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Módulo
“MICROECONOMIA”

Washington Ibarra

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 Plan de Negocios.
54 HRS PEDAGÓGICAS.
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Unidad de Competencia:
Identificar las variables que determinan el
comportamiento de la oferta y la demanda,
los mecanismos de interacción entre ellas y
las distintas estructuras de mercado.

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Microeconomía.

1º UNIDAD: Equilibrio y estructura de Mercado

DURACIÓN: 30 horas pedagógicas

2º UNIDAD: Teoría del Consumidor y del

Productor
DURACIÓN: 24 horas pedagógicas

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 Calendario de Evaluaciones
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1ra. Evaluación : 20 de Agosto

2da. Evaluación: 01 de Septiembre
Examen: 08 de Septiembre
Recuperativa: 10 de Septiembre

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 Situaciones Pendientes.
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Podrán rendir evaluación recuperativa solo los alumnos que

presenten justificación.

Evaluación recuperativa es solo para recuperar nota por

ausencia a pruebas.

Trabajos y Presentaciones fuera de plazo solo se corrigen al

presentar la debida justificación y se evaluaran con nota
máxima 4,0.

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CHILE 1ª UNIDAD: Equilibrio y estructura de
Mercado DURACIÓN: 30 Horas
pedagógicas
APRENDIZAJES ESPERADOS
Explicar las implicancias del
equilibrio de mercado en el
consumidor y la empresa según la
estructura competitiva analizada.
CRITERIOS DE EVALUACIÓN CONTENIDOS
- Explican los conceptos y fundamentos de: 1.-Teoría elemental de la demanda.
La teoría de la demanda 1.1.-La curva y la función de la demanda.
La teoría de la oferta. 2.-Teoría elemental de la oferta.
La teoría elemental del precio. 2.1.-Tablas de oferta.
- Describen los tipos de elasticidad de la demanda. 2.2.-La curva y la función de la oferta.
- Calculan elasticidades precio - demanda, Ingreso – demanda y elasticidad
cruzada de la demanda.
2.3.-Equilibrio de mercado.
- Describen la elasticidad de la oferta y la magnitud de la respuesta del 2.4.-El concepto de equilibrio.
mercado. 3.-Teoría elemental del precio.
- Realizan informe técnico para caso propuesto. 3.1.- La elasticidad de la oferta y la
-Explican las diferencias entre la Competencia Perfecta e Imperfecta. demanda.
-Explican las características de la Competencia Perfecta y las contrastan con Precio e ingreso total.
casos de industrias propuestas para el análisis. Elasticidad precio – demanda.
-Explican las desventajas del monopolio para el consumidor. El cálculo de la elasticidad.
-Identifican Monopolios Naturales y Legales en la historia económica de Chile. La elasticidad precio de una curva de
-Analizan las fortalezas y debilidades de la existencia de regulación sobre los demanda y su pendiente.
monopolios. Factores condicionantes de la
-Diferencian el Monopolio del Monopsonio. elasticidad precio de la demanda.
-Explican las características del Oligopolio. Elasticidad cruzada de la demanda.
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-El caso oligopolio de la OPEP y su impacto en la economía mundial.  Elasticidad ingreso demanda. 
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-Explican las ventajas, para el consumidor, del equilibrio en competencia.  La elasticidad de la oferta y la
-Realizan informe con ejemplo de externalidades negativas y positivas frente a respuesta del mercado. 
ejemplos industriales planteados por el Docente. 4.-Estructura de Mercado
4.1.- Competencia perfecta.


 Las formas de la competencia. 
 La empresa competitiva y la decisión
de producir. 
 El funcionamiento de los mercados de
competencia perfecta. 
4.2.- Monopolio y Monopsonio.
 Concepto y características del
monopolio. 

 Equilibrio en el mercado monopolístico. 
 Efectos económicos del monopolio y la
regulación. 
4.3.-El oligopolio
 El oligopolio: conceptos y
 características. 
 La rivalidad entre empresas
oligopolísticas y la fijación de precios. 
4.4.-El equilibrio competitivo y las fallas de
mercado
 Equilibrio competitivo y eficiencia
económica. 
 Las fallas del mercado. 

 Externalidades o efectos externos.
Corrección de las fallas del mercado. 

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AIEP 2ª UNIDAD: Teoría del consumidor y del Productor DURACIÓN: 24 horas pedagógicas
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Ingeniería de Ejecución en Administración de Empresas Mención Recursos Humanos

