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  • Fep - Act 3 Boxitos

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    Este documento presenta un análisis de mercado para una nueva bebida de chocolate llamada Boxito. El mercado objetivo son los niños que visitan el Centenario de Mérida. El principal competidor es Coca-Cola con su producto Bevi, que tiene el 95% de participación en el mercado local. El documento analiza la capacidad de crecimiento del mercado de bebidas no alcohólicas y propone diferenciar a Boxito como un producto 100% yucateco para conquistar el mercado a través de acuerdos de exclusividad con el Centenario

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    Este documento presenta un análisis de mercado para una nueva bebida de chocolate llamada Boxito. El mercado objetivo son los niños que visitan el Centenario de Mérida. El principal competidor es Coca-Cola con su producto Bevi, que tiene el 95% de participación en el mercado local. El documento analiza la capacidad de crecimiento del mercado de bebidas no alcohólicas y propone diferenciar a Boxito como un producto 100% yucateco para conquistar el mercado a través de acuerdos de exclusividad con el Centenario

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    Análisis de Mercado

    ANDRES AZNAR
    ROMEO MAGAÑA
    MARIELENA SALAZAR
    GUILLERMO VALLADARES
    Análisis de Mercado
    Nuestro Mercado Competidores
    • Mercado Meta: Familias en • En el Centenario únicamente se
    especifico los niños que visitan el introducirá a la venta de Boxito.
    Centenario de Mérida. • Principal Competidor: Coca-Cola
    • Principal Problema en su mercado: con el producto Bevi
    La competencia por la marca Coca • Participación en el Mercado: 95%
    Cola Bevi. en el mercado local.
    • Necesidades que podemos cubrir:
    Sed y antojo de los niños de una
    bebida de chocolate.
    Análisis de Mercado
    Capacidad de Crecimiento

    96% del gasto de los hogares en bebidas


    no alcohólicas.
    Análisis de Mercado
    Crecimiento de la Industria
    • Evolución de las ventas mensuales
    (en millones de litros). El eje de la
    izquierda corresponde a los
    refrescos y el agua, mientras que
    el eje de la derecha (con
    cantidades mucho más pequeñas)
    corresponde a los jugos.
    Análisis de Mercado
    Característica de Diferenciación ¿Cómo alcanzar mi mercado?
    • Es un producto 100% yucateco. • Incrementar el valor de la marca,
    su comercialización,
    competitividad y posicionamiento
    en el consumidor, a través del
    resideño de la marca y de los
    elementos de marketing del
    producto. Su mercado primario
    son niños en edad escolar y, su
    mercado secundario, padres de
    familia.
    Análisis Financiero
    Cualitativa

    • Para poder conquistar nuestro


    mercado meta se sugiere realizar
    un convenio con el Centenario
    para que únicamente se venda
    este producto de bebida de
    chocolate.
    • Caso Bevi:
    https://somoshache.com/caso-
    bevi/
    • La industria de bebidas no
    alcohólicas en México:
    http://impuestosaludable.org/wp-
    content/uploads/2013/06/La-
    industria-de-las-bebidas-no-
    alcoh%C3%B3licas-en-
    m%C3%A9xico_vf_UANL.pdf
    Conclusión
    • Creemos que el proyecto con base al análisis financiero que presentamos, no
    representaría una buena inversión debido a que el tiempo de recuperación es algo
    excedido.
    • Si la depreciación de la maquina se fuera tomando no de forma acelerada lo que
    permitiera tener flujo de efectivo a favor desde el año uno, seria un proyecto viable.
    • Además, podemos decir que seria viable debido a todos los acuerdos de exclusividad
    previamente mencionados.

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