Este documento presenta el método de ventas SPIR. Describe las cuatro etapas del método (Situación, Problema, Implicación, Resolución), así como las preguntas clave que debe hacer el vendedor en cada etapa para identificar las necesidades del cliente y lograr una venta exitosa. También incluye un ejemplo de cómo aplicar el método SPIR durante una entrevista con un cliente potencial para la venta de un automóvil.
Este documento presenta el método de ventas SPIR. Describe las cuatro etapas del método (Situación, Problema, Implicación, Resolución), así como las preguntas clave que debe hacer el vendedor en cada etapa para identificar las necesidades del cliente y lograr una venta exitosa. También incluye un ejemplo de cómo aplicar el método SPIR durante una entrevista con un cliente potencial para la venta de un automóvil.
Este documento presenta el método de ventas SPIR. Describe las cuatro etapas del método (Situación, Problema, Implicación, Resolución), así como las preguntas clave que debe hacer el vendedor en cada etapa para identificar las necesidades del cliente y lograr una venta exitosa. También incluye un ejemplo de cómo aplicar el método SPIR durante una entrevista con un cliente potencial para la venta de un automóvil.
NOMBRES: ANDRES PASTUIZACA, CHRISTIAN ROJAS, MAYRA SALTO, DAVID AVENDAÑO, MOROCHO JORGE. CURSO: 3 “A” DOCENTE: ECO. MEDARDO ALTAMIRANO MATERIA: TÉCNICAS DE VENTA TEMA: MÉTODO DE VENTAS “SPIR” FECHA: 2/2/2018 LECTIVO: 2017 - 2018 VENTAS. • Traspasar la propiedad de algo a otra persona tras el pago de un precio. Es la interacción entre dos personas; vendedor y comprador, el primero ofrece un producto o servicio que satisfaga las necesidades del segundo y este a su vez a cambio le da una remuneración económica. TÉCNICAS DE VENTAS. • Son los métodos usados por las empresas; todas necesitan experiencia y utilizan la psicología para conocer qué motiva a otros a comprar algo ofrecido por uno. También se dice que es el comportamiento persuasivo del profesional que manipula argumentos para producir una acción de compra. EL AUTOR BELLINO MENCIONA, LOS PORCENTAJES DE IMPORTANCIA EN LA TRANSMISIÓN DEL MENSAJE AL PONER EN PRÁCTICA LAS TÉCNICAS DE VENTAS: EXISTEN DIFERENTES TÉCNICAS DE VENTAS, ENTRE LAS MÁS USADAS ESTÁN:
• AIDDA: desarrollada por el instituto Hamilton a fines del siglo
XIX.
• SPIR: desarrollada en 1990 por Rank Xerox.
• AICDC: método Percy H. Whitting, que aparece en su libro.
MÉTODO DE VENTAS “SPIR” • El procedimiento de venta más elemental sería averiguar las necesidades explícitas o específicas del cliente y, a continuación, presentar beneficios. Lo que conduce a que el vendedor tenga una gran posibilidad de conseguir una venta. De esta forma nace o se desarrolla el método SPIR. • Desarrollada en 1990 por la empresa conjunta (entre la Corporación Xerox de Estados Unidos y la Organización Rank del Reino Unido) de fotocopiadoras Rank Xerox, sus siglas SPIR en español hacen referencia a los conceptos: Situación, Problema, Implicación, Resolución. FASES DEL MÉTODO “SPIR/SPIN” • Situación/Situation (Preguntas básicas): realizar una investigación exhaustiva sobre el mercado buscando necesidades o problemas no resueltos; se da mediante preguntas sencillas de hacer y responder que nos dan información sobre el cliente. • Problema/Problem (Detectando necesidades): definir el problema que podemos satisfacer con nuestros productos / servicios. Son preguntas más comprometidas con la situación que requieren mayor conocimiento del sector en el que se desenvuelve el proceso de venta, además del conocimiento total sobre las características del producto. FASES DEL MÉTODO “SPIR/SPIN” • Implicación/Implication (Construyendo un futuro juntos): estimar la importancia que el problema tiene para el potencial cliente; después de detectar el problema se destapan las consecuencias magnificándolas y reforzando la necesidad de solución • Resolución/Need Payoff (Todos ganan): el vendedor muestra la solución a través de su producto / servicio y ayuda al cliente a expresar los beneficios de resolver los problemas identificados. PREGUNTAS DEL MÉTODO SPIR/SPIN • En el método SPIN las preguntas son fundamentales para el cierre de ventas, las mismas deben cumplir con ciertas características que se mencionaran a continuación: • ¿Qué beneficios tienen las preguntas? • Permite calificar a potenciales clientes, se aprende acerca de las necesidades del mismo; se establecen relaciones y se crea confianza. PREGUNTAS DEL MÉTODO SPIR/SPIN • ¿Qué tipos de preguntas existen? • Existen variados tipos, generalmente se ubican dentro de las siguientes clases: • Terminales abiertas: al comienzo dela presentación para animar al cliente a hablar y crear empatía, demostrando que el vendedor se interesa en sus necesidades. Ejemplo: ¿Dígame qué tipo de vehículo busca usted? • Preguntas reflejas: en respuesta a los cometarios del cliente. El propósito es obtener más información que ayude al vendedor a preparar una respuesta. Ejemplo: ¿el precio de nuestro producto es demasiado alto? • Preguntas dirigidas: destinadas a llevar al potencial cliente a áreas de acuerdo; exigen respuesta específica y son utilizadas para establecer si el cliente está preparado o no para cerrar la venta. Ejemplo: Usted prefiere un vehículo último modelo, ¿cierto?, usted desea cancelar con 5 cuotas, ¿cierto? ASPECTOS ESPECÍFICOS QUE SE DEBEN CONSIDERAR AL FORMULAR PREGUNTAS: • ¿la pregunta es clara y concisa? • ¿la pregunta requiere que el cliente piense antes de que pueda dar una respuesta? • ¿la pregunta obliga al cliente a evaluar nueva información o concepto? • ¿la pregunta lleva al cliente a analizar experiencias pasadas? • ¿la pregunta genera una respuesta que el cliente no había pensado antes? • ¿la pregunta se relaciona en forma directa con la situación actual del cliente? • ¿la pregunta se relaciona en forma directa con los objetivos del cliente? EJEMPLO DEL METODO SPIR • Un vendedor o agente de ventas de automóviles, se entrevista con un potencial cliente e indaga sobre la situación del mismo; acerca del auto que este posee el problema que le causa, los efectos del mismo y la posible solución que su producto (automóviles) le puede dar al potencial cliente. Las preguntas que el vendedor realiza van de acuerdo a las etapas del método; de esta forma él se involucra con el cliente hasta lograr una venta exitosa, así se desenvuelve la entrevista VENDEDOR: ¿Su auto no tiene faros antiniebla? PROBLEMA POTENCIAL CLIENTE: No, no tiene los faros antiniebla
VENDEDOR: ¿Usted necesita conducir de noche
por el norte y con niebla lo pasa mal? IMPLICACION POTENCIAL CLIENTE: Asi es, yo vivo por el norte y en noches de niebla se me complica conducir por el peligro que representa
VENDEDOR: ¿Entonces a usted le vendria bien un
auto con faros antiniebla verdad? RESOLUCION POTENCIAL CLIENTE: Si, señor tiene razon, ¿Qué auto me recomendaria usted?