ARENDIZAJES ESPERADOS CRITERIOS DE EVALUACIÓN CONTENIDOS

Construir informe explicativo de las - Explican el concepto de utilidad del consumidor. 1.-Teoría del Consumidor
decisiones del productor a partir del - Explican el concepto de la utilidad marginal decreciente. 1.1.-El consumo y el consumidor en la
entendimiento del demandante Economía.
según los preceptos de la Teoría del - Calculan y explican el equilibrio del consumidor.
Consumidor. - Explican, grafican y calculan la relación que existe entre curva de Demanda y 1.2.-La Satisfacción del consumidor.
Utilidad Marginal Decreciente. 1.2.1.-La utilidad total y marginal.
-Derivan de la función de Marginalidad la curva de Demanda. Preferencias y la función utilidad.
-Relacionan la función de Oferta con el interés que orienta las decisiones de Utilidad marginal decreciente.
mercado de un productor. El equilibrio del consumidor
-Fundamentan el giro empresarial y la elección del negocio en la expectativa de 1.2.2.- La curva de demanda y la
generación de utilidades. Función de utilidad Marginal
-Calculan y grafican la funciones de Utilidad, Ingresos y Costos (Fijos y decreciente.
Variables). Interpretación, relación, gráfica y
-Calculan y explican el rol del punto de equilibrio Financiero. cálculo.
-Relacionan el punto de equilibrio financiero y el de mercado. 2.-Teoría del Productor.
-Relacionan la función de Ingresos con la de Oferta. 2.1.-El productor y la oferta.
-Explican la ley de Rendimientos Decrecientes de la producción y lo relacionan 2.1.2.-La empresa y la búsqueda de
con el concepto de eficiencia. utilidad.
-Calculan y explican producto medio, marginal y total. 2.1.3.-La función de utilidad del Productor
-Grafican y explican las fases de la producción. y el punto de equilibrio financiero.
-Realizan informe con diferencias explicitas de eficiencia técnica versus 2.2.-La empresa y la producción del corto
eficiencia económica aplicando dicho concepto a un caso empresarial. plazo
-Definen concepto de optimización económica. 2.2.1.-La empresa y la producción.
-Calculan y explican el impacto y las tasas de sustitución de factores 2.2.2.-La función producción
productivos. 2.2.3.-La ley de los rendimientos
- Explican la función producción en relación con el capital y el trabajo. decrecientes.
-Construyen informe a partir de la aplicación de la teoría del productor y del 2.2.4.-El producto medio.
consumidor. 2.2.5-La relación entre le producto total,
-Relacionan la Teoría del Productor y del Consumidor a través de un caso medio y marginal.

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práctico. 2.3.-La producción y el largo plazo.
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Unidad 1: Equilibrio y estructura

del Mercado

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 ¿Qué es la Microeconomía?
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Es una rama de la economía, que se

concentra en el estudio del comportamiento
de agentes individuales, por oposición a la
macroeconomía, que estudia el
comportamiento de agregados.
El objeto de estudio de la microeconomía es
en general individuos, familias y empresas.
Se considera a la microeconomía
como el estudio de la asignación
de recursos escasos entre
finalidades alternativas.

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 Teoría elemental de la Demanda
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Demanda
La demanda es la cantidad de bienes o servicios que los
compradores intentan adquirir en el mercado.
La demanda es la expresión de la voluntad y
capacidad de un comprador potencial de adquirir una
cierta cantidad de ítems por una serie de precios
posibles y razonables que el comprador ofrece. Se puede
pensar en la demanda como una lista de precios y
cantidades en la mente del comprador.

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Qd = ∫ (P, I, G, N, Ps, Pc)

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 Cambios en la cantidad demandada v/s cambios en la
demanda
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Cambios en la cantidad demandada

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 Que pasaría si hay un aumento en el ingreso?
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Desplazamiento de la Curva de Demanda

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 Teoría elemental de la Oferta
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QO = f (P, C, E)
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Desplazamiento de la Curva de Oferta

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 Equilibrio de Mercado
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Situación en la que, a los precios de mercado, todos los

consumidores pueden adquirir las cantidades que desean
y los oferentes consiguen vender todo lo producido. Los
mercados en libre competencia tienden a estar siempre
en equilibrio. ...

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 Ejemplo…
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Precio Demanda Oferta Excedente o

Escasez

8 2 9 Excedente

5 4 8 Excedente

3 7 7 Equilibrio

2 10 5 Escasez

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 Que pasaría si…?
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- Se impone un impuesto a las ventas
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 Que pasaría si…?
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- Se aumentan los costos de producción
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 Teoría del Precio
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Teoría de los precios o

microeconomía analiza la
determinación de los precios
relativos a bienes y servicios de
consumo final, haciendo énfasis
en la economía del bienestar y
la asignación de recursos.

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Por ejemplo, un consumidor intercambia carne de

vacuno por carne de pollo basándose, en parte, en sus
preferencias por cada una, pero también en sus precios.
Asimismo, los trabajadores intercambian trabajo por
ocio basándose, en parte, en el «precio» que pueden
percibir por su trabajo, es decir, en el salario.
Y las empresas deciden contratar o no más trabajadores
o comprar más máquinas basándose, en parte, en los
salarios y en los precios de las máquinas.

