UNIDAD 5:

EL MERCADO,
OFERTA Y DEMANDA
1. EL MERCADO Y EL DINERO

El mercado es el lugar en el cuál se intercambian

bienes y servicios entre oferentes (empresas) y
demandantes (consumidores) a cambio de un precio.

Existe oferta cuando las empresas están dispuestas a

vender.

Existe demanda cuando los consumidores están

dispuestos a comprar.

El mercado está formado por la oferta y la demanda .

 La demanda analiza el mercado desde el punto de
vista de los compradores.

La oferta analiza el mercado desde el punto de vista

de los vendedores.

Cada mercado recibe el nombre del producto que se

intercambia en él: mercado de electrodomésticos,
mercado de la vivienda, mercado de la música,....
 mercado

PRODUCTO

DEMANDA
OFERTA
PRECIO (consumido-
(empresas)
res)
2. LA DEMANDA

La demanda es la cantidad de un bien que desean

adquirir los demandantes a un precio determinado

2.1) FACTORES QUE CONDICIONAN LA DEMANDA

El precio del producto es un factor determinante para

condicionar la demanda de un bienes o servicio, pero
hay que tener en cuenta otra serie de factores:
PREFERENCIAS
DEL PRECIO DE
CONSUMIDOR LOS BIENES
RELACIONADOS

RENTA
DISPONIBLE
PRECIO
DEL BIEN

FACTORES
DEMANDA
1. Precio del bien en cuestión: cuanto más caro sea un
producto, menor cantidad estará dispuesto a adquirir el
demandante y cuanto más barato sea, más comprará.

2. Precio de los bienes relacionados:

Bienes complementarios: bienes que se consumen

conjuntamente. No es posible consumir uno sin consumir
el otro a la vez. La subida o bajada del precio de uno de
estos bienes hará que se consuman más o menos
 Bienes sustitutivos: son aquellos cuya utilización o
consumo excluyen al resto de su consumo. Si el precio
de un bien sustitutivo aumenta, disminuirá su demanda a
favor del otro bien. Por ejemplo, té y café

3. La renta disponible: la capacidad adquisitiva

condiciona la cantidad de un producto que un
consumidor desea adquirir. No todo aumento de la renta
supone un incremento de la cantidad demandada de
todos los bienes. La relación que guarda la cantidad
demandada de un bien con el incremento de la renta
permite clasificar los bienes en 3 grupos:
 : s on
R E S an
R I O a n d
NF E d em
E S I
e s e e n ta
N m
BIE llos qu do au
e n
aqu os cua BIENES NORMALES: son
e n
m nta.
r e aquellos bienes cuya cantidad
la demandada aumenta en
la misma proporción
BIEN que el nivel de renta
E
se c S DE
o
era nsumí LUJO: b
b a
cuan aja y s n cuan ienes q
do s u con do la ue n
e in o
cremsumo a renta
enta umen
la re ta
nta
4. Las preferencias del consumidor:

Los gustos, preferencias, la moda determinan el

comportamiento de los consumidores, con
independencia de los precios o de la renta.

i sp u es tos
qu e e s tán d en
e u n b i e n e ni e n d o
c an t i d ad d r to p re cio, t ( di nero)
DA e s l a a un ci e , l a re n ta
D E M A N i d o res n a d os
La lo s c on sum en e s re l acio
ir i
a adquir precios de los b
s
cuenta lo s o preferencias
lo s g u s to
y
2.2) LA FUNCIÓN DE DEMANDA

La función de demanda refleja la variación que

experimenta la cantidad demandada en función de los
cuatro factores anteriores.

De los 4 factores estudiados, el único que se

tiene en cuenta para representar la curva de demanda
es el precio del bien (p), por lo tanto, nos estaremos
refiriendo a la función demanda-precio. La curva de
demanda nos muestra la relación inversa entre el precio
y la cantidad demandada.
 FUNCIÓN DE DEMANDA

Q = f (p, p1,....pt, R, G)

Dónde:
Q = cantidad demandada
P = precio del bien que se demanda
p1,...,pt = precio de los bienes relacionados
R = Renta (dinero) disponible
G = Gustos o preferencias
2.3) LA CURVA DE DEMANDA

La curva de demanda de un bien es la representación gráfica de la

función de demanda, la cual muestra las diferentes cantidades de un bien que
están dispuestos a adquirir los consumidores a un precio determinado .
La curva de demanda muestra la relación inversa entre la cantidad
demandada y el precio
2.4 DEMANDA INDIVIDUAL Y DEMANDA DE MERCADO

La demanda individual de un bien es el deseo de adquirir un bien de forma

individual, es decir, de una persona en concreto

La demanda de mercado de un bien es la suma de todas las demandas

individuales de ese bien en concreto
EJERCICIO 1
A partir de los siguientes datos sobre precios y
cantidades demandadas de CDs en función de los
mismos, representa gráficamente la curva de demanda y
explica su significado
P .. 10, Qd .. 100; P .. 9, Qd ..120; P .. 8, Qd .. 140; P ..
7, Qd ..160
EJERCICIO 2
Indica un bien complementario y otro sustitutivo para
cada uno de los siguientes bienes:
a) Consola de videojuegos d) una lámpara
b) Reproductor de DVD
c) Unas lentillas
3. LA OFERTA
La oferta es la cantidad de un bien que las empresas
están dispuestas a ofrecer a un precio determinado.

