IDENTIFICATION DU PROJET ET

MARKETING

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CHAPITTRE II : ETUDE DE MARCHE,
STRATEGIE MARKETING A ADOPTER
SECTION I : Offre et Demande
1.1 : Analyse de la demande
1.1.1 : Evolution de la demande
1.1.2 : Identification de la clientèle
1.1.3 : Analyse du comportement des
consommateurs
1.2 : Analyse de l'offre
1.2.1 : Analyse quantitative de l'offre
1.2.2 : Analyse qualitative de l'offre
1.3 : Description du marché cible
1.3.1 : Marché disponible
1.3.2 : Caractéristiques du marché
cible
1.3.3 : Détermination de la part de
marché (PDM)
Faire connaître le marché Statistique annuelle de la demande de Obtention des
produit ou service suivant les tendances données auprès
passées et prévision annuelle de la des services
demande sur la durée du projet publics
Age, sexe, situation familiale, Tableau
localisation, statistique
Classe sociale, groupes de référence
(famille, voisins, amis, vedettes de
cinéma…), profession, position
économique, motivation…
Volume de produit offert et/ou service
actuel et prévisionnel sur le marché
Avantage obtenu par l'acquistion du
produit et/ou service offert
Etude de marché Graphe
(i) marché actuel
(ii) perspectives du marché
(iii) concurrence directe et indirecte Enoncer dans le
(produit de substitution) document les
concurrents
(iv) Pourcentage de la part du marché
à prendre par le projet 6
(v) structure des prix actuels
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