PUBLICIDAD

Profesora: Pamela Soto

 CARACTERÍSTICAS Y TIPOS DE PUBLICIDAD

Las características de la publicidad son diversas y

responden a los distintos ejes que inciden en ella:
comunicación, comercialización, y medio por el cual se
difunde.

La publicidad es un MCM y por lo tanto posee las

características de uno (unidireccional, público masivo,
mediado)
El mensaje publicitario es planificado y su objetivo
primordial es vender. Sus mensajes por lo tanto
buscan que los receptores compren el producto
ofrecido persuadiéndolo.

La publicidad también sirve para el sistema económico

mundial, ya que ayuda al consumismo y propugnar
valores asociados a los bienes que promueve
TIPOS DE PUBLICIDAD

 Tipo de bien o servicio anunciado: encontramos la

destinada a vender algo y la orientada para crear
prestigio o valor a las marcas
 Alcance de la publicidad: local, nacional e
internacional
 Medio por el cual se difunde
 LENGUAJE PUBLICITARIO

En los mensajes de la publicidad hay al menos dos

niveles de lenguaje: el lingüístico, gráfico y/o el
audiovisual

La comunicación publicitaria debe poseer:

- Fin pragmático: el mensaje debe ser siempre
vender
- Funciones del lenguaje: en los mensajes prevalecen
las funciones apelativa, referencial y poética.
Dentro del mensaje el plano lingüístico cumple la función
de darle sentido al mensaje.

La imagen puede ser usada bajo la función referencial o

para dar una connotación el mensaje.

Mensaje
icónico

Mensaje
lingüístico
RETÓRICA VERBAL DE LA PUBLICIDAD

Para persuadir y lograr convencer a la audiencia a

través de un lenguaje breve, original y preciso,
con un uso de palabras que le entreguen
cualidades positivas y de superioridad al
producto.
La publicidad posee un lenguaje heterogéneo, ya que
usa todo lo que está a su alcance para conseguir el
interés del público.

-Podemos encontrar extranjerismos

-Diferentes registros o normas

Lenguaje coloquial
Tecnicismos

-Creación de Neologismos
RECURSOS VISUALES

La imagen tiene la características de ser de acceso

inmediato y universal. Es portadora de un
significado referencial y otro connotativo
-Referencial: es la presentación del objeto
- Connotativo: apunta a los valores asociados a la
imagen, son diversos y dependen de la asociación
de cada receptor.
 FUNCIONES DE LA IMAGEN PUBLICITARIA
 Función fática: la imagen busca llamar la atención de
los posibles compradores

 Función apelativa: se habla a un tú, actores, artistas,

etc. Exhiben un producto a un tú para persuadirlo

 Función referencial: se informa sobre el producto

 Función poética: se refiere a las imágenes que escapan

al producto y que entregan connotaciones asociadas.
La publicidad, generalmente, utiliza letra e imagen
en sus anuncios y los códigos se relacionan ente sí
para reforzar el mensaje.

La letra puede cumplir, en relación con la imagen, las

funciones de:
-Anclaje: consiste en fijar los significados que
transmite la imagen.
-Relevo: es cuando el texto complementa la imagen.
 ARGUMENTACIÓN PUBLICITARIA
La publicidad para lograr su efecto persuasivo ocupa
elementos de la argumentación como el razonamiento
lógico-racional y emotivo-afectivo. A pesar de que la
publicidad recurre en más ocasiones a lo emotivo.

Lógico-racional: intenta convencer apelando a la

capacidad racional de los sujetos.
Emotivo-afectivos: quiere influenciar apelando a los
sentimientos y pulsiones más instintivas.
 ESTEREOTIPOS EN PUBLICIDAD
El crear estereotipos y uniformar la imagen de las
personas es una de las críticas que se realizan a la
publicidad.

Encontramos estereotipos etarios, sexistas, étnicos,

sociales.
 ACTIVIDAD
 ¿Consideras que un buen producto es suficiente
para que se logre con él una buena publicidad?

 ¿Qué factores pueden influir en el éxito de una

publicidad?

 ¿Cómo consideras que afectan los estereotipos a la

sociedad?

 ¿Cuál consideras que es el estereotipo más

usado?¿Por qué?