Técnica Proyectiva:

Personificación de Marca
Investigación de Mercados II - 1539
 Marcas
Utilizadas
 Perfil de Personas
Personas Consumidoras de Cerveza
Edad: 18 en adelante

Sexo: Femenino y Masculino

Nivel Socioeconómico: C+, C, C-
  Sexo: Mujer
CORONA  Edad: 25-30
 Características Físicas: Delgada, baja, rubia, blanca
 Personalidad: Introvertida, soberbia, creída, suave,
delicada, sofisticada, elegante
 Animal: Tigre (color, actitud felina, sabor)
Goriones (color, ave delicado)
 Deporte: Fútbol (refresca), Tenis (prestigio, deporte de
ricos, sofisticado), Golf (tranquilo)
 Personaje Público: Scartleth Johanson
 Análisis
Por los cometarios y pensamientos de los
participante sobre la personificación de la marca
Corona, podríamos decir que:
Es percibida como una marca de prestigio,
sofisticado, reconocida, de calidad con sabor
suave y aceptada en el mercado
  Sexo: Hombre
Miller Draft  Edad: 35
 Características Físicas: Alto, Delgado, elegante
 Personalidad: Tranquilo, de etiqueta, seguro,
carismático, amigable, de poder
 Animal: Cuervo (color opaco, etiqueta), Puma
(agresivo), Leon (Fuerte, dominante)

 Deporte: Fútbol Americano (rápido,fuerte), Basketball

(acción), Rugby (dureza)
 Personaje Público: Jhonny Depp, Ryan Reynolds
 Análisis
Por los cometarios y pensamientos de los
participante sobre la personificación de la marca
Miller Draft, podríamos decir que:
Es percibida como una marca poderosa, con un
sabor fuerte, de prestigio pero accessible.