“Un mundo por

analizar y
comprender”
Los textos publicitarios

Objetivos: Conocer, comprender y

analizar los elementos característicos
del texto publicitario y las funciones
que cumplen en él.
¿QUÉ ES UN
TEXTO PUBLICITARIO?
El texto publicitario es una
forma de comunicación en la que
predomina la apelación al
receptor. Su finalidad es la venta
de objetos y servicios, pero
también va más allá de la
actividad comercial: difunde
valores sociales, y contribuye a
crear la llamada "cultura de
masa".
 ESTRUCTURA DE LOS TEXTOS
PUBLICITARIOS
La ejecución de la publicidad impresa consiste en el diseño y distribución de cuatro
elementos:

1. Titular
Frase colocada normalmente en la parte superior del anuncio con el objetivo
de conseguir captar su atención e identificar el producto o aquello de lo que se le
habla.

Hay titulares de distintos tipos, por ejemplo: los que presentan el producto o el
beneficio que le distingue; los que prometen algo al público; los que provocan con la
intención de despertar su curiosidad; y los que indican el tipo de público al que se
dirigen.

2. Ilustración
Imagen estática que contribuye también a captar la atención y expresa la idea central de
la campaña. Su principal valor deriva de su capacidad para sintetizar lo que se
quiere comunicar. Puede tratarse de fotografías, dibujos o gráficos.
 ESTRUCTURA DE LOS TEXTOS
PUBLICITARIOS
3. Cuerpo de texto
También llamado copy. Realiza la función básica
de explicar mediante lenguaje escrito lo que anuncia el
titular. El cuerpo de texto publicitario puede ser de diferentes
tipos en función de su extensión y su estilo.

4. Elementos de la firma
Completan el mensaje y lo cierran. Los más habituales son
el nombre del producto (logotipo), la marca corporativa, el
eslogan y una dirección o forma de contacto. Estos elementos
unifican la comunicación del anunciante y le proporcionan
imagen de continuidad.
 MARCA CORPORATIVA
La marca corporativa es el conjunto de elementos que
integran la identidad visual de una sociedad: logotipo,
isotipo, colores y tipografía.
Son todos los mecanismos llevados a cabo para
proporcionar la citada identidad (anuncios
publicitarios, presentación de los productos, etc.)
Es el resultado de la estrategia para crear una imagen y
actitud corporativas propias que se extiendan
asociativamente a todos sus productos. Además, sirve
para distinguir los productos de una compañía de los de
sus competidores, así como para crear una imagen de lo
que representa la compañía en la mente de los
consumidores y de los propios trabajadores.
 ESLOGAN
• Se trata de un aforismo, sentencia o
máxima referida al producto o la marca. Su objetivo
es proporcionar continuidad a la campaña, por
medio de su anclaje en la memoria de las personas
que la perciben. La función inexcusable de cualquier
eslogan es atraer y resumir, esto es:
• Captar la atención y llevar a leer, escuchar o mirar
el resto del mensaje.

• Provocar una asociación entre la marca y su

ventaja principal.
 ESLOGAN
• Se trata de extender el efecto de la marca
mediante la identificación del producto y su
diferenciación con respecto a la competencia.
Por tanto, un buen eslogan potencia
el reconocimiento de la marca, el recuerdo
del producto y el aprecio de la propuesta.
Además, deberá dotar de expresividad al
mensaje, reforzando el contenido principal,
sea la propuesta o el posicionamiento de la
marca.
 ESLOGAN
Precisamente, para cumplir su cometido se aconsejan las siguientes
características:
• Brevedad
El eslogan es una expresión que se puede materializar en una frase o
un grupo de frases, pero a veces no pasa de tener tres, dos, e incluso
una palabra. Cuanto más corto sea, más fácil resultará memorizarlo.

• Capacidad persuasiva
Debe contribuir al objetivo del mensaje y provocar una reacción
favorable hacia aquello de lo que habla. En realidad no busca otra
respuesta que la aceptación del producto y de la propuesta.

• No ofrecer posibilidad de réplica

La idea no es provocar objeciones a lo que dice, sino al contrario. Un
eslogan nunca debe suscitar la contra argumentación, mucho
menos irritar al público.
 ¿Cómo influyen los colores en la
publicidad?
De acuerdo a diversos estudios en la
psicología, se ha comprobado la
importancia de la utilización de colores en
la publicidad.
. El color forma códigos de comunicación no
verbal más certeros, eficaces y eficientes, ya que
influyen en su apariencia, vistosidad, en las
marcas y envoltorios utilizados como un
mensaje positivo que es captado por
el subconsciente.
 BLANCO
• En la publicidad el color blanco se utiliza
para simbolizar la inocencia, la pureza, la
limpieza, y la luminosidad, entre otros. El
color blanco se suele utilizar en la
publicidad como fondo para poder resaltar
otros colores importantes y dirigir la
atención.
 AMARILLO
El color amarillo suele ser el
color intelectual, y para muchos
representa la calidez, ya que se
asocia al sol y por consiguiente
al oro. Sin embargo, el color
amarillo es un color
contradictorio, ya que
representa la fuerza, la
alegría, y la voluntad pero a su
vez también representa la
envidia, la ira, la cobardía y
la traición.
Por ser un color que causa
impacto es muy utilizado en las
señales de tránsito y en algunas
señales de cuya información es
importante para el lector.
Muchos estudios han determinado
que el color amarillo es el
primer color que distingue el
ojo humano.
 PÚBLICO
• El público objetivo se entiende como conjunto
de personas con ciertas características en
común al que se dirige una acción publicitaria.
El público objetivo suele ser, por tanto, un
segmento de la población seleccionado en
función de sus rasgos y con un determinado
nivel de homogeneidad. Consumidores y
público objetivo no son términos
sinónimos.
 PÚBLICO
Para definir el público objetivo se manejan tres tipos de criterios que
permiten agrupar a los miembros de una comunidad en función de
características que, o bien les vienen dadas, o bien eligen, sea por
razones demográficas, económicas o psicológicas.

Criterios sociodemográficos: agrupan a los individuos en función de

variables como el sexo, la edad, su hábitat, el nivel de estudios y su
posición en el hogar.

Criterios socieconómicos: relacionan a los individuos debido a

aspectos como su nivel de ingresos, su horizonte de consumo o la clase
social a la que pertenecen.

Criterios psicográficos: aportan razones más recientemente

consideradas que completan el conocimiento de la conducta de los
individuos. Entre ellas se tiene en cuenta la personalidad, el estilo de
vida y el sistema de valores.
 Estratos socioeconómicos

Clases o grupos en que se divide la población

de acuerdo con el distinto poder adquisitivo y
nivel social. Los estratos son: a (clase alta), m
(clase media) y b (clase baja).