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1. La creatividad es la capacidad de crear o producir nuevos
significados culturales, de sentido, científico, funcionales.
2. Lo “nuevo” no se define a partir del creador, sino en términos de la
relación entre lo creado y la creación de nuevos sentidos.
3. La creatividad produce valor tanto de cambio como de uso.
4. Creatividad e innovación: son procesos mentales, que implican la
activación del trabajo del cerebro.

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Se puede definir como aquella persona que presenta rasgos como
un inconformista que persigue ideas creativas frente a las
presiones sociales que buscan mantener la monotonía.

Los que poseen este don en alto grado tienden a ser:

• Más originales
• Más flexibles
• Prefieren la complejidad a la simplicidad
• Son más independientes
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La literatura actual sobre administración defina la creatividad como la
generación de una nueva idea o innovación, como el traslado de ésta a una
nueva compañía, un nuevo producto, un nuevo servicio, un nuevo proceso o
método de producción.

En general, la creatividad se entiende como la capacidad para combinar ideas o

sistemas de una manera original. Por ejemplo: integrar un reloj con calculadora
y agenda, ahora se tiene ya relojes con cámara fotográfica.

La organización que estimula la creatividad desarrolla enfoques nuevos ante las

cosas o las soluciones singulares para los problemas.
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La creatividad e innovación para la empresa ocupa un lugar privilegiado, es decir,
la manera en que utilizan y reutilizan su conocimiento, promueven ideas de
manera creativa, le otorgan a la organización un valor agregado.

1. ¿ Funcionará esta idea?

2. ¿ Tenemos los recursos y capacidades para desarrollarla?
3. ¿ Le creará valor agregado a nuestros clientes que se refleje en nuestros
ingresos?
4. ¿ Nos puede ayudar a bajar nuestros costos de operación?
5. ¿ Está en el marco de nuestra estrategia general?
6. ¿ El costo beneficio es positivo? Maybelline T.L
Incremental
Significa mejorar una tecnología que ya existe o usarla en una aplicación
diferente.
Ejemplo:
Pentium III vs Pentium IV
Uso de sistemas de navegación satelital (GP) en automóviles de súper flujo.

Radical
Es algo totalmente nuevo. Nuevo producto, nuevo proceso o servicio
diferente a lo que el mundo conocía o hacía.
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Se caracteriza por su capacidad para canalizar las aportaciones
creativas hasta convertirlas en resultados útiles para el mercado, la
calidad o la productividad internas.

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Concepto:
Determinación de objetivos y la elección de los recursos de acción para lograrlos.

Tipos

1. Planeación operativa: asignación previa de las tareas específicas que deben

realizar las personas.
2. Planeación estratégica: establece un sistema continuo de toma de decisiones.
3. Planeación táctica: se refiere a las cuestiones de cada una de las principales
áreas de actividad de la empresa

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Es el que proporciona soporte a los procesos y que abarca las
actividades de la empresa que están respaldados por los sistemas de
información.

Propósito de un plan de negocios: buscar financiamiento y

convencer a un grupo de posibles socios, bancos, proveedores,
empresas.

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Son formas que puede tomar parte de la comunicación. Para romper la barrera
emocional del receptor, /es, o publico.
Se clasifican en:
1. Humor: se trata de exagerar un hecho conocido y cotidiano.
2. Emociones: es trabajar la acción comunicacional, con la memoria emotiva.
3. Escándalo: mediante argumentos específicos fractura pautas sociales – morales.
4. Demostración: está compuesto por contenidos o argumentos sólidos.
5. Presentadores famosos: debe interesar dos factores para lograr el objetivo,
primero líder referencial y segundo el testimonial.
6. Comparación: permite lograr una interpretación conceptual de la
comunicación, sea marca, producto o servicio.

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La televisión:
Es un medio que permite recibir al mismo tiempo la imagen y el sonido.
Las formas publicitarias utilizadas en la televisión son:
• Los spots: películas de corta duración
• Los programas: emisiones habituales de las emisoras de televisión
• Los publi-reportajes: pequeñas películas de duración.
El cine
Permite recibir simultáneamente la imagen y el sonido.
La proyección se realiza en 3 tipos de salas:
• Salas comerciales: abiertas a todo público en general.
• Sala de cine clubs: donde un director o festival pueden proyectar sus trabajos.
• Salas particulares: locales de propiedad de empresas.

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Formas publicitarias del cine:
• Las películas: filmaciones de diversa naturaleza.
• Los corto-metrajes: películas de corta duración.
• Las diapositivas: filminas de carácter estático que sirven para dar
conferencia.

Internet
Permite el paso de información de una computadora a otra, que
pueden pertenecer a redes distintas.
Existen 2 soportes de este medio:
• World wide web: permite acceder a todo tipo de información
• Correo electrónico: permite enviar un mensaje directo
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Formas publicitarias del internet:

• Newgroups: casillas de correo a las que cualquiera puede

escribir, o leer para realizar consultas.
• Banners: lamina o marco, donde se encuentra el anuncio
publicitario.
• Newletters: boletines informativos
• Servidores de búsqueda: paginas web que permiten buscar
cualquier tipo de información.
• Chat rooms: donde existen temas diversos. Salud ,belleza,
sexualidad, política, etc.
• Programas: brindan el servicio de “ bajar” programas.
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 Tomando en cuenta lo
expuesto anteriormente,
escoja algún artículo de su
preferencia y modifíquelo
de manera creativa e
innovadora.

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