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Tema:
Persuasión
Desarrollado por:
Fernando Jose POMA RAMOS
Edgar CHOQUE TORRES
Rafael Ramiro NÚÑEZ LOPES
El presente capítulo aborda el fenómeno del cambio de actitudes desde una
perspectiva psicosocial.
Se intenta transmitir una idea básica, en concreto, que el estudio del cambio
de actitudes resulta fundamental para la Psicología social y, a la vez, para una
amplia gama de consecuencias prácticas en el contexto de la política, el
marketing, la publicidad, las relaciones públicas, las ventas, entre otros
ámbitos de actividad humana. La razón es que las actitudes cumplen una
serie de funciones importantes para el funcionamiento de las personas.
Desde el punto de vista de la Psicología social, por persuasión se
entiende cualquier cambio, intencionalmente buscado, que ocurre en
las actitudes de las personas como consecuencia de su exposición a
una propuesta persuasiva (Petty y Cacioppo, 1986). Aunque la
persuasión se utiliza a veces como sinónimo de influencia, se pueden
establecer diferencias entre ambos términos, las cuales pasamos a
describir.
En primer lugar, el concepto de influencia o influencia social, como
también se denomina, sería de mayor alcance conceptual que el de
persuasión.