Université privée de Marrakech

Othmane Eddahi
Présenter Par :
Imad-Eddine Benyous
Année universitaire : 2014
Plan :
Présentation de l’entreprise
Historique
Analyse SWOT d’Attijariwafa bank :
Missions et Objectifs
Stratégies
Marketing mix
Le Chiffrage
Système de contrôle
Conclusion
Présentation de l’entreprise

 créée en 1904 fusion

: de la BCM et de
Wafabank (2003)
 la première banque au Maroc et au Maghreb et la 6eme en

 Banque
Activité : et Assurance

 Direction :
Mohamed el-Kettani (PDG)

 Chiffre d’affaires
15,7 milliards
: MAD (2013)
Historique : BCM
• 1911 Création avec implantation d'une succursale de la banque
transatlantique à Tanger

• 1984 Création du groupement interbank avec BMCI, SGMB,

Crédit du Maroc

• 1989 Entrée du Banco Central (devenu Grupo Santander) au

capital de BCM, qui devient le 2ème actionnaire de référence,
aux cotés de l'ONA

• 1994 Création d'Attijari international bank, banque offshore à

part égal avec le Banco Central Hispano à Tanger.

• 2003 Acquisition par la BCM de 100% du capital d'OGM, qui

lui a permis de contrôler indirectement 36,38% du capital et
46,65% des droits de vote de Wafabank.
Historique : WafaBank
• 1904 Compagnie française de Crédit et de Banque, crée à travers sa
filiale algérienne, une succursale à Tanger sous le nom du CACB

• 1985 La banque change de nom et devient Wafabank

• 1993 Wafabank augmente sensiblement son capital et l’ouvre au

public avec succès

• 2001 Acquisition de BBVA Maroc

• 2003 Lancement d’un plan stratégique « Wafa 2005»

• 2003 Acquisition par la BCM de 100% du capital d’OGM, qui lui a

permis de contrôler indirectement 36,38% du capital et 46,65% des
droits de vote de la WAFABANK
Organigramme d’Attijariwafa bank :

Trois principes gouvernent l’architecture de la

nouvelle organisation :

- Renforcer le management et la culture

de la performance

- Augmenter la responsabilisation et le
niveau de délégation

- Professionnaliser l’exécution en
perfectionnant les procédures de gestion
Analyse SWOT d’Attijariwafa bank :
Missions et Objectifs
Stratégies

1- Une offre complète de produits et services

2- Une gouvernance de proximité

3- Un engagement de financement

4- Une communication novatrice

Marketing mix
 IV. Les Produits de l’entreprise :

1) Transferts vers le Maroc à très

bas coût et rapides
2) Crédit immobilier

3) Crédits d’Investissement

4) Bancassurance

5) Services de banque à distance

La politique de produit
La politique de prix

• Un certain nombre de prix sont fixés

par les autorités monétaires.

• D’autres prix sont fixés à l’échelon de

la profession bancaire.
La politique de
communication
La politique de distribution
Le Chiffrage
Système de contrôle
Conclusion