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DISEO DEL

PRODUCTO
PRODUCTO
Definicin:

Es el resultado final de un sistema de produccin. Este


resultado puede ser un producto tangible (un bien fsico) o
intangible (un servicio).Tawfiky Chauvel(1994).

Es algo que puede ofrecerse a un mercado con la finalidad de


que se le preste atencin, se adquiera, utilice o consuma, con el
objeto de satisfacer un deseo o una necesidad. Kotler citado
por Fernndez,Avellay Fernndez (2003).
GENERACIN DE NUEVAS
OPORTUNIDADES DE PRODUCTO
Factores que influyen en las oportunidades ofrecidas por el mercado:
Heizery
1.-Cambios econmicos.
2.-Cambios demogrficos y sociolgicos.
3.-Cambios tecnolgicos.
4.-Cambios polticos y legales.
5.-Otros cambios, susceptibles de aparecer en relacin con prcticas
de mercado, estndares profesionales, proveedores y distribuidores.
ETAPAS EN EL DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTO
PRIMERA ETAPA: BSQUEDA Y GENERACIN
DE IDEAS
Se trata de concebir ideas sobre productos que sean coherentes con los
objetivos y estrategias de la empresa. La informacin proviene de fuentes
internas y externas de la empresa.

Fuentes Externas: Fuentes Internas:


- Los Clientes
- Productos de los Competidores -Personal de ventas y distribuidores
(ingeniera inversao imitacin -Cientficos, ingenieros, diseadores,
creativa) operarios y dems trabajadores de la
- Inventores, apoderados de empresa
tecnologa, laboratorios de -La alta direccin
investigacin, universidades,
asociaciones empresariales, foros,
cursos de formacin, oficinas de
patentes, proveedores, entre otros.
SEGUNDA ETAPA: EVALUACIN Y SELECCIN (O TAMIZADO)
DE IDEAS
Pretende identificar las ideas que son pertinentes y concentrarse en aquellas
con mayor potencial de xito. La evaluacin se realizar tanto interna como
externamente

Informacin Pertinente
Oportunidades de mercado El proceso permite filtrar
Movimientos competitivos
Posibilidades tecnolgicas de la
aquellas ideas:
empresa Ms acordes con la estrategia de la
Compatibilidad con tecnologa en empresa y sus recursos.7
uso Tcnicamente viables.
Requisitos de produccin. Con potencial de aceptacin por
Limitaciones de los recursos parte del mercado.
corporativos y de personal.
TERCERA ETAPA: DESARROLLO Y TEST DEL
CONCEPTO DE PRODUCTO
Los conceptos difieren de las ideas en que son definiciones claras que
contienen la idea e indican su forma, funcin, propsito y beneficios.
CUARTA ETAPA: ANLISIS DEL NEGOCIO (ANLISIS
ECONMICO)
Se refiere al clculo del atractivo financiero del nuevo producto para la
empresa, en caso que fuera introducido en el mercado.

Se requiere estimar:
Flujo de caja para cada nuevo producto.
Previsiones de ventas.
Precios, costos y beneficios.
QUINTA ETAPA: DESARROLLO DEL PRODUCTO
Tiene por objetivo convertir el concepto de producto en algo tcnica y comercialmente
realizable.

Desarrollo Tecnolgico

Esta etapa abarca el proceso de investigacin y


desarrollo, cuyo resultado es un prototipo
Se lleva a cabo la fabricacin piloto con la finalidad de
asegurar la viabilidad tcnica del producto en lo
referente a condiciones tecnolgicas y de seguridad.
Desarrollo del plan de marketing

Consiste en la eleccin de los atributos tanto tangibles como


intangibles del producto
Definir el mercado objetivo
Investigar nombres para el producto
Probar la publicidad y promocin de ventas
Disear el envoltorio
Envase y embalaje
Elegir los canales de distribucin
Fijar el precio.
SEXTA ETAPA: PRUEBA O TEST DEL PRODUCTO EN EL
MERCADO
Consiste en comercializar el producto en un mercado prueba en condiciones similares a las
definitivas, pero en un rea limitada
La empresa trata de averiguar la reaccin de los clientes ante el producto.

Introducir masivamente el producto en el mercado


Los resultados que se
obtengan nos permitirn Modificar algunas de las caractersticas funcionales
tomar las siguientes del producto o del plan de marketing empleado
decisiones
Redisear con detalle el producto

Rechazar el producto y decidir no comercializarlo


SPTIMA ETAPA: COMERCIALIZACIN
Requiere realizar previamente cuantiosas inversiones en los procesos productivos para
asegurar la capacidad suficiente que permita atender al mercado objetivo.
Tambin hay que desarrollar los canales de distribucin oportunos, formar a los vendedores,
comunicar el producto al mercado y fijar los precios.
EL EFECTO ANILLO
Si se adopta un enfoque secuencial en el diseo del producto, el ciclo de desarrollo del
producto corresponde al de la siguiente ilustracin.
Cuando surja un problema, debe revisarse el trabajo que se haya realizado en las etapas
previas.
Esto origina un efecto anillo que dilata con rapidez el tiempo del ciclo de desarrollo del
producto.
CONCEPTOS Y TCNICAS DEL DISEO
DE PRODUCTOS
Diseo virtual Es una representacin funcional de alto nivel que es comn a una familia de
productos. Cada producto de la familia representa una realizacin diferente del diseo virtual
que permite que los diseadores conserven el diseo existente en productos afines. Esto
ayuda a reducir el desperdicio al evitar redoblar los esfuerzos de diseo.
Cobertura del diseo Se relaciona con las limitaciones preestablecidas en las caractersticas del
producto que pueden ajustarse en los procesos de produccin de la empresa. Se basa en la
suposicin de que los procesos de produccin se disean para que sean flexibles frente a
ciertos lmites especificados, y puedan adaptarse con rapidez y facilidad a los cambios que se
presenten en el diseo del producto que adems estn incluidos en la cobertura del diseo.
DISEO ASISTIDO POR COMPUTADOR
(CAD)
Utilizacin de un computador para desarrollar, disear y documentar productos de una manera
interactiva.
CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO
DISEO DEL PRODUCTO (SERVICIOS)
Naturaleza y caractersticas de un servicio
DISEO DEL PRODUCTO (SERVICIOS)

Contextos organizacionales de la gerencia de operaciones de servicio


MERCADOTECNIA DE SERVICIOS
DISEO DEL PRODUCTO (SERVICIOS)

Clasificacin Operacional de los Servicios