Comunicação Integrada de Marketing

Prof. Thiago Ianatoni

Aula 02
 Planejamento de comunicação

Planejament Estruturação Avaliação

Objetivos de Análise de Seleção das
o estratégico da dos
comunicação ambiente mídias
de marketing mensagem resultados

Aula 01
 Classificação da comunicação integrada

Fonte: Ogden, Crescitelli, 2007

Aula 01
 Composto promocional
Propaganda

Relações Promoção de
Públicas vendas

Venda pessoal Promoção merchandising

Patrocínio e
Buzzmarketing
Eventos

Marketing
direto

Aula 02
 Campanha Integrada

Aula 01
 É qualquer forma paga de apresentação
Propaganda impessoal e de promoção de ideias, bens ou
serviços por um patrocinador identificado.

P. Fortes P. Fracos

Regulação Credibilidade

Alcance Persuasão

Frequência

Aula 02
Aula 01
 conjunto de atividades aplicadas a produtos,
serviços ou marcas, visando, por meio da
Promoção interação, junto ao seu público-alvo, alcançar
os objetivos estratégicos de construção de
de vendas
marca, vendas e fidelização.

P. Fortes P. Fracos

Experiência Alcance

Persuasão Frequencia

Feedback

Aula 02
 conjunto de atividades aplicadas a produtos,
serviços ou marcas, visando, por meio da
Promoção interação, junto ao seu público-alvo, alcançar
os objetivos estratégicos de construção de
de vendas
marca, vendas e fidelização.

P. Fortes P. Fracos

Experiência Alcance

Persuasão Frequência

Feedback

Aula 02
Aula 01
 operação de planejamento necessária para
se pôr no mercado o produto certo, no lugar
Merchandising certo, no tempo certo, em quantidade certa
e preço certo.

P. Fortes P. Fracos

Momento Negociação

Exposição

Aula 02
Aula 01
 Atividade de planejamento, implantação
Relações e desenvolvimento da comunicação
Públicas institucional da organização.

P. Fortes P. Fracos

Credibilidade Persuasão

Alcance Frequência

Aula 02
Aula 01
 sistema interativo do marketing que usa
uma ou mais mídias de propaganda para
Marketing obter uma resposta mensurável e/ou
Direto uma transação em qualquer localização.

P. Fortes P. Fracos

Foco Atenção

Resultado Regulação

Investimento

Aula 02
Aula 01
 Ferramenta eficaz em estágios avançados
do processo e compra, especialmente para
Venda aumentar a preferência e a convicção do
Pessoal comprador do comprador e levá-lo à
opção.

P. Fortes P. Fracos

Relacionamento Regulação

Resultado

Aula 02
Aula 01
 Advertainment,
Marketing viral,
Marketing de Guerrilha,
Buzzmarketing

Aula 01
 Comunicação Integrada de
Marketing
Prof. Thiago Ianatoni
ianatoni@gmail.com

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