PEREZ Grupo Bimbo es mundialmente conocida por ser una empresa mexicana, líder a nivel internacional en la industria de panificación, con operaciones en América, Asia y Europa. Estas son algunas de las marcas que vende
La empresa abarca 3.5 por ciento del mercado de
panadería a escala global, por lo tanto la elegí por ser una de las empresas más reconocidas a nivel internacional. El éxito más grande de Grupo Bimbo es la distribución de los productos, es fácil hacer pan y tener ciertos estándares de calidad, pero no es fácil distribuirlo con los criterios y las políticas de calidad que han caracterizado a Bimbo desde su nacimiento.
Uno de los primeros pasos para su proceso de ventas sería
la prospección, el buscar clientes potenciales. Bimbo siguió una estrategia lógica, el poder conquistar primero mercados más afines, para luego lanzarse por otros distintos y más competidos. Empezó la expansión hacia mercados de Latinoamérica.
Después sería el realizar el primer contacto con el cliente para identificar
quién es la persona que realiza las compras, quiénes pueden intervenir en el proceso de compra. Implica generar un ambiente de confianza y amistad con el futuro cliente. En un principio, se empezaron a cubrir algunas regiones del país cercanas a las fábricas que fueron surgiendo, con el fin de que el pilar de calidad del producto y de la frescura que ofrecen no se deteriorara además de que es más fácil poder llegar a los clientes más cercanos que no tienen mayor diferencia cultural con los que puedes mayormente predecir o llegar a sus expectativas.
Después tenemos lo que es la evaluación de los prospectos, mediante
criterios, como potencial de ventas, beneficio que busca en el producto, compatibilidad entre vendedor y comprador, capacidad de pago, entre otros, que permiten definir lo rentable que puede ser tener a ese prospecto como cliente.
Lo que ha hecho esta empresa ha sido el evaluar
productos poco a poco de países cercanos para después ir adquiriendo mayores productos de diferentes lugares a nivel internacional llegando así al cliente potencial de una manera fácil, el año pasado se concretaron las adquisiciones de Panettiere en Colombia y la compra del negocio de General Mills en Argentina. Todos estos además los manejan por una red de distribución que opera tanto a nivel detallista como mayorista. En Grupo Bimbo anualmente se aplica una evaluación de desempeño al vendedor que abarca el mercado detallista y mayorista, basado en competencias y objetivos de venta, este se reúne con su jefe, y se evalúa. Luego pasa a recursos humanos y se analiza y se le da una retroalimentación acerca de sus fortalezas y campos de oportunidad, si su calificación es buena se procede con un incremento porcentual de sueldo. Todo esto para asegurar que se tiene al personal bien capacitado para llevar a cabo las operaciones de venta de manera correcta y asegurar mayores ventas por parte de la empresa.
Entre las partes a evaluar son:
Saber escuchar las necesidades del cliente Hacer una oferta que satisfaga la necesidad Conocer completamente el producto Conocer ampliamente al cliente Nunca hablar mal de los competidores Ser realistas con los beneficios que ofrece el producto Manejar un adecuado lenguaje verbal y no verbal Preparar con tiempo suficiente la presentación y el material de información que se le dará al cliente. Grupo Bimbo cuenta con un portafolio internacional de marcas sin igual. Abarca desde lo saludable hasta lo indulgente y desde lo convencional hasta lo premium. Destinando una parte importante de sus recursos para incrementar el valor de las marcas, con esfuerzos cuidadosamente calibrados para reforzar el posicionamiento en el largo plazo.
Al ser Bimbo una empresa
internacional, tiene que tener especial cuidado en el manejo de políticas financieras de cada país, además del manejo en beneficios en impuestos diferidos que es un tema importante que afecta directamente la utilidad neta del negocio. Referencias: Anónimo. (s.f). Bimbo: Una Distribución de Clase Mundial. Recuperado, de Segmento. Sitio web: http://segmento.itam.mx/Administrador/Uploader/material/Bimbo,%20Distribucion%2 0de%20Clase%20Mundial.PDF Venegas, R. (2007). Bimbo y su red de distribución. 27 de julio, de El siglo de Torreón. Sitio web: https://www.elsiglodetorreon.com.mx/noticia/288450.bimbo-y-su-red-de- distribucion.html Pedraza, R. (2017). La Expansión Internacional del Grupo Bimbo. 19 de abril, de SDP Noticias. Sitio web: https://www.sdpnoticias.com/nacional/2017/04/19/la-expansion- internacional-del-grupo-bimbo García, E. (2015). Bimbo: la estrategia para ser la panificadora del mundo. 27 de mayo, de Forbes. Sitio web: https://www.forbes.com.mx/bimbo-la-estrategia-para- ser-la-panificadora-del-mundo/