CUÑA Es una forma

radiofónica en la juega un único

RADIAL que se transmite un
mensaje
sentido: el oído

SU impactar en el con el cual buscamos

persuadir invitar o
OBJETIVO oyente informar

-Clara

DEBE SER -Breve

-Concisa
A la hora de
transmitir
-efectiva

SU Contando un tiempo
DURACIÓN De 7 a 25 segundos.
 Cuñas institucionales: Este promueve
ideas de carácter publico, religioso y
social, informa al ciudadano.

Cuñas Publicitarias: Es un mensaje de

carácter comercial, promocional donde se
TIPOS DE CUÑAS RADIALES promueve una venta, mostrando
características concisas del producto o su
precio.

Cuñas Sensitivas: este no promueve una

venta rápida, pues su objetivo es mostrar
de una forma sensible las cualidades de
una marca, con este se busca generar
una buena imagen, posicionamiento
 CUÑAS HABLADAS

• SON LAS MÁS FRECUENTES Y LAS MENOS ORIGINALES. UN LOCUTOR LEE UN TEXTO QUE,
GENERALMENTE, VIENE APOYADO POR UN FONDO MUSICAL APROPIADO AL TEMA. A VECES,
UNA SEGUNDA VOZ SIRVE PARA EL SLOGAN DE CIERRE.
 CUÑAS DRAMATIZADAS

• UN DIÁLOGO ENTRE DOS PERSONAJES O UNA BREVE ESCENITA SIRVEN PARA MOTIVAR UNA
IDEA O UN PRODUCTO. OTRAS SON MÁS ELABORADAS, PERO SIEMPRE EXPLOTANDO LOS
RECURSOS TEATRALES.
 CUÑAS TESTIMONIALES
• LAS PALABRAS COLOQUIALES DE UN AMA DE CASA, DE UN JOVEN, DE UN VECINO, DE UN
CAMPESINO, INICIAN EL SPOT Y LOGRAN MUCHA CREDIBILIDAD POR PARTE DE LOS SECTORES A
QUIENES REPRESENTAN. EL TESTIGO PUEDE SER VERDADERO O INTERPRETADO POR UN BUEN
ACTOR.
 CUÑAS HUMORISTICAS
HACEN EL USO DEL HUMOR Y PICARDÍA
 EL JINGLE
ES UN EFECTO SONORO MUY CORTO QUE
CONSISTE SOLAMENTE EN UN LEMA O UNA
MELODÍA. ES EL ELEMENTO PRINCIPAL DE LA
PRESENTACIÓN RADIOFÓNICA.
EL JINGLE SUELE TENER UNA DURACIÓN
ENTRE 30 A 60 SEGUNDOS.
PUEDE CUMPLIR DISTINTAS FUNCIONES.
LOS MÁS IMPORTANTES SON:
•JINGLE DE PROGRAMA. USADO PARA
IDENTIFICAR UN DETERMINADO PROGRAMA.
•JINGLE ID. ES COMO UN DOCUMENTO DE
IDENTIDAD Y SIRVE PARA IDENTIFICAR LA
EMISORA.
 La eficacia de un jingle es esencial porque
tiene que imprimirse en la memoria de
quien lo escucha por esa razón tiene que
ser:

Y
fácilment para
claro corto e poderse
identifica distinguir
ble
AL MISMO TIEMPO LOS JINGLES SON IMPORTANTES
PORQUE SON PARTE DE LA CONSTRUCCIÓN DEL
FORMATO RADIOFÓNICO:

TAMBIÉN SINTETIZAN EL ESTILO EL ALMA DE LA

EMISORA.

POR ESTA RAZÓN, LA CREACIÓN DE LOS JINGLES ES

CONFIADA POR PROFESIONALES Y ES FRUTO DE
ESTRATEGIAS DEL MERCADO Y CREATIVIDADES DISTINTAS.
 EL ANUNCIO RADIAL
• EL ANUNCIO RADIAL ES UN MENSAJE BREVE TRANSMITIDO
POR LA RADIO Y CUYA FINALIDAD SOBRE UN PRODUCTO, UN
SERVICIO O UNA IDEA DE INTERÉS PÚBLICO.

• PUEDE IR ACOMPAÑADO DE MÚSICA O DE SONIDOS.

• LA PUBLICIDAD, COMO LOS PROGRAMAS RADIOFÓNICOS, UTILIZA LOS
ELEMENTOS BÁSICOS DEL MEDIO: LA PALABRA, LA MÚSICA, LOS EFECTOS
SONOROS Y EL SILENCIO.
LA MAYOR PARTE DE LOS MENSAJES PUBLICITARIOS RESPONDEN A UNA
ESTRUCTURA ARGUMENTAL, LA MÁS SIMPLE Y BÁSICA DENTRO DE LAS CUÑAS
ES:

 LLAMADA-PRESENTACIÓN-ARGUMENTACIÓN-IMPLICACIÓN

 INTRODUCCIÓN-EXPOSICIÓN DE LOS BENEFICIOS DEL PRODUCTO-CIERRE,

 INICIO-NUDO-DESENLACE,

 ESCENA LOCUCIÓN CORPORATIVA, ETC.

 CARACTERÍSTICAS GENERALES

• FLEXIBILIDAD DE FORMATOS
• SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA

• CREDIBILIDAD

• COMPAGINACIÓN DE LA ESCUCHA RADIOFÓNICA CON OTRA ACTIVIDAD

• FUGACIDAD DEL MENSAJE

• COSTOS DE PRODUCCIÓN ACCESIBLES

• EMISIÓN PERSONAL

• PERSONALIZACIÓN DEL MENSAJE

FLASH
Son frases cortas de muy breve duración suele
durar entre 5 y 10 segundos suele remitirnos a una
cuña o a una campaña más amplia. Habitualmente
lo que se hace a través del flash es crear intriga en
el oyente y, esa intriga se resuelve a través de una
cuña.
 FLASH
Son optimas para una campaña Institucional cuando el
producto o la firma son muy conocidos y solo se
quiere recordarlos, mantenerlos vivos.
Según explica Clara Muela, el fragmento que se toma
de la cuña para generar el flash suele corresponderse
con el eslogan o una frase relevante, contenedora de
la idea principal del anuncio.