FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN Y

NEGOCIOS

CARRERA PROFESIONAL DE
ADMINISTRACION Y MARKETING
MARKETING APLICADO Y RETAIL
Alumno - Código:
Paul Andres Dueñas Pinto - 1634583
Producto
• Adidas es una de las principales marcas de ropa y artículos
deportivos.
• Adidas siempre se ha esforzado por ofrecer los mejores productos y
equipos a los atletas a través de sus innovaciones.
• La gama de productos de Adidas incluye indumentaria, calzado
deportivo y de estilo de vida, zapatos de fútbol y otras utilidades
deportivas para tenis, golf, cricket, baloncesto, voleibol, rugby,
gimnasia, skateboarding, béisbol y hockey de campo .
• Básicamente, Adidas fabrica vestimenta y equipamiento para casi
todos los tipos de deportes.
• Los productos de Adidas se encuentran en todo el mundo, sus
inconfundibles “tres tiras” aparecen tanto en competencias
deportivas de alto rango, las calles y los comercios.
Pero, ¿qué significa las tres líneas?
• Las tres líneas paralelas simbolizan el rendimiento del deportista, el
sacrificio y el esfuerzo que requiere superar tus límites y llegar a tus
objetivos.
• Adidas fue el primero en la industria en introducir un nuevo
segmento de estilo de vida, centrándose en streetwear inspirado en
la ropa deportiva.
¿Qué es el Streetwear?
Es el resultado de querer crear moda sin pretensiones. Anteponer
la comodidad y las tendencias que se ven en las calles
cotidianamente sin dejar fuera el lujo.
¿Sudaderas a precios exhorbitantes?
No es la idea que venden. Lo que venden es, en realidad,
una sudadera que pertenece a un mercado de lujo y que podrás llevar
con éxito fuera del gimnasio. Habla enteramente sobre versatilidad.
Atributos del producto:

• La calidad, características y diseño se complementan para alcanzar

niveles de satisfacción superiores dentro del mercado.
• Los constantes estudios tecnológicos que realiza la empresa para
mejorar cada ves mas los productos y diseños en las distintas
disciplinas deportivas.
• El diseño es un atributo que logra la perfecta combinación de los
materiales óptimos para su confección que resultan atractivos y
funcionales.
EL logo
• Hasta la década de los 90, el
logotipo de Adidas
representaba las hojas de
laurel olímpicas, símbolo de
deportividad.
• Fue debido a que la marca
Alemana comenzó a hacer
ropa para deportistas
olímpicos.
• Se introdujo en 1996 como
marca corporativa mundial.
• Representa la eficacia y el
futuro de la marca Adidas.
• El típico trío de barras
paralelas fue usado desde los
inicios de la empresa.
• Es el logotipo que usa para la
gama de productos de moda
deportiva.
Empaque:
Adidas ha establecido ciertos objetivos que debe cumplir el empaque.
• Las cuales son de protección al producto.
• Ayuda a las ventas y como publicidad.
• En general consta de una caja de material ligero, de cartón
plastificado, con diseños impresos que anticipan la imagen del
producto.
Análisis FODA
FORTALEZAS
• Innovación permanente en diseño de calzado deportivo
• Reconocimiento a nivel mundial
• Fuerte identificación de los clientes con el logotipo y eslóganes de Adidas
• Gran variedad de productos
• Alta participación en el mercado
• Tecnología de punta para la elaboración de productos
• Grandes campañas publicitarias
• Patrocinio a deportistas de alto nivel
• Patrocinador, proveedor y titular oficial de la Copa Mundial de Fútbol
OPORTUNIDADES
• Fututos eventos deportivos: juegos olímpicos, mundial de futbol , etc
• Todo evento que promueva una vida saludable
• Patrocinio a deportistas de alto nivel
DEBILIDADES
• En ciertos deportes no se lo considera un competidor fuerte (baloncesto, tenis,
etc)
• Gran cantidad de empresas en el sector con productos similares
AMENAZAS
• Búsqueda de aumento de la participación en el mercado por parte de empresas
rivales.
• Imitaciones ilegales de sus productos
• Lanzamiento de productos innovadores por parte de la competencia
Servicio al cliente:

Se encuentran reflejados en los canales de distribución donde se comercializan sus

productos, entre estos encontramos: garantía y servicios de información al cliente
como revistas, folletos y apoyos de un vendedor capacitado.
Precio
La estrategia de fijación de precios se ha centrado en la alta calidad y la oferta de la competencia.
Adidas considera el impacto ambiental de los materiales que utilizamos y apoya el uso de
materiales reciclados o sostenibles.
MATERIALES:
• ALGODÓN SOSTENIBLE
Adidas es un miembro fundador de la iniciativa BCI Better Cotton Initiative (Iniciativa para un
algodón mejor) tiene como objetivo mejorar el impacto medioambiental y social que tiene el
cultivo de algodón en todo el mundo, de modo que sea más sostenible.
• POLIÉSTER RECICLADO
El poliéster reciclado (PES) es una fibra sintética que se basa en desechos postconsumo, como
botellas de plástico y prendas usadas.
• NYLON RECICLADO
El nylon reciclado está hecho de desechos post-industriales y post-consumo, incluidas redes de
pesca industrial desechadas que a veces se dejan en el océano.
• CUERO
Adidas utiliza material de cuero procesado principalmente en productos de calzado.
Adidas utiliza constantemente el Precio de descremado(estrategia de precios de
desnatado).
Es cuando un producto, que es nuevo en el mercado o recién lanzado, se vende a
un precio relativamente alto debido a su singularidad, beneficios para los clientes o
su factor Wow actual.
Sin embargo, de forma lenta pero segura cuando el producto envejece en el
mercado, entonces el precio se reduce y el producto se lleva a precios
competitivos.
Plaza
Adidas ha puesto sus productos a disposición en todo el mundo a través de
diversos canales de distribución, como franquicias, mercadería en masa, tiendas
especializadas y tiendas minoristas en línea (propias y otras plataformas de
comercio electrónico).
Promoción
Adidas se promociona a sí mismo a través de campañas comerciales en televisión,
prensa escrita, en línea, vallas publicitarias, etc.
Sus sitios web y aplicaciones que están diseñados para proporcionar una
experiencia de compra conveniente también son un gran canal de comercialización
para la marca, donde muestra sus últimas innovaciones, estilos y diseños.
La marca también está activa en las redes sociales y tiene millones de seguidores
en Facebook.
La marca también usa YouTube para exhibir videos promocionales para la
comercialización de sus marcas y productos.
 Desde 1970, Adidas es el patrocinador, proveedor y titular
oficial de la Copa Mundial de Fútbol.

Adidas se encarga de proveer los balones de fútbol y la

vestimenta de los árbitros, árbitros asistentes, y pasapelotas.

Adidas es el patrocinador de varios clubes en el mundo (como

por ejemplo A.C. Milan, Bayern München, Chelsea FC, Liverpool
Otros datos FC, SL Benfica, Real Madrid, River Plate, Universidad de Chile,
Deportivo Cali, Once Caldas, entre otros).
de interés: Además, patrocina a una serie de selecciones de fútbol, entre
las que se encuentran: Alemania, Argentina, España, Francia,
Japón, y Trinidad y Tobago.
Adidas es proveedor de una serie de deportistas, entre los que
se destacan: Kaká, Michael Ballack, Diego Tristán, David
Beckham, Lionel Messi, Marcelo Salas, Juan Arango, Xavi
Hernández y Raúl González entre otros.