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LA IDENTIDAD DE
LA MARCA
¿QUÉ ES IDENTIDAD DE MARCA?
La identidad de marca da dirección,
propósito y sentido a la marca.
LOS CUATRO
ERRORES MÁS
COMUNES
La trampa
La trampa de la
“fijación
perspectiva externa
producto-atributo”
LA TRAMPA DE LA IMAGEN DE MARCA
Conocimiento sobre la imagen de marca (como
los consumidores perciben la marca) nos provee
de información clave cuando se debe desarrollar
la identidad de marca.
Una opción más estratégica consiste en asociar la marca con un país o región que agregará
credibilidad a la misma. Esta asociación indicará que la marca proveerá una calidad más alta
porque este país o región tiene tradición de hacer lo mejor en esa categoría de producto.
Esta perspectiva se orienta a los atributos de
la empresa. Estos atributos como innovación, LA MARCA
esfuerzo por la calidad y consideración por el
ambiente los crea la gente, la cultura y los
valores y programas de la compañía. Los COMO
atributos de una empresa son más duraderos
y resistentes a las demandas competitivas que ORGANIZACIÓ
los atributos del producto. En primer lugar es
más fácil imitar un producto que duplicar una N
compañía con gente, valores y programas
únicos.
Un símbolo poderoso puede
proporcionar cohesión y estructura
a una identidad y hacer mucho más LA MARCA
fácil obtener reconocimiento y
recuerdo. Cualquier elemento que COMO
represente la marca puede ser un
símbolo. SIMBOLO
• Pueden ser memorables y poderosas,
pueden capturar gran parte de la
Imágenes
visuales identidad de marca.