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TALLER DE FERIAS Y MISIONES

SEMANA 09: EL STAND O BOOTH
SESION 18

PROFESORA: KRISHNA ROJAS NAVARRETE

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Selección de Stands

Selección, diseño y decoración de stand.

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El objetivo primordial de un stand es muy sencillo:

Conseguir atraer a su
Público objetivo. 1

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1 Fuente: Libro Saque el máximo provecho de las ferias. Steve Miller
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¿Cómo seleccionar el stand correcto?

 Un Stand es el espacio físico asignado al expositor que cuenta con

las condiciones mínimas necesarias para la exposición de los
productos (paredes, iluminación, cenefa, tomacorrientes) y que
están incluidos en el costo de alquiler del mismo.

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¿Cómo seleccionar el stand correcto?

 Otros servicios y complementos como mesas, sillas, estantes,

mostradores, módulos o exhibidores, almacén, limpieza, se cobran
aparte. Si el costo ya los incluye se esta hablando de un “Stand
llave en mano”.

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¿Cómo seleccionar el stand correcto?

 Los stands están dentro de amplios recintos llamados

Pabellones, una feria puede ser igual a un solo
pabellón pero las mas grandes están integradas por
varios pabellones. Además dentro de los pabellones
otros espacios, más grandes y de preferencial ubicación
conocidos como Islas, son mas costosos pues tienen 4
frentes en un espacio libre y totalmente abierto, donde
el expositor montara su propio diseño de exhibición.

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Tipos de distribución de stands

Los stands se clasifican por la cantidad de frentes libres que

poseen y pueden ser de:

 1 frente, (posicionado entre otros stands)

 2 frentes (de 1 esquina)

 3 frentes (de 2 esquinas)

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Modelo de un Pabellón con los tipos de Stands:
Baños - Exit

2F 1F

3F
2F 1F

INGRESO PRINCIPAL
ISLA 1 ISLA 3 ISLA 5 ISLA 7 ISLA 9
AUDITORIO

ISLA 2 ISLA 4 ISLA 6 ISLA 8 ISLA 10

CAFETERIA

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Modelo de un Pabellón con los tipos de Stands:

Baños - Exit

2F 1F

3F
2F 1F
AUDITORIO

ISLA 1 ISLA 3 ISLA 5

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Isla en Expoalimentaria 2014

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Tamaño y Presentación
de Stands

El tamaño del stand a contratar se determinará

en función a las siguientes variables:
• Variedad y cantidad de los productos a exhibir
• Tamaño de los productos a exhibir incluidos el
mobiliario y accesorios de exhibición
• Número de personas que atenderán a los
visitantes
• Precio que se esta en posibilidad de pagar
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Tamaño y Presentación
de Stands
Presentaciones del stand:

• Stands orientados hacia el producto-

demostraciones
• Stands orientados hacia la información-
audiovisuales (lectura, multivisión, video)
• Stands orientados hacia la consultoría-
conversación personal (venta de intangibles)
• Stands mixtos –combinación de las categorías
anteriores. Facultad de Ciencias
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Diseño y Decoración del Stand

OM Espacios de Identidad

• “Los espacios comunican, se convierten en aquello que queremos

Proyectar, es una prolongación de nuestra identidad”

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Diseño y Decoración del Stand

OM Espacios de Identidad

“Lograr un stand de diseño diferenciador e

impactante, que transmita sensaciones y que a
la vez sea único y efectivo, un lugar para
trabajar donde la compañía concrete sus
objetivos comerciales y donde se transmita un
posicionamiento de marca”

(Mensajes de OM empresa española especializada en el diseño y montaje de stands:

www.omespacios.com)

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Diseño y Decoración del Stand

Prioridades en el diseño y decoración del stand:

Un stand es una expresión de la empresa, su diseño

debe transmitir inmediatamente su imagen, tener un
fuerte impacto visual y proyectar en un vistazo, a la
empresa y el producto que propone, para ello:

1. El centro de la exhibición debe ser el producto por ello

asignarle prioridad a los artículos a exhibir.

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Diseño y Decoración del Stand

2. La decoración debe orientarse a captar la atención de

los visitantes distinguiéndonos de los demás y ser un
factor de comunicación visual con los clientes, que los
motive para ver más y preguntar. Es decir buscar
diferenciación de nuestros productos en relación a los
competidores.

3. Entenderlo como una “ tarjeta de presentación

corporativa” pues es la prolongación de la imagen de la
empresa.
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Diseño y Decoración del Stand

4. Evitar las decoraciones de contraste multicolor, se

debe trabajar con 2 o 3 colores básicos y si se
quiere ampliar hacerlo con sus diversas
tonalidades. De preferencia deben ser acordes a
los colores corporativos de la empresa.

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Diseño y Decoración del Stand

5. El logo de la empresa y/o la marca del producto deben

ser fácil y rápidamente visualizables, acompañados de un
mensaje principal adecuado, (lema o eslogan) con un
texto corto y directo, tipográficamente bien presentado,
evitar recargar los textos complementarios que deben
ser concisos, directos y comprensibles. En resumen
emplear mucha imagen y poco texto.

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Diseño y Decoración del Stand

6. Elaborar bocetos tridimensionales a escala, de acuerdo

a las medidas del stand ubicando a todo el mobiliario
que se utilizará con sus medidas reales y con las
imágenes que se proyecta incluir.

7. El acceso al stand, en la distribución del mobiliario

procurar no entorpecer el acceso de entrada y salida
para favorecer el tránsito de los visitantes.

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Diseño y Decoración del Stand

8. La iluminación, debe ser adecuada, bien dirigida,

evitando los reflejos y en una proporción adecuada, si
la iluminación proporcionada en el stand es muy
limitada, se deberá contratar una mayor capacidad

9. Equipamiento Audiovisual.- la tecnología nos brinda

los medios para darle dinamismo y sonido a las
imágenes (multimedia, pantallas planas, touch screen,
dvds) en un mínimo espacio.

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Diseño y Decoración del Stand

10.Aprovechar el espacio de la mejor manera posible sin

sobrecargar ni saturar, de ser posible acondicionar un
almacén lo mas disimulado posible o utilizar el interior
de los mostradores o muebles para ese fin.

11.También puede utilizar los diseños para exposiciones

"pop-up" que son tipos de stands portables,
modulares y desarmables, con la ventaja que pueden
ser reutilizables muchas veces.

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Diseño y Decoración del Stand

12. Si no se cuenta con la capacidad de un

equipo de marketing en su empresa, no
improvise es preferible, contratar los servicios
de un diseñador, arquitecto, agencia de
publicidad o especialistas en diseños y
construcción de stands.

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Diseño y Decoración del Stand

Recordar siempre que un buen stand puede ser:

• Impresionante y llamativo <=> sin ser de mal gusto

• Modesto y sencillo <=> sin que parezca barato y malo
• Espectacular <=> pero no demasiado ostentoso
• Comunicativo e interactivo <=> sin ser demasiado insistente en el
mensaje

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Diseño y Decoración del Stand

Algunas empresas peruanas del rubro de diseño y

construcción de Stands:

1.- Apoyo Publicitario

www.apoyopublicitario.com
2.- Cam & Mir Arquitectas Asociadas
www.camirarquitectas.com
3.- Elemento Publicitario
www.elementopublicitario.com/index01.htm
4.- Exposistemas - www.exposistemas.com.pe

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Ver Bocetos de Stands en: www.grupoexpositor.com/index.php?stands

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• Stand – ADIDAS
http://www.youtube.com/watch?v=OfSI0KnOE
Ks

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Premio al mejor stand!

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