Oralidade

Anúncio
publicitário
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 Anúncio publicitário

Corresponde a uma das manifestações da

publicidade e caracteriza-se pela sua dimensão
apelativa.

Visa convencer um determinado público (público-

-alvo) e integra o processo publicitário conhecido pelo
acrónimo AIDMA:

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Atenção – captar a atenção do público destinatário.

Interesse – despertar a simpatia pelo que é publicitado.
Desejo – desencadear a necessidade de ter ou usufruir do
que é anunciado.
Memorização – facilitar a retenção da mensagem, através
do slogan, de rimas, da associação do produto a
sensações positivas.
Ação – incitar o destinatário à aquisição do produto ou à
adesão ao que é publicitado.

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Marcas de género

Mobilização de informação significativa

Encadeamento lógico dos tópicos tratados

Multimodalidade: conjugação de diferentes

linguagens e recursos expressivos, verbais e não
verbais (postura, tom de voz, articulação, ritmo, entoação,
expressividade, silêncio, olhar…)

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Marcas de género

Carácter apelativo (tempos e modos verbais,

entoação, neologismos)

Eficácia comunicativa

Poder sugestivo

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Características do registo linguístico

Recurso frequente a:
▪ ambiguidades de sentido (conotação/polissemia);
▪ recursos expressivos: metáfora, antítese e
paradoxo; hipérbole; anáfora e repetição; aliteração e
assonância; onomatopeias; adjetivo e advérbio…;
▪ paralelismo e permutas sintáticas;
▪ métrica, ritmo e rima;
▪ construção e desconstrução vocabular e frásica;
▪ recriação de provérbios e expressões idiomáticas;
▪ diferentes registos de língua (formal e informal).
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Sugestões de anúncios publicitários:

Aquela Música do Anúncio (Blogue)

http://aquelamusicanuncio.blogspot.pt/

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