3.1) FACTORES QUE CONDICIONAN LA OFERTA

El precio es el factor decisivo para determinar la
cantidad que desean ofrecer las empresas, aunque no
es el único, la oferta también depende de otros factores:
costes de los factores productivos y objetivos y
expectativas empresariales.
 FACTORES
OFERTA

PRECIO, cuanto OBJETIVOS

mayor sea el
precio de venta, mayor EMPRESARIALES,
cantidad desean ofrecer el número de unidades
las empresas que oferta una empresa
COSTES FACT. puede depender de
PRODUCTIVOS, al sus expectativas.
aumentar el coste de
los recursos, disminuyen
los beneficios y como
consecuencia menor
cantidad que desean
ofrecer las
empresas
3.2) LA FUNCIÓN DE OFERTA
La función de oferta muestra la variación
que experimenta la cantidad ofertada en función
de los factores que influyen sobre la misma.

El precio será el factor a tener en cuenta

para representar la curva de oferta, que nos
muestra la relación directa entre cantidad ofrecida
y precio.
 FUNCIÓN DE OFERTA

Qo = f (p, W1 ….. Wn, E)

Dónde
Qo = cantidad ofertada
P = precio de venta del bien que se oferta
W1....Wn = coste de los factores productivos
E = expectativas empresariales
3.3 LA CURVA DE OFERTA
La curva de oferta es la representación gráfica de la función de oferta, la cual
muestra las diferentes cantidades de un bien que están dispuestas a ofrecer
las empresas a un precio determinado.
La curva de oferta muestra la relación directa entre la cantidad ofertada y el
precio.
 3.4 LA OFERTA INDIVIDUAL Y LA OFERTA DE
MERCADO

La oferta individual se refiere a la cantidad que desea ofertar de

un bien cada empresa

La oferta de mercado será la suma de todas las ofertas

individuales de un determinado bien
EJERCICIO 3
Durante el mes de julio, el repostero Gómez
elaboró 100 tartas a un precio de venta al público de
16€. En el mes de agosto bajó el precio a 14€ y la
producción a 80 tartas para adaptarla al bajón de la
demanda propio de las vacaciones estivales. En el mes
de septiembre sus tartas se pusieron de moda, así que
subió el precio a 20€ y la producción a 120 tartas.
- Representa gráficamente la curva de oferta del
repostero en los periodos de tiempo considerados.
 Durante el mes de julio, el repostero Gómez elaboró 100 tartas a un precio
de venta al público de 16€. En el mes de agosto bajó el precio a 14€ y la
producción a 80 tartas para adaptarla el bajón de la demanda propio de las
vacaciones estivales. En el mes de septiembre sus tartas se pusieron de moda,
asique subió el precio a 20€ y la producción a 120 tartas.

1..Representa gráficamente la curva de la oferta del repostero en los

periodos de tiempo considerados
______________________________________________________________

Durante el mes de julio, el Sr. Gómez compró 10 tartas a un precio de 20€ cada
tarta. En el mes de agosto bajó el precio a 15€ y el Sr. Gómez compró 20 tartas,
En el mes de septiembre el Sr. Gómez compró 30 tartas debido a una bajada
del precio de cada una de ellas a 10€.

1..Representa gráficamente la curva de demanda del Sr Gómez en los

periodos de tiempo considerados
4. EL EQUILIBRIO DE MERCADO

El equilibrio de mercado es aquel punto en el

que coinciden los planes de los consumidores y las
empresas, de forma que el intercambio favorece a
ambos. Las empresas están vendiendo lo que desean y
los consumidores están comprando lo que desean. En
este punto se está vendiendo todo lo que se desea
comprar.
El equilibrio de mercado es el punto en el que
cortan las curvas de oferta y demanda. No hay exceso ni
escasez de productos.
¿Qué ocurre si no hay equilibrio de mercado?
EXCESO DE DEMANDA:
Cuando hay exceso de demanda en el mercado,
los consumidores desean comprar más de lo que están
ofreciendo las empresas. En esta situación de escasez
de productos, las empresas ofertan mayor cantidad de
producto y suben su precio de venta.

