PLAN DE CAMPAÑA ELECTORAL

JORGE PINZON KAFRUNY

ASESOR DE PLANEACION Y ESTRATEGIAS
 Índice
• Conceptos
• Bases Fundamentales
• Objetivo
• Fases de la Campaña
• Plan de Trabajo
• Estructura Organizacional
• Metodología

Jorge Pinzón Kafruny

PLAN DE CAMPAÑA ELECTORAL
Fernando Tamayo Osorio
Concejal
 Conceptos
Concejal es un cargo electo en las administraciones
municipales, tienen como función la promoción del
desarrollo del municipio dentro de diversas áreas
(educación, cultura, sanidad, transportes, economía,
hacienda, parques y jardines, obras públicas, urbanismo,
etc.), para lo que suelen especializarse como concejales de
área.

Además, desempeñan la función de fiscalización del trabajo

del alcalde de la ciudad o población.

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Campaña Electoral
Una campaña política o campaña electoral es un
esfuerzo organizado democrático llevado a
cabo para influir en la decisión de un proceso
en un grupo el cual lleva a un candidato a ser
gobernante.

La campaña debe basarse en cuatro elementos

bien diferenciados:
investigación, comunicación, movilización y
dinero.

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 Los 4 elementos

Investigación: es el trabajo de campo que se debe realizar con

encuestas, visitas, reuniones, hablando con los posibles
votantes o electores para así conocer sus necesidades e
ideales y que estos se puedan identificar con el candidato
como una plataforma para hacer llegar lo que desean al
gobierno.
Comunicación y Mensaje: es el contacto que se debe tener con
todos y cada uno de los electores teniendo claro cual es el
mensaje que se quiere dar.
El Mensaje es una oración concisa que dice porqué los votantes
deben elegir a un candidato.
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Movilización: la movilización esta representada por el capital
humano, las personas leales a la causa y los verdaderos
creyentes que llevaran el mensaje voluntariamente.

Dinero: es la forma de cómo se va a financiar la campaña y como

se va a recaudar dinero de los posibles donantes.

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 Objetivo

El único objetivo
Ganar las elecciones al concejo

para ganar requieres un buen candidato, una

buena estrategia y un buen gobierno.

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 Fases de la Campaña

Llamado al
Presentación Propuesta Diferenciación
Voto

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 Tu estrategia conviértela en
Plan de Trabajo

Estrategia Plan de Trabajo

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 Estructura Organizacional

• Determinen un Coordinador Único

• Determine el grupo de apoyo

estratégico (máximo 5 personas)

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 Agenda

Eventos
Grupo de
Redes y
Trabajo Medios
promoción

Comunicación Posicionamiento
Coordinador
Único Propaganda y
Publicidad Relaciones P

Cuarto de Electoral Análisis

Guerra
Financiamiento
Administración

Administración
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 Coordinador único
• Funciones principales
• Elaborar plan de campaña
• Supervisar y dar seguimiento
• Controlar presupuesto
• Coordinar la agenda
• Motivar al equipo
• Controlar disputas internas
• Nombrar coordinadores de área

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 Grupo de Trabajo

• Reunión semanal con el candidato para

evaluar situaciones coyunturales políticas,
económicas y sociales

• Reunión diaria de coordinadores

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 Reunión Grupo de trabajo
• Participan coordinadores de área
• Analizan entorno y resultados del día anterior
• Evalúan posicionamientos
• Se toman decisiones sobre las acciones del día
y revisan los planes de la semana
• Es máximo una hora de reunión.
• Deben fijar reglas

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Mercadeo y publicidad

• Posicionamiento
• F.O.R.D.
• Mapa
• Estadísticas

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 Posicionamiento

• Encuestas
– Diarias
– Semanales
– Rastreo, personales, vivienda, telefónica
• Grupos de Enfoque
– Ciudadanos
– Lideres de opinión

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 F.O.R.D
• Análisis FORD
– Fortalezas
– Oportunidades
– Riesgos
– Debilidades
• Nuestro y de Ellos

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 Mapa

• Mapa de actores
– Aliados temporales y estratégicos
– Adversarios temporales y estratégicos
– Líderes de opinión, iglesia, ONG,
académicos, empresarios, barrios, etc.
• Nuestro y de Ellos

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Estadísticas

Sociales
Demográficas
Electorales
Económicas
Políticas

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 Metodología

• Objetivo:
3. Establecer acciones de contacto con los votantes
4. Promover su mensaje, convencer
5. Con candidato
• Que conozcan al candidato
6. Sin candidato
• Promover su mensaje

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 Agenda
• Agenda ciudadana
– Mujeres
– Jóvenes
– Adultos mayores
– Amas de casa
– Profesionales
– Organizaciones civiles
– Grupos por segmento de edades
– Académicos

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 Comunicación
1. Mensaje
2. Propuesta
3. Agenda con medios
4. Boletines
5. Publicidad impresa y en las calles
6. Internet y SMS (Web, Blog)

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 Disciplina
1. Las campañas políticas son de voluntarios
2. Los compadres, comadres, amigos e influyentes abundan
3. Sin disciplina, sin orden, se pueden perder votos
potenciales, o cometer errores u omisiones innecesarias.
4. Una campaña no es democrática, debe ser autoritaria,
vertical y dictatorial
5. El candidato, es el primer promotor de la indisciplina.

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 Identidad Corporativa
• La identidad corporativa o identidad visual (IVC) es la manifestación física de la marca.
• Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organización.
• En general incluye un logotipo y elementos de soporte, generalmente coordinados por un
grupo de líneas maestras que se recogen en un documento de tipo Manual Corporativo.

• Papelería Corporativa:
• Tarjetas de presentación ( visita)
• Tarjetón
• Hoja membretada (Con membrete)
• Hoja de Fax
• Sobres membretados (Además: Bolsas, Oficio, Carta, Radiografía, etc.)
• Carpetas corporativas
• Invitaciones
• Uniformes

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Ejemplos

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Propios

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