Pablo Carrera Pérez

Luis Carlos García López

 El costo de poner un
comercial en televisión
puede variar
dependiendo de si tu
anuncio saldrá en
estaciones locales o
cadenas nacionales.
 Los comerciales de publicidad nacional están más
allá del presupuesto de la mayoría de las
compañías pequeñas, especialmente durante
eventos populares televisados como el Super Tazón.

 De acuerdo a Time, los comerciales de 30 segundos

que corrieron durante el Super Tazón del 2011
costaron un promedio de 3,5 millones de dólares
por comercial.
 Un anuncio de 20 segundos en el horario
entre 9 y 10 de la noche del Canal 2
de Televisa de lunes a viernes costaba desde
los 1.1 millones de pesos durante el primer
trimestre de 2014 hasta 1.4 millones de pesos
en el cuarto trimestre del año, de acuerdo
con las tarifas publicadas por la televisora.
De acuerdo con un análisis de Ernst&Young, en
2014, la inversión en publicidad en México fue de
5,100 mdd. El 65 por ciento de la inversión
dirigida a medios tradicionales fue invertida en
televisión abierta.
Para 2018 se espera un gasto publicitario
equivalente a los 6.7 mil millones de dólares, es
decir, un crecimiento del 7 por ciento.
 La tarifa más baja por un spot de 20
segundos es de 4 mil 919 pesos y se
ofrece para el Canal 9 durante el primer
trimestre del año en el horario de 6 a 7
de la mañana en sábado y domingo.
 Televisa evoluciona e innova, ofreciendo a sus
anunciantes una variedad de opciones de servicios
publicitarios, a efecto de permitir al anunciante
diversificar sus adquisiciones de anuncios
publicitarios en televisión radiodifundida y satisfacer
las necesidades de su marca, producto y/o servicio.
 Televisa ofrece a sus anunciantes los servicios
publicitarios en televisión radiodifundida
consistentes en: I) anuncios publicitarios, II) eventos
no recurrentes, III) proyectos especiales para cada
anunciante, y IV) paquetes para ciertos eventos
deportivos.
 Costos por spot de 20 segundos en televisa

 *Son tarifas para anuncios de 20”.

 *Las tarifas están sujetas a ajustes de conformidad a las
VARIABLES aplicables a las mismas.
 *Las tarifas de 30”, 40”, 60” ó según sea el caso, son
calculadas de conformidad con las VARIABLES.
 *Las tarifas no incluyen I.V.A. *En el caso de que un
programe abarque en su transmisión dos franjas horarias
con diferentes tarifas, se aplicará la más alta.
 *Las bebidas alcohólicas de 20° G.L., o más sólo podrán
anunciarse a partir de las 22:00 hrs.
 *Tarifas en Moneda Nacional
 1. Sólo se transmitirán anuncios publicitarios cuyo
importe haya sido cubierto por anticipado.
 2. El anunciante solicitará la adquisición de los
anuncios publicitarios en los programas y/o franjas
horarias en las cuales se puede prestar el servicio de
publicidad respectivo.
 3. Las bebidas alcohólicas sólo podrán anunciarse a
partir de las 22:00 hrs.
 4. La duración mínima estándar del anuncio
publicitario será de 20”.
 5. La separación de los anuncios publicitarios en
televisión radiodifundida de la misma categoría
(competencia) o del mismo anunciante en un programa
será mínima de 40”. La separación por corte o mayor a
40” se deberá solicitar como posición preferencial con
su respectivo incremento en la tarifa aplicable.