EXCESO DE OFERTA:
Cuando hay exceso de oferta en el mercado, las
empresas están ofreciendo más de lo que se desea
comprar. En esta situación de exceso de productos,
las empresas al no vender la producción, optan por bajar
el precio de venta y así poder vender todos los
productos.
Así, por ejemplo:
P (€) Qd Qo

5 80 200

4 100 150

3 130 130

2 180 80

1 230 50
A un precio de 5€, la cantidad demandada es
menor que la cantidad ofertada ..... EXCESO DE
OFERTA

A un precio de 2€, la cantidad demandada es

mayor que la cantidad ofertada .... EXCESO DE
DEMANDA

A un precio de 3€, la cantidad demandada es

igual que la cantidad ofertada .... EQUILIBRIO DE
MERCADO
5..LOS CAMBIOS EN LAS CONDICIONES DE
MERCADO

CAMBIOS EN LOS PRECIOS

Cuando varía el precio del bien y los demás factores se
mantienen constantes, se produce un movimiento sobre la
curva de demanda u oferta.
CAMBIOS EN OTROS FACTORES QUE AFECTAN A LA DEMANDA Y
OFERTA

Cuando se producen cambios en otros Cuando se producen cambios en otros

factores que afectan a la demanda factores que afectan a la oferta
(renta disponible, gustos o (expectativas empresariales, costes
preferencias, precio de los bienes de producción) se produce un
relacionados) se produce un desplazamiento de la curva de
desplazamiento de la curva de oferta
demanda
1.. Analiza el efecto que sobre la oferta de balones tienen los siguientes
hechos:
a) Disminuye el precio de la piel utilizada para fabricar los balones
b) Se implanta una nueva máquina que produce una mayor cantidad de
balones
c) Aparece un nuevo tipo de balón fabricado con piel sintética

2.. A partir de los siguientes datos sobre la oferta y demanda de entradas

para un musical a distintos precios determina el equilibrio y represéntalo
gráficamente:
Precio (€) Cantidad ofertada Cantidad
demandada
5 100 300
10 150 250
15 200 200
20 250 150
25 300 100
Representa la curva de oferta y la curva de demanda por separado. ¿Qué
ocurriría con la curva de demanda en el caso de que se incrementara la
renta de los consumidores? ¿Qué ocurriría con la curva de oferta en el
caso de que disminuyera el coste de los factores productivos?
Represéntalo gráficamente.

EJERCICIO
¿Qué ocurriría con la curva de demanda del té en el caso de que?:
a) Aumentara el precio del té
b) Se realiza una campaña publicitaria a favor del consumo de café
c) Se realiza una campaña publicitaria a favor del consumo del té
d) Disminuye la renta disponible
 EJERCICIO
¿Qué ocurriría con la curva de oferta de portaminas en el caso de que?:
a) Aumenten los salarios de los trabajadores
b) Disminuya el precio de las minas
c) Mejore la tecnología productiva
d) Disminuye el precio del plástico

EJERCICIO
A partir de los siguientes datos sobre precios y cantidades ofrecidas de Play
Station Portátil, representa gráficamente la curva de oferta y explica su
significado:

PRECIO (€) CANTIDAD OFERTADA

250 120
200 105
130 72
100 60
 EJERCICIO
Representa gráficamente la demanda de videojuegos a partir de los
siguientes datos:
COMBINACIONES PRECIO (€) CANTIDAD
DEMANDADA
A 20 84
B 25 62
C 30 45
D 35 31
E 40 22

Explica las causas de un posible desplazamiento de la curva de

demanda de videojuegos a la derecha.
 EJERCICIO

En economía suele considerarse que los gustos o preferencias de los

consumidores dependen de motivaciones sociales o culturales. Pero
numerosas empresas gastan mucho dinero en publicidad para tratar de incidir
sobre esas preferencias en el sentido de incrementar la demanda de sus
productos.
¿El marketing y la publicidad realmente crean y modulan las preferencias y
estimulan las compras de los consumidores, en particular, de los jóvenes?
Completa:
a) Un aumento de la oferta de un bien debido a innovaciones tecnológicas,
implicará que el precio del bien ___________
b) En un país dónde el vino y la cerveza son bienes sustitutivos, el gasto en
vino disminuye cuando sube su precio, pero el gasto en cerveza aumenta. Esto
es debido a ___________________
c)Si sube el precio de las impresoras, la demanda de los cartuchos de tinta
______________
d) Cuando un temporal sacude la Comunidad Gallega, el precio del pescado y
del marisco _____________
 EJERCICIO
Una familia percibe unos ingresos mensuales de 1.200€. Debido a mejoras
profesionales, estos ingresos se incrementarán hasta los 1.500€ mensuales.
Explica cómo influirá este hecho en el consumo de:
a) VIAJES:
b) PAN:
c) LECHE:
d) COCHES:
e) LIBROS:
f) MARCAS BLANCAS: