PUBLICIDAD

¿QUÉ LA PUBLICIDAD ?
Acto comunicativo

¿ CUÁL ES EL OBJETIVO DE LA
PUBLICIDAD ?
informar
persuadir
recordar
¿ CUÁLES SON LAS CARACTERÍSTICAS?
HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

Edad antigua
Egipcios-> papiro
Grecia-> centros públicos de difusion
Roma ->
Edad media
Edad moderna CARTEL ILUSTRADO
HISTORIA DE LA PUBLICIDAD EN COLOMBIA

PUBLICACIÓN DE LOS PRIMEROS DIARIOS.

PRIMER ANUNCIO COMERCIAL APARECIÓ EN 1801, EN EL
PERIÓDICO "CORREO CURIOSO, ERUDITO, ECONÓMICO Y
MERCANTIL "EDITADO POR DON LUIS FERNANDO DE AZUOLA Y
JORGE TADEO LOZANO, DONDE SE ANUNCIABA LA VENTA DE
UN ESCLAVO MOZO, DE BUEN SERVICIO, APARENTE PARA
TRABAJO SERIO.
 BAVARIA

NACIÓ EN 1889 EN BOGOTÁ, CERVECERÍA ANTIOQUEÑA EN

1902 Y LUEGO GERMANIA EN BOGOTÁ Y CERVECERÍA
LIBERTAD EN MEDELLÍN. SU PUBLICIDAD ERA EN SU
MAYORÍA IMPORTADA DE EUROPA Y LOS ESTADOS UNIDOS,
ORIENTADA A LOS PUNTOS DE VENTA POR MEDIO DE
CARTELES, ALMANAQUES, MURALES Y RECUERDOS
PUBLICITARIOS.

En 1907 surgió la Compañía Colombiana de Tejidos, Coltejer, en 1920 la Fábrica de Hilados

y Tejidos El Hato, Fabricato.
NOEL

LA FÁBRICA NACIONAL DE GALLETAS Y CONFITES EXISTÍA

DESDE 1916. LA FUNDÓ EN MEDELLÍN UN GRUPO DE
VISIONARIOS EMPRESARIOS, MOTIVADOS POR EL CIERRE
TEMPORAL DE LAS IMPORTACIONES DE CONFITES Y
GALLETAS A CAUSA DE LA PRIMERA GUERRA MUNDIAL.

• Agregar video
JUAN VALDEZ (CAFÉ COLOMBIANO)

JUAN VALDEZ COMENZÓ EN EL AÑO 1959, CUANDO A

INICIATIVA DE LA FEDERACIÓN COLOMBIANA DE
CAFICULTORES SE PLANTEÓ LA POSIBILIDAD DE LANZAR UNA
CAMPAÑA DE PUBLICIDAD PARA DIFERENCIAR AL CAFÉ
COLOMBIANO EN EL MERCADO CAFETERO MÁS IMPORTANTE
DEL MUNDO: EL MERCADO DE LOS ESTADOS UNIDOS.
ACONTECIMIENTOS IMPORTANTES DEL SIGLO XX

SIGLO XX
AÑOS 00’S

PUBLICIDAD DE LA TIPOGRAFÍA A. CORTÉS M. & CIA - - - GRABADO DEL

LIBERTADOR SIMÓN BOLÍVAR

• • La diagramación del Papel Periódico Ilustrado (1881 -1887) presenta gran riqueza imaginativa y en
él se percibe un gran avance de la disciplina del grabado.
• Los señores Abraham y Abadías Cortés fundaron una tipografía.

1904 Se funda Carvajal y Cia.

1914 La editorial de Félix de Bedout

 LA COMPAÑÍA COLOMBIANA DE TABACO

SE FUNDÓ EN 1919, Y FUE DE LAS PRIMERAS EMPRESAS EN

CONFORMAR UN DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD, CON
ALBERTO SÁENZ MORENO COMO DIRECTOR, QUIÉN VIAJO A
LOS ESTADOS UNIDOS A REALIZAR CURSOS EN
UNIVERSIDADES, AGENCIAS Y MEDIOS, REGRESANDO AL PAÍS
CON GRAN ACOPIO DE CONOCIMIENTOS E INFORMACIÓN.

