ALEJANDRA VALDES

SARA RAMIREZ
MELINA ARIAS
MARISOL MORALES
PAOLA ROJAS
YOHANA ZUÑIGA

INSTRUCTOR: SILVIO CAMACHO

 CONTENIDO
1. Antecedentes
1.1 Principales Productos
1.2 Producto a Investigar “Leche Entera”
2. Tendencias
3. Estado del Arte “Ranking Mundial”
3.1 Ranking Nacional
3.2 Ranking Local
4. Oferta
4.1 Demanda
5. Segmentación Demografica
5.1 Segmentación Sicografica
5.2 Segmentación Conductual
6. Target
7. Participación en el Mercado
8. Prevision de la Demanda
9. Conclusiones
10. Bibliografia
ANTECEDENTES

1
1.1
1.2
 TENDENCIAS

La Tendencia del mercado lacteo

se encuentra enfocada en lo que Descremada, semi
hoy en dia ha marcado descremada
importancia en el bienestar y la Sin lactosa, enriquecidas
salud de los consumidores
2
3
3.1
3.2
4
DEMANDA DE LECHE POR
DEPARTAMENTOS

4.1
5
5.1
SEGMENTACION CONDUCTUAL
DE LECHE ENTERA

5.2
 TARGET

CIUDAD Popayán
DENSIDAD Urbana
EDAD 0 A 25 Años
GENERO Masculino - Femenino
ESTRATO 1,2,3
ETAPA DEL CICLO DE VIDA Niños, Adolecentes, Jovenes solteros
OCUPACION Estudiantes, empleados
LEALTAD A LA MARCA Por precio, calidad y bienestar a su organismo
6
PARTICIPACION EN EL MERCADO
DE LECHE

7
PREVISION DE LA DEMANDA

8
 CONCLUSIONES
• Alpina es una Organización que goza de prestigio gracias a
su labor realizadadesde los principios de su existencia. Por
lo anterior la empresa ha mantenido un grupo de clientes
que han sido fundamentales para su crecimiento.
• La competencia de Alpina día a día se intensifica y el mayor
temor es que las empresas quieran dar la pelea con las
mejores herramientas, ya que la era por la que estamos
pasando exige calidad en los productos y en los servicios.
• Los productos de Alpina estan dirigidos a cualquier
segmento del mercado ( sexo, edad, ingresos etc).
• Alpina es una multinacional productora de alimentos
lácteos, con presencia en las grandes superficies, y con
gran variedad de productos.

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 REFERENCIAS WEB
 Salgado Soler(2001)Recuperado de
http://conectarural.org/sitio/sites/default/files/documentos/an
alisis%20del%20mercado.pdf
 Moreno tinaja Recuperado de
http://www.agronewscastillayleon.com/ifcn-publica-el-
ranking-de-las-20-industrias-lacteas-mas-grandes-del-
mundo
 https://www.monografias.com/docs/Segmentaci%C3%B3n-
De-Mercados-Alpina-FKWHJCYBZ
 Lina Muñoz Recuperado de
https://es.slideshare.net/gustavoagudelo/alpina-22516635
 http://u-ebussines106050.blogspot.com.co/
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