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la semiótica
“Ciencia que se ocupa del estudio
de los signos.”
SEMÁNTICA SEMIÓTICA
Se dedica al Se dedica al
estudio de los estudio de los
signos no
signos
lingüísticos.
lingüísticos.
(La comunicación a
(La comunicación través de gestos,
escrita y oral) íconos, señales)
El actual término “semiótica” remite a
una muy larga historia de búsquedas y
exploraciones en torno al complejo
fenómeno de la significación o de las
situaciones significantes, que han
desembocado en las actuales prácticas
de desmontaje, de la más diversa
índole, aplicadas a distintas
configuraciones culturales, interesadas
en los sistemas y mecanismos de la
significación.
Para Pierre (Collected Papers) semiótica
es “la doctrina de la naturaleza esencial
de las variedades fundamentales de
toda posible semiosis”; para De Saussure
(Curso), se trata de “una ciencia que
estudie la vida de los signos en el seno
de la vida social” a la que propone que
se dé el nombre de “semiología”.
Para Erik Buyssens (La comunicación et
l´articulación linguistique), en cambio,
se trata del “estudio de los procesos de
comunicación, es decir, de los medios
utilizados para influir a los otros y
reconocidos como tales por aquel a
quien se quiere influir”, la llama
semiología.
MientrasCh. Morris (Signos, lenguaje y
conducta) define la semiótica como
una “doctrina comprehensiva de los
signos”;
SIGNIFICADO
SIGNIFICANTE
SIGNO
SIGNIFICADO
SIGNO
SIGNIFICANTE
La Semiología
Ferdinand de Saussure
(1857-1913)
signo
objeto
interpretante
El interpretante permite a un signo
producir otros signos.
Semiosis ilimitada: un signo remite a otro
signo que remite a otro signo…
índices
Signos iconos
símbolos
Indices (indicios). Son signos que tienen conexión física real
con el referente, es decir, con el objeto al que remiten;
la conexión puede consistir en la proximidad, la relación
causa efecto o en cualquier tipo o conexión.
Son índices los signos que señalan un objeto presente o la
dirección en que se encuentran (una flecha indicativa, un
dedo señalando algo...);
Los signos que rotulan a los objetos designado en otro
código (el título escrito debajo de un cuadro, un pie de
foto...);
Los signos naturales producidos por objetos o seres vivos
también son índices (la huella de unas pisadas, el humo
como indicativo de fuego, el cerco de un vaso, la palidez de
una persona...).
Iconos. Son signos que tienen semejanza de algún
tipo con el referente.
La semejanza puede consistir en un parecido en la
forma o afectar a cualquier cualidad o propiedad
del objeto. Son signos icónicos:
Los cuadros, las esculturas figurativas, las
fotografías, los dibujos animados, las caricaturas,
las onomatopeyas o imitaciones del sonido,
mapas, planos, gráficos que visualizan
proporciones. Evidentemente la iconicidad es
cuestión de grado: una fotografía en color de un
gato es más icónica que una silueta esquemática
del mismo.
Símbolos. Son signos arbitrarios, cuya
relación con el objeto se basa
exclusivamente en una convención.
El símbolo no tiene por no parecerse ni
guardar relación con lo que designa.
Los alfabetos, la anotación clínica, los
signos matemáticos, las banderas
nacionales.
A esta categoría pertenece el signo
lingüístico.
El signo o representamen (nombre técnico que
emplea Peirce), es «algo que está para alguien en
lugar de algo bajo algún aspecto o capacidad. Se
dirige a alguien, esto es, crea en la mente de esa
persona un signo equivalente o quizá un signo más
desarrollado. Ese signo creado es al que llamo
interpretante del primer signo. Este signo está en
lugar de algo, su objeto. Está en lugar de algo no
en todos sus aspectos, sino sólo en relación con
alguna idea a la que a veces he llamado la base
(ground) del representamen».
