NDICE DEL TEMA

1. La Curva de Demanda
La demanda individual y de mercado.
2. La Curva de Oferta
La oferta individual y de mercado.
3. El equilibrio del mercado:
Precio y cantidad de equilibrio.
4. Ajustes en las curvas de oferta y demanda.
Movimientos de las curvas.
Mercados intervenidos: precios mx. y mn.
5. Elasticidades y tipos de bienes:
Elasticidad precio: bienes complementarios y sustitutivos
Elasticidad renta: bienes de lujo, normal, inferior.
6. El Comportamiento del consumidor: T de la utilidad.
La demanda, los gustos del consumidor y la publicidad.
Qu es una
funcin
matemtica?
 Qu es una funcin matemtica?
Una funcin recoge las relaciones entre las observaciones
de diferentes variables.
Nos ayudan a representar relaciones de causa-efecto.
Ej:
Nota final = f(nota examen, ejercicios, participacin,...)
nota examen = f(horas de estudio, atencin en clase,
conocimientos anteriores, inteligencia...)

Gasto mvil = f(tarifa horaria, n minutos hablados)

n minutos hablados = f(edad, quin paga?, sexo, n de
amigos con mvil, novi@, tipo de trabajo, distancia...)
 Elementos importantes de una funcin?
Orden de la funcin: nmero de variables.
Uni-variable: Y = f(x)
Multi-variable: Y = f(x, z, p, w)
Forma:
Recta: y = x+0,5
Curva: y = -0,1x2 + 1,1x + 0,5
Parablica, exponencial, logartmica...
Pendiente:
Negativa: al crecer x (variable in-dependiente), decrece y
(variables dependiente)
Positiva: al crecer x (variable in-dependiente), crece y
(variables dependiente)
 Representacin grfica de una funcin?

Nota= f(Nota de examen; ejercicios+controles+participacin)

Horas d estudio= f(horas d estudio, atencin clase, base
acadmica, inteligencia, motivacin...)
 Representacin grfica de una funcin?
Nota Examen= f(h. estudio, atencin clase...)
,
 Grfica= Examen vs Horas (resto cte.)

Pendiente: 1,08
Pto.corte: 0,01

Nota de Examen = f (Horas de estudio)

Pendiente positiva ( si estudio +, obtengo > nota).
El resto de factores (Atencin, Inteligencia, motivacin) se
mantienen constantes: escondidos. CETERIS PARIBUS
 Qu variables influyen en las
ventas de
Coca-Cola?
Demandacoke= f(precio coke, preciopepsi , precioRon Bacard,

renta del consumidor, gustos del consumidor, n de consumidores,

expectativas,...)

Demandax= f(px, py, pz, y, g, e,...)

La Curva de
la Demanda
 La Ley de la Demanda

Cuando el precio de un bien

(normal) se eleva, la cantidad
demandada disminuye.
 La Curva de Demanda
Precio
Precio Bebida

2.50 X 2.50 0
1.50 3
0.75 7
1.50 X 0.25 10
0 11
1.00
X
0.50
X
0 X
Cantidad
 La Curva de Demanda

Precio
Pendiente
Negativa

Aumenta
el Precio

0 Disminuye Cantidad
la cantidad
 Demanda individual y de mercado ...
Precio

20

16 Curva de la
demanda de
mercado
12

4
Persona Persona
0
5 B
10 15 20 25 B30 Cantidad
 Otros factores que influyen en la demanda

Gustos (publicidad, temperatura, ...)

Nmero y precio de los bienes sustitutivos
Nmero y precio de los bienes complementarios
Renta (nivel de ingresos; distribucin)
Expectativas
Poblacin
Movimientos a lo largo de la curva de demanda

Precio

A P1 a P2 q1 a q2
P1

B
P2

q1 q2 Cantidad
 Desplazamientos de la Curva de
Demanda
Precio
q1 a q2 cuando:

Renta
P1 A B
Gustos

P b.sustitutivos

P b. complementarios
q1 q2 Cantidad
 Desplazamientos de la Curva de Demanda
Precio
Gustos
Cambio en Pcio.B.Sustitutivos
... Pcio.B.Complementarios
Renta (Ingresos)
Expectativas

Gust. D2
P.B.Sust
P.B compl. D3
Renta D1
Expect.
0 Cantidad
 Demanda de Coca-cola: cambio en gustos
Cambio
Precio en
gustos Latas
Latas
Precio Cola New-Coke
X X 2.50 0 2
1.50 3 5
0.75 7 8
X X 0.25 10 13
0 11 15

X X
X X
0
Cantidad
 Qu hay detrs de la Ley de la Demanda?

