 Bem vindos à Belas Artes

 Bem vindos ao curso de Comunicação

 Bem vindos ao 4º semestre
 Bem vindos à disciplina
 Administração
em Publicidade e Propaganda

Marcélia Lupetti
PLANO DE ENSINO
 Apresentação da Disciplina

• A disciplina Administração em Publicidade e Propaganda

aborda aspectos administrativos de uma agência de
comunicação. A estrutura organizacional, a descrição de
cargos e funções e as atividades de uma agência
permitem ao estudante escolher uma área de atuação
específica para sua futura atividade profissional.
• O desenvolvimento de um plano de negócios auxiliará o
aluno a visionar seu futuro empreendimento.
 Plano de ensino - Ementa

• O setor da propaganda no contexto empresarial.

Estrutura de relações de sistemas de fornecedores,
distribuidores e clientes.

• Administração financeira em publicidade. Planejamento

do orçamento publicitário.
 Plano de ensino - Objetivos

• Gerais
– Desenvolver o senso crítico no aluno, introduzindo-o
ao meio publicitário.

• Específicos
– Proporcionar ao aluno uma visão sistêmica da
agência de propaganda, tratando-a como negócio
integrado no setor de comunicação e clientes, sob o
ponto de vista do gestor.
 Plano de ensino
Estratégias de Ensino e Recursos Pedagógicos

 Aulas expositivas dialogadas

 Aulas interativas com a participação dos estudantes

 Atividades em equipes

 Leitura das matérias do meio publicitário

 Exercícios em sala e em casa

Plano de ensino - Conteúdo
Plano de ensino - Conteúdo (cont.)
 Plano de ensino - Avaliação

• Disciplina: Administração em
Publicidade e Propaganda
 1º bi - Prova individual sem consulta – Peso 2
 2º bi - Prova em dupla com consulta – Peso 3

• Média Final
• 1º bi = 7,0 x 2 = 14,0
• 2º bi = 5,0 x 3 = 15,0
29,0/5=
• Média FINAL = 5,8 ??? !!!
 Plano de Ensino - Bibliografia

• LUPETTI, Marcélia. Administração em Publicidade.

2ed. São Paulo: Cengage, 2009.

• CORRÊA, Roberto. O Atendimento na Agência de

Propaganda. São Paulo: Global, 2010.

• PINHEIRO, Duda e GULLO, José. Comunicação

Integrada de Marketing. São Paulo: Atlas, 2009.
 LIVRO TEXTO

 Administração em Publicidade:
A verdadeira alma do negócio.
2ª edição
 Autora: Marcélia Lupetti
 Editora: Cengage
 São Paulo: 2009
 As relações

Comunicação e Marketing
 Marketing

PESQUISA

SAC PRODUTO

MARKETING

PROMOÇÃO PREÇO

CLIENTE
PDV
Comunicação - Promotion
Propaganda
 • “Promotion”
• Marketing • ou

• Comunicação • Propaganda
 Promoção
 Produto
 Propaganda
 Preço  Informar
 Venda Pessoal
 Pto de venda  Persuadir
 Relações
 “Promotion” Públicas  Lembrar
 Merchandising
 Marketing direto
 Comunicação / marcas

17
17 17
 Marcas mais valorizadas
do mundo. INTERBRAND

2005 2006 2007 2008 2009 2010

MARCAS (US$ B) (US$ B) (US$B) (US$B) (US$ B) (US$B)
2011

Coca-Cola 67,5 67,0 65,3 66,6 68,7 70,5 71,9 2

IBM 53,3 56,2 57,1 59,0 60,2 64,7 70,0 8
Microsoft 59,9 56,9 58,7 59,0 56,6 60,9 59,1 -3

Google 8,5 12,4 17,8 25,6 32,0 43,6 55,3 27

GE 46,9 48,9 51,5 53,0 47,8 42,8 42,8 0

McDonald's 26,0 27,8 29,4 31,0 32,3 33,6 35,6 6
Intel 35,5 32,3 31,0 31,2 30,6 32,0 35,2 10
Apple 33,5 58
Nokia 26,4 30,1 33,7 35,9 34,9 29,5 25,1 -15
Disney 26,4 27,8 21,2 29,3 28,4 28,7 29,0 1
HP 18,9 20,5 22,2 23,3 24,0 26,9 28,5 6
Toyota 24,8 27,9 32,1 34,0 31,3 26,2 27,8 6
 Ranking de marcas Brasileiras
2009/1
2006/7 2007/8 2008/9 Variação
MARCAS 0 (R$ 2010/11
(R$ B) (R$ B) (R$ B) %
B)
Itaú 7,8 9,0 9,8 20,7 24,3 18
Bradesco 7,9 11,0 12,0 12,4 13,6 10
Petrobrás 2,1 2,7 2,3 10,8 11,6 7
Banco do
4,4 7,0 8,4 10,5 11,3 8
Brasil
Skol 3,2 3,3 4,0 6,6 7,3 10
Natura 4,0 3,7 3,9 4,7 5,7 22
Brahma 2,8 2,9 2,0 3,6 4,4 21
Não
Vale no ranking 2,7
aparecia
Antárctica 1,6 1,9 1,7 1,8 2,0 15
Vivo 0,96 0,92 1,5 1,7 16