantener la imagen que ya goza.
 LA PUBLICIDAD Y LOS MEDIOS
La mente del consumidor suele relacionar la calidad con la fama de un producto.
Por eso, cuando un producto tiene una publicidad (radial o televisiva),
inmediatamente se crea la idea que es un producto de buena calidad.
TENIENDO EN CUENTA LO SIGUIENTE:
Objetivo
Su audiencia
El mensaje y su frecuencia
Su presupuesto
TIPOS DE PUBLICIDAD

Publicidad televisiva
Publicidad radiofnica
Publicidad en prensa y revistas
Publicidad en Punto de venta
Publicidad en lnea
METAS FUNCIONALES QUE EL
ANUNCIANTE DEBE HACER LLEGAR
Estimulacin de la demanda primaria: El anunciante trata de crear demanda para una categora de producto en general. El
propsito de este tipo de publicidad es educar a los compradores potenciales en cuanto a los valores fundamentales del tipo de
producto
Estimulacin de la demanda selectiva: Su propsito es sealar los beneficios particulares de una marca en comparacin con
las de la competencia.
Publicidad de respuesta directa: Es un tipo de publicidad que solicita al receptor del mensaje actuar de inmediato.
Publicidad de respuesta retardada: En lugar de buscar el estmulo de la accin inmediata del pblico, la publicidad de
respuesta retardada busca crear el reconocimiento y la aprobacin de una marca a lo largo del tiempo.
Publicidad empresarial: No se disea para promover una marca especfica, sino que funciona para establecer una actitud
favorable hacia una compaa como un todo
Publicidad de acuerdo a quin lo patrocina
Publicidad de acuerdo con la forma de pago: Publicidad individual, patrocinada por un individuo o una organizacin que acta
en lo individual.
Publicidad cooperativa
Publicidad de acuerdo con el tipo y propsito del mensaje
Publicidad segn el propsito del mensaje: el cual tiene una accin directa e indirecta
 SEMEJANZAS Y DIFERENCIAS DE LA
PROPAGANDA Y PUBLICIDAD
AMBOS
Se valen de los medios de
LA PROPAGANDA comunicacin para llegar a LA PUBLICIDAD
Difunde una doctrina o los espectadores. Promociona un
idea. Utilizan la psicologa producto o servicio.
No tiene fines econmicos, Manejan un lenguaje Su fin es econmico
es ms ideolgica. sugestivo, atrayente e Apela a las
Aboga por la conciencia de incitante. necesidades de las
las personas. Tienen el propsito de personas
influir en las decisiones o
deseos de los receptores