Almeida Rivera Rebeca

Rosado Rosado Lenny

CURSO:
4-24 CPA
 Holcim

 Nuestra misión es ser la empresa más atractiva y respetada en

nuestra industria, creando valor para nuestros clientes, empleados,
accionistas y comunidad implicada.
 .

• Nuestra visión es crear los cimientos para el futuro de la sociedad.

Alcanzar y mantener los más altos estándares de satisfacción al
cliente en nuestra industria, a través de productos y servicios
innovadores.
 Holcim
Holcim llegó al país en 1922 cuando Guayaquil
era una ciudad de unos 100 000 habitantes, sin
embargo su fundador estaba convencido de que
Guayaquil sería una ciudad de edificios de
hormigón armado. Un año después, en 1923, se
construyó la primera planta de cemento Portland,
luego la planta cambió de nombre a San
Eduardo; y en 1948, la firma pasó a llamarse La
Cemento Nacional. Desde el 2004 se llama
Holcim Ecuador.

Hoy Holcim Ecuador con su producto Holcim

Rocafuerte tiene una capacidad de molienda de 1,4
Millones de toneladas anuales y sigue aportando al
desarrollo del país. Tan solo en América Latina,
Holcim cuenta con 26 plantas de cemento y unos 12 (Antigua publicación de la
600 empleados en total. década de los 50)
Holcim
La norma ecuatoriana define al cemento como un
cemento hidráulico producido por la pulverización
del Clinker, consistente esencialmente de silicatos
de calcio hidráulicos, conteniendo usualmente
una o más de las formas del sulfato de calcio
como adición de molienda(NTE INEM 152)

El Cemento Holcim Rocafuerte está fabricado

bajo la Norma Técnica Ecuatoriana NTE INEM
2380 equivalente a la ASTM-C1157 (norma
norteamericana) . Esta norma permite que existan
cementos adicionados que minimizan el impacto
ambiental y dar como resultado un uso muy
eficiente de las materias primas, reciclad0s y de
subproductos de otros materiales. Así mismo esta
norma establece los requisitos que debe cumplir
los cementos hidráulicos.
 Holcim
Adicionalmente, producto de la búsqueda
constante de la excelencia, las plantas cuentan
con certificaciones internacionales ISO
9001:2008, ISO 14001:2004 y OHSAS
18001:2007, fortaleciendo los procesos de
manera continua de tal forma que permitan
producir cementos que superen los más altos
estándares de calidad.

Para la producción de cemento está la planta

ubicada en el km 18.5 de la vía a la costa en la
ciudad de Guayaquil y una molienda
en Latacunga.

También disponen de un laboratorio que

monitorea constantemente el cemento que
producen desde la extracción de la caliza hasta
su almacenamiento y envasado.
Holcim
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El portafolio de cementos Holcim está compuesto por 4 tipos de productos:

Holcim Fuerte Tipo GU: Está diseñado para todo tipo de construcción en general, sus
principales características su resistencia, durabilidad y destacado desempeño que
cumple y excede los estándares de la norma NTE INEN 2380.
Holcim Premium Tipo HE: Está fabricado para obtener altas resistencias iniciales y es
ideal para edificaciones y sistemas industrializados.
Holcim Ultra Durable GU HS: para aplicación en estructuras con alta exposición a
ataques de sulfatos.
Holcim Base Vial Tipo MH: Es un cemento de moderado calor de hidratación,
desarrollado especialmente para generar las resistencias adecuadas que permitan
mejorar y estabilizar suelos, reducir los costos de construcción, conservar el ambiente y
mejorar la calidad y durabilidad de los caminos.
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La venta de este tipo de productos en el país es un oligopolio, pertenece al
Mercado Imperfecto o no competitivo.
• Las siguientes empresas se disputan la totalidad del mercado ecuatoriano:

En cuanto a las barreras de entrada a la industria, éstas son básicamente de carácter

natural, como la disponibilidad de materia prima, que se traduce en su concentración
espacial en las provincias de Chimborazo, Guayas, Imbabura y Cañar.
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Aunque esta es una industria altamente concentrada y con poder de mercado es

interesante mencionar que no hay señales que los precios se hayan
incrementado de manera anormal o monopólica, por lo tanto el comportamiento
del consumidor frente al precio no ha presentado variaciones.

En años anteriores al 2005 se dieron variaciones de precio pero dado el

crecimiento desde el año 2002 que ha tenido el área de construcción no causo
impacto en el consumidor esta variación puesto que su adquisición del producto
no solo mejoro sino que la demanda del material hizo que tanto Holcim con la
Unión Cementera Nacional empezaran proyectos de ampliación en sus Plantas
productoras
 Holcim

La demanda del cemento en el mercado ecuatoriano, ha tenido un

crecimiento muy importante debido principalmente a dos puntos:

 A la inversión que se ha realizado en obra pública e infraestructura

vial.

 Diferentes proyectos inmobiliarios que se desarrollan actualmente

tanto por parte del sector privado como por parte del sector público.
 Holcim

$7,93 $7,44

$7,44
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Si bien en la Sierra se da la compra en mayor porcentaje del cemento Guapan,

luego Holcim y después Lafarge, en la Costa la adquisición se inclina más por el
cemento Holcim así este tenga el precio de $7,80, dada su calidad, rendimiento e
imagen.

Según la Revista Lideres en el Ecuador esta división de regiones se da por las

distribuidoras tanto de Adelca como Disensa entre otras.

En la costa:
Si eleva su precio Holcim, no varia la demanda de este producto. (inelástica)

En la Costa:
Si eleva su precio Holcim, varia la demanda de este producto. (elástica)
 Holcim

El Cemento Holcim Rocafuerte está posicionado en el Mercado tanto en

Calidad, rendimiento e imagen por lo tanto no modificaríamos su envase pero
si los tipos de presentación agregando presentaciones de diferentes
cantidades es decir:

 Saco de 25 kg.
 Saco de 10 Kg.

De esta forma no solo se incursionaría en el área industrial sino en los

minoristas, como el ama de casa que va al supermercado y pone un saco en
el carrito y así es mucho más manejable, aumenta demanda fija mayor
publicidad dado que lo encontraremos en todos lados por su presentación
variada.
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Para arriesgarnos como empresarios incursionando con una empresa que compita
con estas grandes industrias es casi imposible (adverso).

Como Inversionistas si tuviéramos el capital tendría que ser una fuerte inversión
para lograr un porcentaje alto en cuanto a poder controlador y ganancias, dado
que ese panorama no existe, tampoco podríamos incursionar en este medio.
(Adverso)

Pero si nos ofrecen la adquisición de Acciones para estos gigantes de la industria

y más específicos a Holcim, estaríamos dispuestos a adquirir una cantidad de
inversión que nuestra economía nos permita (Preferente).