1 El Efecto Renta
Al incrementar el precio de
un bien, el consumidor
tiene relativamente menos
renta.
Como reaccin, el
consumidor RACIONAL
disminuir la proporcin de
renta gastado en este
bien.

2 El Efecto Sustitucin
Al incrementar el precio de Como reaccin, el
un bien, el resto de los consumidor RACIONAL se
desplazar a consumir
bienes similares se hacen otros productos
relativamente ms relativamente ms
baratos. baratos.
EXAMEN PRCTICO
La Oferta
 La Ley de la Oferta
Cuando los precios de un
bien suben, la cantidad
ofertada tambin sube

1.Los costes aumentan cuando

aumenta la produccin. Ej:langostas
2.Mayores precios implican mayores
beneficios: las empresas ajustan la
produccin.
3.Aparecern nuevos productores: la
oferta total aumentar.
 La Curva de Oferta

Precio Pendiente
positiva

Aumenta
el Precio

0 Aumenta la Cantidad
cantidad
 Otros determinantes de la oferta

Coste produccin.
Existencia y rentabilidad de otros productos
alternativos (sustitutos en oferta)
Existencia y rentabilidad de otros productos
complementarios en oferta.
Naturaleza y otros shocks aleatorios.
Objetivos de los productores (aumentar/reducir
margen; inundar el mercado...)
Expectativas de los productores.
Movimientos a lo largo de la Curva de Oferta

Precio

B
100 Precios: de 50 a 100

A
50
Cantidad: de 30 a 38

30 38 Cantidad (Kg)
 Desplazamientos de la Curva de Oferta
Precio
S3 S
1

S2

Costes (tecnologa)
P.Prod.Sustitutos +
Objetivos + (margen)
Cambio Expectativas +
en ...
0
Cantidad
Equilibrio de
mercado:
precio y cantidad
de equilibrio
 Precios cantidades de mercado

El precio de mercado (el que

paga el consumidor por el bien) y la
cantidad de equilibrio comprada
(y vendida) est determinada por el
punto de encuentro (corte) de las
curvas de oferta y demanda.

En el punto de equilibrio: los

deseos del consumidor coinciden
con los del productor.
 Precio y cantidad de equilibrio
Precio Al precio de equilibrio, la cantidad del bien que los
compradores quieren y pueden comprar es igual a la
cantidad que los vendedores quieren y pueden vender.

S1

p1

D1
0
q1 Cantidad
 Cmo se forma el equilibrio del mercado?
En P1 la D < O Excedente (Exceso de oferta)

En P2 la D > O Escasez (Exceso de demanda)

Precio
D O

P1
Excedente

Pe E

P2 Escasez

Q1 Qe Q2 Cantidad
 Equilibrio tras un desplazamiento de la demanda

Precio Coke
Campaa publicitaria S1

15
13

D2

D1
0 9 15
12 Cantidad
 Equilibrio tras un desplazamiento de la oferta

Precio Coke
S1
Mejora tecnolgica

S2

13
11

D1
0 9 14
12 Cantidad
Desplazamiento de demanda+oferta Coke
Campaa publicitaria
Precio + Mejora tecnolgica

2 S1
1
15 S2
14
13

D2

D1
0 9 13 16 Cantidad
 Resumen
Curva de demanda Curva de oferta

Determinada por Determinada por

Precio Precio
Gustos Cualquier Costes
B. sustitutos cambio Sustitutos
Complement. supondr Objetivos
Renta una Expectativas
Expectativas variacin
en la curva

Equilibrio de mercado (precio & cantidad)