EL SIGNO PEIRCEANO:
REPRESENTAMEN
INTERPRETANTE OBJETO
El representamen no es la mera imagen de la cosa, la
reproducción sensorial del objeto, sino que toma el lugar de
la cosa en nuestro pensamiento. El signo no es sólo algo que
está en lugar de la cosa (que la sustituye, con la que está en
relación de «equivalencia»), sino que es algo mediante cuyo
conocimiento conocemos algo más. Al conocer el signo
inferimos lo que significa. El representamen amplía así nuestra
comprensión, de forma que el proceso de significación o
semiosis llega a convertirse en el tiempo en un proceso
ilimitado de inferencias. Por ello los signos no se definen sólo
porque sustituyan a las cosas, sino porque funcionan
realmente como instrumentos que ponen el universo al
alcance de los intérpretes, pues hacen posible que
pensemos también lo que no vemos ni tocamos o ni siquiera
nos imaginamos.
Peirce distingue dos tipos de OBJETO:
a) Objeto inmediato: interior a la
semiosis. Es el objeto visto desde el
contexto del signo – su contenido
representativo.
b) Objeto dinámico: es el objeto de
una realidad que posee una
existencia independiente del
proceso semiótico. “Es la Realidad
que de alguna manera contribuye a
determinar al Signo para su
Representación”.
¡Interpretante intérprete!
Asociación emotiva
2) en……alguna CONDICIÓN
ALGO relación PRESENTATIVA
(Signo)
3) para….alguien CONDICIÓN
INTERPRETATIVA
4) RELACIÓN TRIÁDICA
Doctrina formal de los signos => busca
discernir las condiciones necesarias del
objeto que estudia.
“Ciencia de las leyes necesarias de los
signos”; se relaciona con los fenómenos
vinculados a la verdad, no en cuanto a
qué es la verdad, sino a las condiciones por
las cuales algo puede considerarse
verdadero.
3 PROCESOS:
OBSERVA- JUSTIFICA-
INFERENCIA
CIÓN CIÓN
ABSTRACCIÓN ABDUCCIÓN
GENERALIZACIÓN DEDUCCIÓN
RESTRICCIÓN INDUCCIÓN
Objeto o
“La semiótica se ocupa de cualquier cosa que Referente
pueda considerarse como signo. Es un signo cada
cosa que pueda ser asumida como sustituto
significante de cualquier otra cosa. Esta otra
cosa no tiene necesariamente que existir, ni debe
subsistir de hecho en el momento en el cual el signo
ocupe su lugar. En este sentido la semiótica, en Repres. Interp.
principio, es la disciplina que estudia todo aquello
que pueda ser usado para mentir.”
Eco, Tratado de Semiótica General; 1981, p. 17.
imagen
significante denotación literal
SIGNO =
significado connotación imagen
cultural
Todo sintagma de significación posee
expresión y contenido; la significación
coincide con la relación de estos dos
planos.
DENOTACION
Aquí vemos varios elementos que nos remiten
al referente (en este caso el producto
publicitado). Tenemos el icono (foto) de los
productos y los textos con el isologo
“PANZANI” y la frase “pates, sauce,
parmesan…” (pastas, salsa, queso). Estamos
en el terreno de la denotación.
CONNOTACION
Pero el nombre PANZANI con su clara
asonancia italiana, reforzada por los colores
blanco, verde y rojo (los de la bandera de
Italia), nos está remitiendo a otro lado: La
italianidad. Esto tiene que ver con que en
Francia (al igual que en Argentina) las pastas
italianas son consideradas como las mejores.
El texto no hace otra cosa que reforzar esta
idea “…a l´italienne de luxe”.
La bolsa de compras y los productos
naturales que se mezclan con los elaborados
nos hablan de la frescura y naturalidad de los
productos. Los productos PANZANI son
elaborados industrialmente pero en la
publicidad aparecen asociados a lo natural y
fresco
Sintaxis del discurso connotativo
Sentido Figurado
Retórica visual: “Sistema de organización del lenguaje visual en el que
el sentido figurado de los elementos representados organiza el
contenido del mensaje. Se utiliza cuando se quieren emplear ciertos
elementos de la comunicación visual para transmitir un sentido
distinto del que propiamente les corresponde, existiendo entre el
sentido figurado y el propio alguna semejanza desde donde establecer
una referencia.”
Acaso, El lenguaje visual; 2006, p. 93.
