DIABE TU

TU

MISION:
 Somos una empresa creada para satisfacer las necesidades de los
consumidores a través de la elaboración y comercialización de mermelada
100% de fruta colombiana de alta calidad, aportando valor nutricional, sabor
natural y exótico.
 VISION:
Ser la marca elegida en los hogares colombianos al 2015, proporcionando
calidad de vida, excelencia en el servicio con amplio cubrimiento geográfico.
 ESTRATEGIAS DE
MARCA
 Mediante las estrategias del mercado se motivará el deseo de compra en los
clientes para que adquieran el producto, y con el paso del tiempo lograr
aumentar el volumen de ventas, incrementar los consumidores y por ende
aumentar las utilidades.
 PROMOCION:
 La empresa promocionara el producto por medio de ofertas, descuentos,
regalos y sorteos.
 Ofertas: Pague uno y lleve dos.
 Descuentos: Se reducen los precios a mayor cantidad de compra; es decir los
que compren más de 1 docena tiene un descuento del 5%.
 Regalos: Se obsequia regalo a los clientes que más hayan comprado durante
el año. Como camisetas, esferos, gorras etc.
 ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCION:
 El canal de distribución que utilizara la empresa es:
 Canal 1:
 EMPRESA→MINORISTA→CONSUMIDOR FINAL
 El producto será distribuido a los diferentes establecimientos comerciales de manera periódica de
acuerdo la rotación del producto.
 Canal 2:
 EMPRESA→CONSUMIDOR FINAL
 Se pretende abrir un espacio para la comercialización directa del producto al publico en general.
 Canal 3:
 La mermelada las distribuiremos en las grandes superficies como: Jumbos, Éxito, Carulla y Éxito,
Otro canal de Distribución son las tiendas de productos naturales ubicadas en la ciudad de Bogotá
como: Bio Plaza SAS, Alfalfa Alimentos Orgánicos, Pura vida Green store, entre otras. Como es un
producto de consumo masivo también será distribuida en supermercados y tiendas de barrio.
 Debido a que la mermelada es un producto Nuevo y desconocido para mucho de nuestros
consumidores haremos alianzas con Hoteles, Restaurantes y Reposterías para que utilicen nuestro
producto en la preparación de sus platos y de esta forma se dé a conocer a los consumidores.
 ESTRATEGIAS DE VENTAS:

 Con el objetivo de incrementar las ventas se opta por brindar servicios

adicionales gratuitos tales como degustaciones, entrega del producto a
domicilio.
 También se obsequiarán regalos a los clientes que consumen nuestro
producto. Ejemplo: Si compran más de 6 mermeladas se obsequia una.
 Como estrategias de venta también podríamos optar por usar las redes
sociales tales como Facebook, Twitter o YouTube.
 Mercado Meta

 El mercado meta de la mermelada de arazá comprende hombres y mujeres,

responsables de la mayor parte de las compras del hogar, entre 17 y 43 años
en adelante, de nivel socio económico alto, medio alto, medio y medio bajo,
que habitan en la ciudad de Bogotá.
 Segmentación del Mercado

 Los mercados consistentes en compradores, y los compradores difieren en uno o más

sentidos. La diferencia podría radicar en sus deseos, recursos, ubicación, actividades de
compra o prácticas de compra. Mediante la segmentación de mercado, se podrá dividir
mercados grandes y heterogéneos en segmentos más pequeños a los que se puede llegar de
manera más eficaz y con un producto adaptado a sus necesidades. El mercado se puede
segmentar de varias formas:
 Segmentación Demográfica: Compradores Hombres y Mujeres entre 17 y 43 años en
adelante. Consumidores hombres y mujeres de todas las edades de estratos 3, 4, 5 y 6
 Segmentación Geográfica: Inicialmente cubrimiento en la ciudad de Bogotá.
 Segmentación Psicográfica: Clase alta, media alta, media y media baja, personas que les
gusten los productos saludables, naturales y de buen sabor.
 Segmentación Uso/consumo: Por lo general en los hogares colombianos compran mermelada
una vez al mes, sin embargo, pueden comprar adicionales, pero de diferentes sabores, siendo
su frecuencia de uso diario en desayunos, onces o comida.
 SAMPLING
Va consistir en la distribución de nuestra mermelada
especial, para que nos consumidores potencial tengan la
oportunidad de saborear nuestra gran variedad de sabores
Tanto sea para niños como para adultos ya que nuestro
producto esta echo de frutas naturales y de gran calidad
para que sea también se consumido por gente que sufre de
diabetes
 DEGUSTACION
Las degustaciones de nuestro producto se van a llevar a cabo en
nuestros diferentes puntos de venta, sea almacenes o supermercados
para potenciar las ventas de nuestro nuevo producto
Con el fin que nuestros clientes puedan probarlo antes de cómpralo
para comprobar su calidad y sabor
Sera entregado por nuestras azafatas, dando la degustación con
galletas saltinas y explicando nuestro concepto de producto con el
embace original
ACTIVACION DE MARCA
Para generar un impacto de nuestra marca y generar una
interacción con nuestro clientes, es realizar eventos que
promuevan una la buena alimentación para controlar problemas
como la diabetes, con el fin de mostrar nuestra marca y
acercándola mas a todo tipo de gente que le encanta este
producto