 Repaso: elasticidades de la demanda

Elasticidad-precio de la demanda

1
Menos Ms
Inelstica de de Elstica

+ Bien normal
Elasticidad-renta
- Bien inferior

Sustitutivos
Elasticidad-precio +
cruzada - Complementarios
LA DEMANDA Y LA OFERTA EN
MERCADOS INTERVENIDOS:
Precios mximos, mnimos e
impuestos.
 Demanda, Oferta y polticas del Gobierno

En un mercado libre, de mercados desregulados, las

fuerzas de la oferta y la demanda llevan al equilibrio
de los precios y la cantidad que se intercambia.
Con un mercado libre, el equilibrio asegura una
situacin de eficiencia (el bien se lo lleva aquel que
lo valora ms), pero no asegura que todos estn
satisfechos.
De ah surge que en ocasiones los Gobiernos quieran
intervenir, estableciendo normas o reglas que
interfieren en el equilibrio.
 CONTROLES DE PRECIOS
Son establecidos por los Gobiernos cuando
consideran que el mercado por s solo va a
daar a compradores o a consumidores.
El Gobierno establece un precio mximo o
un precio mnimo, diferente del precio de
equilibrio que se lograra si fuera el
mercado quien decidiera libremente.
 CONTROLES DE PRECIOS
Precio Mximo
Un precio legal mximo al que se puede vender
un determinado bien.
Precio Mnimo
Un precio legal mnimo al que se puede vender
un determinado bien.
Cmo afecta un precio mximo
al resultado del mercado?
Hay dos resultados posibles ante un precio
mximo:
Si el precio mximo est por encima del precio
de equilibrio: no afecta al mercado.
Si el precio mximo est por debajo del precio
de equilibrio: s afecta al mercado, ya que el
mercado no podr alcanzar el precio de
equilibrio
Figura 1. Precio mximo no relevante

(a) Precio mximo superior al de equilibrio

Precio
Ej: PRECIO DE LOS MEDICAMENTOS

Oferta

4 Precio
mximo
3
Precio de
equilibrio

Demanda

0 100 Cantidad
Cantidad de
equilibrio
 Figura 1. Precio mximo relevante

(b) Precio mximo que si afecta

P
Ej: PRECIO DE LOS MEDICAMENTOS

Oferta

Precio de
equilibrio 2 Precio
Excasez Mx.

Demanda

0 75 125 Q
Cantidad Cantidad
ofrecida demandada
Copyright2003 Southwestern/Thomson Learning
Cmo afecta un precio mximo
al resultado del mercado?
Si el precio mximo < precio de equilibrio
Se produce:
Excasez de producto QD > QS.
Ejemplo 1: disponibilidad de gasolina en momentos
de crisis (1970s)
Ejemplo 2: precio del forfait en Valdesqu
(Madrid).
Surgen mecanismos de racionamiento de la
escasez no basados en el precio:
Ejemplo 1: largas colas de racionamiento, mercado
negro, discriminacin de vendedores
 CASO DE ESTUDIO:
+ precio o colas en las gasolineras
En 1973, la OPEP elev el precio del petroleo,
induciendo una reduccin de la demanda de gasolina y
un aumento en su precio.
Por qu se produjeron largas colas en las gasolineras?
Segn Mankiw, la existencia de un precio
mximo impidi que las gasolineras subieran el
precio repercutiendo el coste a los usuarios: de
esta manera slo hubieran comprado gasolina
cara los que ms la necesitaran.
Ej: Qu relacin tiene este caso con la peticin
actual de los agricultores espaoles al gobierno
para que se le compense ante la subida de precios
del gasleo?
 Figura 2. Mercado de la Gasolina con un Precio Mx.

(a) En un primer momento: el precio mx. no

afecta.
P
Ej: PRECIO GASOLINA

1. Inicialmente, S
el precio 1
mximo no
interfiere

Precio
mximo
P
1

D
0 Q 1 Q
1
Copyright2003 Southwestern/Thomson Learning
 Figura 2. Mercado de la Gasolina con un Precio Mx.
Ej: PRECIO DE GASOLINA
(b) Luego, al bajar la oferta, el precio mx s
P afecta
S 2pero cuando
2 la oferta
cae.

