PLANEAMIENTO ESTRATGICO

INTEGRANTES:
Falcon Poma, Jackeline
Falcon Poma, Jackeline
Mayta Palomino, Nathaly
Mayta Palomino, Nathaly
Meja Snchez, Carolina
Meja Snchez, Carolina
Palacios Camones, Morelia
Palacios Camones, Morelia
Unzueta Alfaro, Sheyla
Unzueta Alfaro, Sheyla
HISTORIA DE LA EMPRESA COCA COLA

COCA-COLA naci en Dos aos despus de Las primeras botellas

Atlanta, Georgia, en su hallazgo, de Coca-Cola llegaron a
1886. Ocurri en una Pemberton muri y Per hace 80 aos
fuente de sodas, la ya registrada establecindose
cuando un empleado marca COCA-COLA definitivamente en el pas
El Sistema Coca-Cola en
mezcl por accidente pas a manos de Asa
Per cuenta con 8
el tnico reanimante Grigs Candler. Al
plantas de produccin
creado por el Dr. John trmino de la
en puntos estratgicos
S. Pemberton con agua Primera Guerra
del pas como Lima,
carbonatada. Mundial
Trujillo, Iquitos, Cusco y
Arequipa.
 MISIN
La misin de dicha empresa es ser
lderes reconocidos a nivel mundial en
la produccin de la marca de Coca-Cola
Company que el mundo necesita,
agregando valor a sus productos y
servicios.

VISIN
Personas
Bebidas
Socios
Planeta
Beneficio
Productividad
OBJETIVOS VALORES
Lograr un crecimiento en
las ventas de Coca Cola a Liderazgo
nivel mundial
anualmente.
Incrementar las ventas Colaboracin
de la presentacin de
botella plstica 16
onzas.
Integridad
Incrementar el plan de
comunicaciones de Coca
Cola a nivel mundial. Pasin

Incrementar las ventas de

la presentacin en Botella Calidad
vidrio.
PRINCIPIOS DE LA EMPRESA COCA COLA

Nuestras bebidas contribuyen al disfrute de la vida para la

gran mayora nuestros consumidores.

Nos preocupamos por los efectos dainos del

consumo

Comprometemos y trabajamos en conjunto con

nuestros grupos de inters.

La informacin divulgada sobre el consumo, debe

ser precisa y equilibrada.

Esperamos trabajadores con altos niveles de conducta en

el consumo de estas bebidas.
 ORGANIGRAMA
Directorio

Gerencia
general

Gerencia
central

Jefe de Gerente de Gerente de

marketing ventas planta

Coordinad
Jefe de
Eventos or de
logstica
ventas

Supervisores Almacn Compras Trasporte

Distribuidore
s (27)
 ORGANIGRAMA INTERNA
Los objetivos tcticos de la empresa Las metas que se destacan dentro de esta

Lograr
Lograr una
una amplia
amplia cobertura
cobertura del
del mercado
mercado empresa:
ampliando
ampliando lala disponibilidad
disponibilidad del
del producto,
producto, de
de
forma que pueda conseguirse en
forma que pueda conseguirse en cada cada Como Coca Cola es una marca reconocida
esquina.
esquina. mundialmente, podra crear campaas

Mantener
Mantener lala marca
marca enen la
la mente
mente de
de los
los clientes
clientes publicitarias creativas a favor del
convirtindola
convirtindola enen algo
algo genrico.
genrico. medioambiente, para cuidar los bellos
paisajes y pases del mundo de esta forma la
marca se estar proyectando como
Defensora de la naturaleza.

Reforzar
Reforzar el
el nombre
nombre dede la
la Empresa
Empresa Coca
Coca Cola
Cola
Company
Company aumentando
aumentando su su calidad
calidad yy nombre
nombre de
de
marca.
marca.

Reforzar
Reforzar su
su sistema
sistema de
de distribucin
distribucin creando
creando
canales
canales ms directos y con conexiones ms
ms directos y con conexiones ms
slidas.
slidas.
ESTRATEGIA Y ALTERNATIVAS

Una de las metas de dicha empresa

es la de maximizar el crecimiento y
la rentabilidad con el fin de crear
valor para sus accionistas.

Los esfuerzos para alcanzar dicha meta se basan en:

La transformacin de modelos comerciales enfocndose en el
potencial de valor de los clientes y el uso de un enfoque de
segmentacin

La implementacin de estrategias de multi-segmentacin

en los principales mercados para identificar distintos
grupos de mercado

La implementacin de estrategias de producto, empaque y

precios a travs de diferentes canales de distribucin y la
innovacin.
Para lograrlo, esta empresa trata de enfocar continuamente sus
esfuerzos, entre otras iniciativas, en lo siguiente:

Trabajar con The Coca-Cola Company para

desarrollar un modelo de negocios para
continuar explorando y participando en
nuevas lneas de bebidas
Desarrollar y expandir su portafolio de
bebidas no carbonatadas de forma orgnica,
a travs de innovacin y adquisiciones
estratgicas

Implementar estrategias de empaque

selectivas, diseadas para aumentar la
demanda de consumo de dichos
productos
Racionalizar y adaptar una estructura
organizacional y de activos con el fin de
estar en una mejor posicin para
responder al cambiante entorno
competitivo
 Ventaja competitiva
Slido
Liderazgo de Asociaciones portafolio de
mercado de negocio marcas

Relaciones de
Multi-
colaboracin Mercadotecnia
segmentacin
con sus de Canales
clientes

Modelos de
Gestin de Estrategias Venta y
Valor del Go-to-market Distribucin
Cliente Flexibles

Pleno Potencial Experiencia Desarrollo

.
Operativo gerencial Sostenible
 FODA DE LA EMPRESA COCA COLA
LA SITUACIN INTERNA

FORTALEZA DEBILIDADES
Producto que
Posicionamiento de
directamente no
la marca
est Identificado.

Experiencia en la El Sabor no fue

comercializacin aceptado
gaseosa y derivada consumidores

Moderna planta de Diversificacin de

la empresa producto

Los trabajadores
capacidad de renuncian al
oferta trabajo
constantemente
 LA SITUACIN EXTERNA

OPORTUNIDADES
AMENAZAS
Preferencia de los
consumidores por nuevos
Competidores que productos y con respaldo
quieren ocupar el de la marca Coca Cola.
primer lugar
La creciente demanda
Presencia de de agua de mesa para
productos el consumo diario.
El diseo de un envase
ergonmico y una
Elevados Precios etiqueta fuera de los
estndares del mercado.

Las personas quieren

cuidar su salud
 ANLISIS DE FODA

OD1:
OD1: El
El actual
actual
posicionamiento
posicionamiento de de
nuestra
nuestra marca
marca madre
madre
OF1.: Promocionar la har
har que
que elel
bebida enen todos
todos los
los relanzamiento
relanzamiento del del agua
agua
sectores de
de poblacin San Luis sea considerado
San Luis sea considerado
A1D1. El cdigo de como
como elel ingreso
ingreso dede un
con el fin de un
comunicacin tiene producto
producto de de alta
alta calidad
calidad
expandirnos, con el el
que llevar el mensaje elaborado
elaborado por Coca Cola.
por Coca Cola.
AF1. Desarrollo y mensaje
mensaje que
que es
es de
de
de que el producto
producto
posicionamiento
posicionamiento para Coca Cola.
Cola.
est respaldado por la
la
hacer frente a la alta
marca Coca Cola.
competitividad de
productos.