Para saber ler e propor

mensagens visuais
“A organização psicológica será sempre tão boa quanto o
permitam as condições vigentes.” GESTALT

Quando percebemos uma imagem, existem forças que nos

levam a simplificar a mensagem recebida (fechar linhas, agrupar
formas semelhantes, por exemplo). Harmonia e contraste
servem para designar polaridades, excelentes instrumentos
para elaborar uma manifestação visual com clareza de ponto de
vista.
GESTALT
Gestalt é tema da psicologia, também conhecido como Psicologia da
Forma, que, basicamente, descreve processos cerebrais da
percepção, interpretação e organização das informações visuais que
recebemos através da visão.
Escher
Segregação
Embora exista harmonia entre os objetos, eles pertencem a
diferentes grupos. E seu cérebro só consegue interpretá-los
segregando-os do todo.
Outro dos quatro pilares é nossa tendência de estruturação: a
mania de agrupar objetos e tentar encontrar os padrões entre
eles.
Relativity, M.C. Escher, 1953, litografia
Curiosidade: Labyrinth, em português: “Labirinto, a magia do tempo”, filme de 1986 dirigido por Jim Henson. Com
David Bowie e Jennifer Connelly.
Nesse filme, a litografia de Escher é utilizada como cenário das cenas finais (veja um trecho clicando no link
abaixo).

https://www.youtube.com/watch?v=gJ9BHGX58vQ
HARMONIA E CONTRASTE:

Tom (escala tonal)

Contrastes de cor

• Tom
• Quente-frio

Temperatura da cor pode sugerir proximidade ou distância

Paul Cèzanne
Piet Mondrian,
Instituto Tomie Ohtake, Rui Ohtake
Contraste de forma
Zaha Hadid
Contraste de escala
http://revistacentro.org/index.php/pontosdeonibus/
EQUILÍBRIO / INSTABILIDADE

• Existe, no equilíbrio, um centro de suspensão a meio caminho entre

dois pesos. O ser humano busca o equilíbrio.

• A ausência de equilíbrio é provocativa e causa inquietação.

Brecheret, “Luta de índios Kalapalo” (1951)
Niemeyer chama a atenção para a importância de um procedimento
compositivo utilizado com frequência por ele : o sentido de unidade e
equilíbrio dado pela relação de contraste e consequente
complementariedade entre um elemento maior, usualmente ortogonal,
que se presta como fundo para um elemento menor, de exceção,
marcado por um contorno curvilíneo, seja do perfil, seja do perímetro.
Essa típica relação "figura-fundo", estruturada por um espaço
composto por formas curvas e ortogonais, constitui uma característica
presente na maioria dos projetos de Niemeyer.
SIMETRIA / IRREGULARIDADE
Simplicidade/ complexidade
Unidade/ Fragmentação
Os russos pós-revolução nos mostram em seus experimentalismos visuais – tanto no
cinema quanto no design e na arte – uma fragmentação dinâmica e com um nível de
ordenação e unidade estética impressionantes – talvez reflexo da revolução que
inaugurava um nova organização politico social, onde trocaram a égide das
diferenças de classes imposta pelo regime czarista.
Utilizam-se quase que unicamente do principio plástico da colagem criando uma
nova unidade estética a falta de hierarquia dos elementos utilizados.
Pablo Picasso, Cubismo Analítico
Economia/ Profusão
Minimização/ Exagero
Previsibilidade/ Espontaneidade
Atividade/ Estase
Sutileza/ Ousadia
Curiosidade: Falei em aula sobre as imagens apelativas da moda que reafirmam conceitos
eticamente combatidos na atualidade. Citei a marca Dolce & Gabbana, porém a turma B não viu essa
imagem, aí vai:
Neutralidade/ Ênfase
Transparência/ Opacidade
Estabilidade/ Variação
Exatidão/ Distorção
Planura/ Profundidade
Singularidade/ Justaposição
Sequencialidade/ Acaso
Agudeza / Difusão
Repetição/ Episocidade
Veja a seguir alguns cartazes russos (excelentes exemplos de
contrastes utilizados com maestria)