S
P 1

4y genera Precio
excasez de mx precio
3el
producto P
mximo se
(exceso de 1 hace
demanda)
relevante
que tendr
que ser Deman
racionada
d
por otro 0 Q Q Q Q
medio
S D 1
Copyright2003 Southwestern/Thomson Learning
Cmo afecta un Precio Mnimo
al resultado del mercado?
Igualmente, cuando el Gobierno establece
un precio mnimo, puede haber dos
resultados:
Si el precio mnimo es menor que el precio de
equlibrio, no afectar al mercado (no es
relevante).
Si el precio mnimo es mayor que el precio de
equlibrio, s afectar al mercado (es relevante).
Figura 4: Precio mnimo en un mercado.

(a) Precio mnimo menor que el de equilibrio: no influye

S
1

Precio
equlibrio

3
Precio mn.

D1

Q
0 100
Cantidad equilibrio

Copyright2003 Southwestern/Thomson Learning

Figura 4: Precio mnimo en un mercado.
(b) Precio mn.>precio equilibrio: s influye

S1

Excedente
4
Precio mn.

Precio
de equilibrio

D1

Q
0 80 120
Cantidad Cantidad ofrecida
demandada
Copyright2003 Southwestern/Thomson Learning
 Cmo afecta el Precio Mnimo
al resultado del mercado?
El precio mnimo evita que la oferta y la demanda
alcancen el equilibrio en un precio ms bajo y una
cantidad ms alta.
Cuando el precio del mercado llega al precio mnimo,
no puede seguir bajando.
Si el precio mn > precio equilibrio es
relevante. Entonces ocurre que:
Aparece un exceso de oferta QS > QD.
Aparecen sistemas de racionamiento no basados en
precios, mediante criterios de discriminacin.
Ej: Salario mnimo, precios mnimos para
 El Salario Mnimo
Es un ejemplo importante para analizar el
efecto de un precio mnimo.
En salario mnimo establece el menor
salario al que legalmente se puede contratar
a alguien.
Pros:
Asegura una renta mnima a quienes trabajan.
Cons:
Puede provocar una reduccin de la demanda de
trabajo, provocando paro
Cuestin poltica: qu es mejor, que no haya
 Fig5. Cmo afecta el salario mnimo al mercado
laboral?

Salario
=
Precio
del trabajo
Oferta de
trabajo

Salario
de equilibrio

Demanda
de trabajo
0 Equilibrio= Cantidad
trabajo de trabajo

Copyright2003 Southwestern/Thomson Learning

Figura 5. Cmo afecta un Salario Min. al mercado
laboral

Salario

Oferta de
Exceso de mano de obra trabajo
(desempleo)
Salario
Mnimo

Demanda de
trabajo
0 Cantidad Cantidad Cantidad de trabajo
demandada ofrecida

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 LOS IMPUESTOS, LA
OFERTA Y LA DEMANDA
El Gobierno establece impuestos por varios
motivos:
Elevar los ingresos pblicos: para tener ms
gastos pblicos.
Desincentivar/incentivar determinados
comportamientos
Los impuestos pueden recaer:
Sobre el productor: Imp. sobre sociedades,
IAE,
Sobre el consumidor: IVA, Imp. Tabaco,
 La elasticidad y la incidencia de
los impuestos
La incidencia de los impuestos es la manera en la
que la carga impositiva recae sobre los
diferentes agentes del mercado:
Puede caer principalmente sobre el productor, el
consumidor, o sobre ambos.
Al final, un impuesto supone un cambio en el
equilibrio natural del mercado:
Los compradores pagan ms y los vendedores reciben
menos, independientemente de sobre quien de ellos est
cayendo el impuesto.
 Figura 6. Un impuesto sobre los compradores.