AÑOS 20’S
1924 Coltabaco creó su departamento de publicidad. José Posada Echeverri se
constituyó en el primer director de arte y orientador de la época.
• AÑOS 30’S

1935 Se funda la Revista Pan, dirigida por Enrique

Uribe White. Una de las cumbres de la divulgación
cultural y artística en Colombia.

Se fundan las primeras agencias de publicidad.

1935-1940 Jaime Posada, Luis Eduardo Viecco, Felix Mejía y
Humberto Chávez diseñan los logotipos para Coltabaco, Coltejer,
Fabricato y Compañía Nacional de Chocolates.
AÑOS 50’S
1952 SE FUNDA
LA REVISTA LÁMPARA DONDE EN UN
PRINCIPIO TRABAJAN FERNANDO BOTERO,
ALEJANDRO OBREGÓN, ENRIQUE GRAU,
EDUARDO RAMÍREZ VILLAMIZAR, OMAR
RAYO, PETER ALDOR.
• LA CARICATURA ES UNA TÉCNICA
GRÁFICA RECURRENTE EN LA PUBLICIDAD.
AVISO MUY POPULAR DE LA ÉPOCA: "NO
SE ACALORE TOME COSTEÑA".
LA RADIO Y LA TV
AL INICIARSE EL ANO DE 1949, SURGIERON LAS DOS
GRANDES CADENAS NACIONALES, RCN Y CARACOL, QUE
PARTIERON EN DOS LA HISTORIA DE LA RADIODIFUSIÓN.
AÑOS 80’S

IMAGEN "GALÁN PRESIDENTE

1982 AFICHE PARA LA CAMPAÑA ELECTORAL DE LUÍS CARLOS

GALÁN. DISEÑO: CARLOS DUQUE, PROCESOS CREATIVOS. SE
CONVERTIRÍA EN UNA DE LAS MÁS
IMPORTANTES IMÁGENES DEL DISEÑO GRÁFICO COLOMBIANO.
AÑOS 90’S
LOGOTIPO FISCALÍA GENERAL DE LA NACIÓN
1996 GÓNDOLA DISEÑA EL LOGOTIPO DE LA FISCALÍA GENERAL
DE LA NACIÓN.
• LOS MEDIOS INTERACTIVOS Y EL INTERNET GENERAN UN
RETO Y UN AMPLIO CAMPO DE TRABAJO PARA LOS
DISEÑADORES Y PUBLICISTAS.
 SIGLO XIX Y PRINCIPIOS DEL XX DQUIEREN UNA CONSIDERABLE
IMPORTANCIA PARA LA PUBLICIDAD LOS PERSONAJES
HISTÓRICOS Y REPRESENTATIVOS DEL PAÍS

Una cerveza producida por Bavaria entre finales del siglo XIX e inicios del siglo XX se
llama “La Pola”, de aquí se explica el nombre con el que se conoce popularmente a la
cerveza.
TIPOS DE PUBLICIDAD

PUBLICIDAD IMPRESA

PUBLICIDAD ONLINE

ANUNCIOS DE RADIO

ANUNCIOS DE TELEVISIÓN

PUBLICIDAD EXTERIOR
PARTES DE LA PUBLICIDAD

IMAGEN DE MARCA / IMAGEN CORPORATIVA:

LA IMAGEN DE MARCA O IMAGEN CORPORATIVA
SE REFIERE A CÓMO SE PERCIBE UNA COMPAÑÍA
O PRODUCTO. LA CREACIÓN DE UNA IMAGEN
CORPORATIVA ES UN EJERCICIO EN LA
DIRECCIÓN DE LA PERCEPCIÓN. SU
INTERPRETACIÓN ES ALGO SUBJETIVO DE CADA
PERSONA.

