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Podemos definir publicidad, a cualquier forma
pagada de representación y promoción no
personales acerca de ideas, bienes o servicios,
por un patrocinador identificado, utilizando para
esto los medios de comunicación masiva como:
la televisión, la radio y los medios escritos,
buscando informar y persuadir al público con un
mensaje comercial para que se tome la decisión
de compra de dichos bienes o servicios
ofrecidos.
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Ma publicidad se diferencia de la propaganda, ya
que la publicidad tiende a la obtención de beneficios
comerciales, entre tanto la propaganda tiende a la
propagación de ideas políticas, filosóficas, morales,
sociales, religiosas, es decir, comunicación
ideológica, y a diferencia de la publicidad no hace
usos de los medios masivos de comunicación y por
lo general es a nivel local.
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Este es un objetivo que Este objetivo se planifica
se planea alcanzar en la en la etapa competitiva,
etapa pionera de una en la que el objetivo es
categoría de productos, crear demanda selectiva
en la que el objetivo es por una marca específica
crear demanda primaria.
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Este Objetivo es
aplicable cuando una
empresa tiene productos
maduros
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El @ @ es
facilitar el trabajo de Satisface a los
la fuerza de ventas canales
dando a conocer a los mayoristas y/o
clientes potenciales la minoristas al Refuerza las
compañía y los
apoyarlos con la decisiones de
productos que los clientes
presentan los
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actuales y
vendedores
reducir la
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que opten por
] Informa a los 1) Extender la otras marcas.
consumidores temporada de un
acerca de los producto
nuevos productos 2) Aumentar la
o de las frecuencia de
extensiones de reemplazo
línea 3) Incrementar la
variedad de usos del
producto
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_lexibilidad, actualidad, buena cobertura del mercado local, ampllia Vida corta, baja calidad de reproducción,
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aceptabilidad, alta credibilidad pocos lectores del mismo ejemplar
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