Precio cerveza
Precio
pagado por S1
comprador

Precio 3.3 Equilibrio sin

03.00 Impuesto (0.50)
sin impuesto
2.8
Un impuesto al
impuesto comprador
0
Mueve la demanda
hacia la izda.
Equilibrio Por valor del
Precio
con impuesto (0.5)
que recibe
impuesto
el vendedor

D1
D2

0 90 100 Cantidad de
cerveza

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 Figura 7. Un impuesto sobre vendedores

Precio cerveza
Un impuesto al
Precio vendedor
Equilibrio S
pagado por mueve la oferta
comprador con impuesto 2
hacia la izda
3.30 S por valor del
Precio Impuesto (0.50) impuesto (0.5)
sin 3.00 1

impuesto 2.80 Equilibrio sin impuesto

Precio
que recibe
el vendedor
D
1

0 90 100

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 LOS IMPUESTOS, LA
OFERTA Y LA DEMANDA

CONCLUSIN IMPORTANTE:
Los impuestos:
Aumenta el coste final del bien gravado: la
cantidad bendida es menor.
Desincentivan la actividad del mercado.
Los compradores y vendedores comparten la
carga del impuesto.
La elasticidad y la incidencia de
los impuestos.

Cmo se reparte la carga del impuesto entre

productores y compradores?

La respuesta depende de la
elasticidad-precio de la demanda y de la
oferta del bien gravado.
 Figura 9. Cmo se reparte la carga impositiva
(a) Oferta Elstica, Demanda Inelstica
Ej: DEMANDA DE TABACO A CP DESPUS DEL IMPUESTO
Precio
1. Cuando la oferta es ms elstica
Que la demanda . .
Precio pagado .
Por comprador Ofert
a

Ta
2. . . .la influencia
x
del impuesto cae
Precio sin impuesto ms fuerte sobre
el consumidor
Precio que
Recibe el
vendedor
3. . . . Que D
sobre el productor

0 Cantida
d

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 Figura 9. Cmo se reparte la carga impositiva
(a) Oferta Elstica, Demanda menos inelstica
Ej: DEMANDA DE TABACO A LP DESPUS DEL IMPUESTO
Precio

Parte del impuesto

Que asume el compra dor Ofert
a

Precio pagado
Por comprador

Precio sin impuesto Ta

x
Precio que
Recibe el
vendedor D

Parte del impuesto

Que asume el vendedor
0 Q despus imp. Q antes imp. Cantida
d

Copyright2003 Southwestern/Thomson Learning

 Figura 9. Cmo se reparte la carga impositiva
(a) Oferta Elstica, Demanda menos inelstica
Ej: DEMANDA DE TABACO A LP DESPUS DEL IMPUESTO Y CON
TRATAMIENTO GRATUITO
Precio

Parte del impuesto

Que asume el comprador Ofert
a

Ppagado xcomprador

Precio sin impuesto Ta

x
Precio que
Recibe el D con imp y tratamiento
vendedor D con imp sin tratamiento

Parte del impuesto

Que asume el vendedor
0 Q despus imp. Q antes imp. Cantida
d

Copyright2003 Southwestern/Thomson Learning

 Figura 9. Cmo se reparte la carga impositiva
(a) Oferta Elstica, Demanda Inelstica
Ej: DEMANDA DE TABACO A CP
Precio

Ofert
a

Precio sin impuesto

0 Cantidad Cantida
d
Ofrecida
Antes del impuesto
Copyright2003 Southwestern/Thomson Learning
 Figura 9. Cmo se reparte la carga impositiva
(a) Oferta Elstica, Demanda menos inelstica
Ej: DEMANDA DE TABACO A LP
Precio

Ofert
a

Precio sin impuesto

Demanda lp

0 Cantidad Cantida
d
Ofrecida
Antes del impuesto
Copyright2003 Southwestern/Thomson Learning
 Figura 9. Cmo se reparte la carga del impuesto?

Ej: PRECIO DE APARTAMENTOS PLAYA: BIEN DE LUJO; OFERTA INELSTICA

(b) Oferta inelstica, Demanda elstica
Precio
1.Cuando la demanda es ms
elstica que la oferta.
Precio pagado por
consumidor Ofert
a
Precio sin impuesto 3.. . . Que sobre
los consumidores
Impuesto

2. . La incidencia Demanda
Precio que del impuesto cae
Reciben los ms fuerte sobre
vendedores los productores.

0 Cantida
d

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 La elasticidad y la incidencia de los
impuestos.

Cmo se reparte la carga impositiva?

La carga impositiva recae

ms fuertemente sobre la
parte del mercado que es
menos elstica.