LOGOTIPO / LOGO
LOGOTIPO ES EL DISTINTIVO FORMADO POR
LETRAS, ABREVIATURAS, ETC., PECULIAR DE UNA
EMPRESA, CONMEMORACIÓN, MARCA O
PRODUCTO.” ES DECIR, EN UNA MARCA ES LA
REPRESENTACIÓN VERBAL DE UNA O VARIAS
PALABRAS MEDIANTE SIGNOS TIPOGRÁFICOS. NO
SE REFIERE NI AL ICONO NI AL SÍMBOLO, SOLO A
LAS PALABRAS, A LAS TIPOGRAFÍAS.
ISOTIPO / SÍMBOLO

SE REFIERE A LA PARTE, GENERALMENTE ICÓNICA O MÁS

RECONOCIBLE, DE LA DISPOSICIÓN ESPACIAL EN DISEÑO DE
UNA MARCA YA SEA CORPORATIVA, INSTITUCIONAL O
PERSONAL.

SE PODRÍA HACER LA SIGUIENTE CLASIFICACIÓN DE

ISOTIPOS O SÍMBOLOS:
• MONOGRAMA

• ANAGRAMA

• SIGLA

• INICIAL

• FIRMA

• PICTOGRAMA
ISOLOGO (O LOGOSÍMBOLO) E IMAGOTIPO

VIENEN A SIGNIFICAR CASI LO MISMO, YA QUE SE

TRATA DE FUNDIR LAS PALABRAS ISOTIPO Y
LOGOTIPO DE 2 DIFERENTES MANERAS. POR LO
TANTO, AMBAS PALABRAS SIGNIFICAN LA
INTERACCIÓN ENTRE EL LOGO Y EL ISOTIPO, ES
DECIR, CUANDO UNA MARCA SE COMPONE DE
SÍMBOLO Y PALABRA(S).

PERO HAY UNA DIFERENCIA FUNDAMENTAL ENTRE

ESTOS DOS TÉRMINOS CASI IGUALES:

• ISOLOGO (O LOGOSÍMBOLO): ES EL TEXTO Y EL

ICONO FUNDIDOS, NO SE PUEDEN SEPARAR. EL
TEXTO ESTÁ DENTRO DE LA IMAGEN O LA IMAGEN
DENTRO DEL TEXTO.

• IMAGOTIPO: CUANDO EXISTEN AMBOS

ELEMENTOS PERO ESTÁN SEPARADOS,
COMUNMENTE EL ICONO ARRIBA Y EL TEXTO
DEBAJO, O EL ICONO A LA IZQUIERDA Y EL TEXTO
A LA DERECHA, ETC.
BIBLIOGRAFIA

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EBIBLIOTECA.PHP?RECORDID=6602

HTTP://MERCADEOYPUBLICIDAD.COM/SECCIONES/BIBLIOTECA/DETALL
EBIBLIOTECA.PHP?RECORDID=7508

HTTPS://EVOLUCIONESGRAFICAS.WORDPRESS.COM/2013/05/07/ORIGE
N-DE-LA-PUBLICIDAD-EN-COLOMBIA/

HTTP://PUBLICIDADEMPRESANOEL.BLOGSPOT.COM.CO/P/INTRODUCCI
ON.HTML

HTTPS://PREZI.COM/GOHGEQ2OW-JF/HISTORIA-DE-LA-PUBLICIDAD-EN-
COLOMBIA/

HTTPS://WWW.CLICKPRINTING.ES/BLOG/QUE-TIPOS-DE-PUBLICIDAD-
EXISTEN-MEDIOS

HTTP://WWW.GCZARRIAS.COM/ALUMNOS/ARCHIVOS/DISENO/DIFEREN
CIAS%20ENTRE%20UN%20LOGOTIPO.PDF