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NATHALI MEZA R.

10090348
LIBRO:
PUBLICCIDAD

AUTOR : Williams
ARENS
Capitulo I
¿Qué es la publicidad en la
actualidad?
PUBLICIDAD

Es una de las herramientas de la comunicación de


marketing Tipo de COMUNICACIÓN
estructurada y compuesta
de información,

La publicidad es parte
importante para que las
empresas puedan crecer
y desarrollarse
Kotler y Armstrong, autores del O´Guinn, Allen y Semenik,
libro "Fundamentos de autores del libro "Publicidad",
Marketing", definen la definen a la publicidad de la
publicidad como "cualquier siguiente manera: "La publicidad es un
forma pagada de presentación y esfuerzo pagado, trasmitido por medios
promoción no personal de ideas, masivos de información con objeto de
bienes o servicios por un persuadir"
patrocinador identificado"
Publicidad la definimos :

El Diccionario de Marketing de Es la comunicación no personal


Cultural S.A., estructurada y compuesta de
define a la publicidad como "una información, por lo general pagada y
comunicación no personal, realizada a de naturaleza persuasiva, obre
través de un patrocinador identificado, productos ( bienes servicios e ideas)
relativa a su organización, producto, por patrocinadores identificados a
servicio o idea" través de varios medios

Publicidad ; Arens, Williams


Los patrocinadores pagan al
medio de comunicación para que
difundan los anuncios que su
público lee, ve o escucha

Algunos patrocinadores no
tienden a pagar por sus
anuncios

PUBLICITY
(+) (-)
• Busca ser persuasiva
Busca conquistar seguidores de un
producto, servicio o idea.

• Difunde a través de
diversos medios
Llega al público a través de
un canal de comunicación
llamado medio.
Un medio es cualquier
vehículo pagado con el
cual se presenta un
anuncio a la audiencia
meta.
Publicidad puede ser vista y criticada, trabajada desde varias
dimensiones:

DIMENSION DE DIMENSION DE
COMUNICACION MERCADOTECNIA

DIMENSION SOCIAL Y DIMENSION


ETICA ECONOMICA
Ruido
Fuente Codificación Mensaje Canal Decodificador Receptor

Retroalimentación

DIMENSION DE DIMENSION DIMENSION


LA FUENTES DEL MENSAJE DEL RECEPTOR
FUENTE MENSAJE RECEPTOR

Patrocinador

Autor
Consumidores
Dentro del texto del implicados
anuncio.
Persona
Forma literaria.
Consumidores
1. Autobiográfica.
Patrocinadores
2. Narrativa
3. Drama Consumidores
RETROALIMENTACION
reales
FUENTE
Patrocinador

Suele buscar un posicionamiento


concreto asociándolo a una
actividad de cierto prestigio.
Legalmente responsable.

Autor

Es el redactor, director de arte,


pertenece al grupo creativo de una
agencia publicitaria

Persona
Presta la voz en los anuncios, para los consumidores
esta voz representa al patrocinador
MENSAJE
Forma literaria
La modelo hace referencia del
Autobiográfica. por que y cuales son las ventajas
del adquirir este producto,
nos describe la vida del personaje principal, el cambio que
Narrativa
tubo en su vida antes y después de haber usado el producto.
Drama nos muestra un episodio o caso de la vida donde
existe algún conflicto en la vida de algunas
personas.
RECEPTOR
se dirigen el personaje del anuncio, no son
Consumidores
reales, existen en la mente de los creadores del
implicados
anuncio.

Consumidores
Son las personas de
Patrocinadores
la empresa que decidirán si el
anuncio será utilizado o no

Consumidores Son las personas del mundo real


reales integrantes de la audiencia meta.
Es la gente que decide y compra.
Es el proceso de planear y
ejecutar la concepción asignación

 ¿ Que es la
de precio, distribución y
promoción de ideas, bienes y

mercadotecnia? servicios para crear intercambios


que satisfagan las necesidades
,deseos y objetivos percibidos de
individuos y organizaciones
Tipo de mercadotecnia a utilizar:
• Operaciones ( producción – manufacturera)
• Finanzas /Administración
• MERCADOTECNIA
Investigación de mercado
Publicidad y ventas
Ventas y distribución
mercadotecnia Meta primordial es
obtener ganancias

FUNCION es informar ,persuadir y


PROCESO dirigido recordara los clientes sobre el valor
a satisfacer las de satisfacer sus necesidades con los
necesidades del bienes y servicios de la compañía
cliente.
Las organizaciones utilizan
muchos tipos de publicidad y
estas dependen de las
estrategias de mercadotecnia
particular.
• A quienes va a ir dirigido
la publicidad
• Donde aparecerá esta
• Que medios se deberán
utilizar
• Qué propósito deberá
cumplir la publicidad.
 Mercado de  Mercado
consumidores industriales
La publicidad que vemos todos los Adquisición de bienes y servicios
días, dirigido a consumidores. para uso del negocio.

Publicidad minorista ( tiendas – Publicaciones de negocios


negocios minoristas) especializados y revistas
profesionales.

Comportamiento al consumidor Publicidad comercial , profesional y


agrícola
PRODUCTO Para cada categoría de producto se utiliza
( Categoría de un tipo especifico de publicidad.
bienes y servicios)

Comercialización en
• Publicidad de bienes
forma masiva

• Publicidad de servicios

• Publicidad de alta tecnología


PRECIO
( Asignación de
precios)

• Publicidad de línea de precios


regular ( no muestra el
precio)

Publicidad de ventas ( bienes


descontados para acelerar sus
ventas)
LUGAR
( elemento de
distribución)

• Publicidad global
( Se mantiene los anuncios en
todo el mundo)

• Publicidad internacional
(mensaje diferente para cada
INDIA
espacio geográfico).

CHINA
MEXICO

Publicidad nacional , regional y


local
PROMOCION
( comunicación)

Nos referimos a mensajes


planeados creados por la
empresa que apoyan
cumplir sus objetivos y
estrategias
Interacción
VENTAS PERSONALES
directa con el
cliente

PROMOCION DE Ofrece incentivos para una


VENTAS opción rápida de compra .
Eje: cupones , muestras
gratis, rebajas

RELACIONES Gestiona la relación con el publico.


PUBLICAS Incluye: ruedas de prensa, eventos,
patrocinios entre otros.

MATERIALES
Volantes,
COLATERALES
revistas,
catálogos