Mensaje
lingüístico
Mensaje icónico
codificado
Mensaje icónico
no codificado
La asociación de productos naturales y
artificiales da la impresión de que los productos
industriales son naturales. La línea diagonal
que conduce a los ojos termina siempre en la
marca de los productos. Las cosas aparecen de
manera desordenada, como si estuviesen
desbordándose naturalmente, pero todo esto
no es más que una cuidadosa puesta en escena,
puesto que al ser tan obvia la marca, todo se
vuelve falso.
El nombre del producto suena italiano, lo que
evoca el lujo, la clase, la tradición culinaria y se
sugiere cierto exotismo (para el pueblo francés,
a quienes se dirige la publicidad). Los colores
emblema de la marca, aluden a Italia. Como en
el texto no hay verbos, sólo la referencia
indirecta a la calidad, nos da la impresión de
que somos libres al mirar el anuncio.
Tomado de Barthes, La retórica de la
imagen; 1970.
Referencias
Acaso, María (2006). El lenguaje visual. Barcelona: Paidós.
D.A. Dondis (1980). La sintaxis de la imagen. Introducción al alfabeto visual.
Barcelona: Gustavo Gili, S.A.
Eco, Umberto (1981). Tratado de Semiótica General. Barcelona: Lumen.
Mangieri, Rocco (2006). Tres miradas, tres sujetos. Eco, Lotman, Greimas y
otros ensayos semióticos. Madrid: Biblioteca Nueva.
Munari, Bruno (1977). Diseño y comunicación visual. Barcelona: Gustavo Gili,
S.A.
Barthes, Roland (1970). Retórica de la imagen. En línea: Documento
recuperado en abril de 2011. Disponibles en:
http://www.uruguaypiensa.org.uy
Imágenes tomadas de:
Top Marketing. Imágenes recuperadas en abril de 2011. Disponibles en:
www.topmarketing.mx
M.C. Escher The official website. Imágenes recuperadas en abril de 2011.
Disponibles en: www.mcescher.com
Introducción a la narrativa
De las fábulas de Propp
a los modelos narrativos contemporáneos
Semiótica y narrativa: evoluciones teóricas
› Propp y las funciones narrativas
› Greimas y el modelo narrativo
› Todorov y la ruptura del equilibrio
La estructura de la fábula puede ser
reducida a 31 funciones.
/Función/ es un acto de un personaje
definido desde el punto de vista de su
significado para el curso de la acción.
Las funciones son unidades básicas
Vladimir Propp
de acción.
SI bien no todas las funciones pueden estar
presentes, Propp descubrió
que en todos los relatos analizados las
funciones se presentan en una secuencia
invariable.
1. Preparación
Una comunidad/reino/familia se encuentra en orden
Un miembro de la comunidad/reino/familia deja el hogar
Llega una advertencia a los líderes de la comunidad
La advertencia no es escuchada
El villano descubre algo sobre la víctima
El villano trata de engañar a la víctima para ganar tiempo
La víctima, sin saberlo, ayuda al villano
2. Complicación
Estado de desorden
El villano hiere a un miembro de la comunidad/reino/familia
Uno de los miembros de la comunidad/reino/familia desea algo
El héroe es enviado a buscar el objeto deseado
El héroe planifica la acción contra el villano.
3. Transferencia
El héroe deja el hogar
El héroe es puesto a prueba/atacado – se le entrega un instrumento mágico
o ayuda
E héroe reacciona a quien le entrega el instrumento (donante)
El héroe llega al lugar donde puede completar su tarea.
4. Conflicto
Lucha entre el héroe y el villano
El héroe es herido
El villano es derrotado
Se concluye el estado de desorden
5. Retorno
El héroe llega a su hogar pero no es reconocido
Un héroe falso reclama la recompensa
El héroe debe superar una prueba
El héroe la supera.
6. Reconocimiento
El héroe es reconocido
El héroe falso es desenmascarado
El falso héroe es castigado
El héroe obtiene la recompensa (princesa/ reino)
1. Existe la ausencia de algo.
El mito de Atlántida
El mito de Abdón Calderón
El mito como ideología
Mito: esperanza en
otra realidad posible.
La dignidad de
las personas
Mitos antiguos (de la Biblia, de la mitología
griega, de los cuentos de hada)
Funciones simplificadoras
El mito clasifica elementos mediante la simplificación de la
realidad
Resalta características significativas de un elemento o sujeto
Funciones emotivas