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 Por lo tanto…
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Los cambios en los precios generalmente siguen una ley

muy sencilla llamada ley de oferta y demanda que
básicamente establece que la interacción de estas
fuerzas del mercado, es la que establece el precio de
mercado en una economía.
Las economías, producen bienes y servicios, que son
valorados socialmente en el largo plazo, mediante la
fluctuación y la interacción de la oferta y demanda de
dichos bienes y servicios.
Los sistemas de precios varían generalmente según la
oferta y la demanda, la variación real de precios se
obtiene por un sencillo indicador denominado
elasticidad.

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 Concepto de Elasticidad
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La elasticidad busca medir el impacto, o el grado de las

variaciones de las demandas o las ofertas de los productos
dadas diversas variaciones de precios.

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 Elasticidad Demanda - Precio
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Mide la variación relativa o porcentual que

experimenta la cantidad demandada como consecuencia
de una variación en el precio de un uno por ciento, en
otras palabras mide la intensidad con la que responden
los compradores a una variación en el precio.

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 Elasticidad Ingreso - Demanda
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La elasticidad ingreso de la demanda , llamada a

veces elasticidad demanda-renta, mide cómo afectan las
variaciones de la renta o ingresos de los consumidores a
la cantidad demandada de un bien.

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• Bienes normales : Son aquellos cuyo coeficiente de

elasticidad ingreso es positivo. Esto significa que cuando
aumentan los ingresos del consumidor, la demanda de los
bienes normales también aumenta.
• Bienes de lujo: Su coeficiente de elasticidad ingreso es
mayor que 1. Es decir, cuando los ingresos del consumidor
aumentan, la demanda crece en una proporción mayor.
• Bienes básicos: Su coeficiente de elasticidad ingreso es
positivo y menor que 1. Es decir, cuando los ingresos del
consumidor aumentan, la demanda crece en una proporción
menor.
• Bienes inferiores : Su coeficiente de elasticidad ingreso
es negativo. Por tanto, cuando los ingresos del consumidor
aumentan, la demanda de estos bienes disminuye porque el
consumidor puede optar por otros productos de mayor
calidad.

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 Elasticidad de la Oferta
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Es el grado de sensibilidad de la cantidad ofrecida ante

una variación en el precio del bien

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 Elasticidad Cruzada de la Demanda
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Mide la respuesta de la demanda para un bien al cambio
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en el precio de otro bien. Se mide como el cambio
porcentual en la demanda para el primer bien que ocurre
en respuesta a un cambio porcentual en el precio del
segundo bien.
Por ejemplo, si, en respuesta a un incremento del 10%
en el precio de la gasolina, la demanda de coches
nuevos que no son eficientes en términos de consumo
de gasolina decreciera en un 20%, la elasticidad cruzada
de la demanda sería:

La elasticidad cruzada negativa denota que dos

productos son complementarios, mientras que una
elasticidad cruzada positiva denota que son dos
productos sustitutivos.

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CHILE BIENES COMPLEMENTARIOS

Es un bien que depende de otro y estos, a su vez,
dependen del primero. Debido a esta relación, cuando
sube el precio de uno de los bienes, disminuye la
demanda del otro.

Ejemplos de bienes complementarios

Automóvil y gasolina
Pan para hot dog y salchicha
Agua y café
Computadora y electricidad

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BIENES SUSTITUTOS
un bien se considera un bien sustitutivo (o bien
sustituto) de otro, en tanto uno de ellos puede ser
consumido o usado en lugar del otro en alguno de sus
posibles usos. Ejemplos clásicos de bienes sustitutivos
son la margarina y la mantequilla, o el petróleo y el gas
natural.
Así, un incremento del precio de uno de los bienes
(ceteris paribus) provocará un incremento de la
demanda de sus bienes sustitutivos y una disminución
del precio (ceteris paribus) provocará una disminución
de la demanda de sus sustitutivos. De esta manera se
puede predecir que una subida del precio de los coches
incrementará el negocio del servicio de transporte
público o que la caída de los precios de los teléfonos
móviles significó un abandono de la demanda de
teléfonos públicos.

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 ESTRUCTURA DE MERCADO
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CONCEPTO DE MERCADO: Se define como aquella

forma de intercambio organizado en la que se realizan
compras y ventas de bienes y servicios poniéndose en
contacto demandantes y ofertantes.
En función de la cantidad de oferentes y demandantes o
tipo de producto, los mercados adoptan diversos
formatos a los cuales denominamos:

 ESTRUCTURAS DE MERCADO

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 ESTRUCTURA DE MERCADO
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 ESTRUCTURA DE MERCADO
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COMPETENCIA PERFECTA
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Es la situación de un mercado donde las empresas carecen de
poder para manipular el precio (precio-aceptantes), y se da
una maximización del bienestar. Esto resulta en una situación
ideal de los mercados de bienes y servicios, donde la
interacción de la oferta y demanda determina el precio.
En un mercado de competencia perfecta existen gran cantidad
de compradores (demanda) y de vendedores (oferta), de
manera que ningún comprador o vendedor individual ejerce
influencia decisiva sobre el precio.

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 ESTRUCTURA DE MERCADO
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CARACTERÍSTICAS:
Homogeneidad del producto, es decir que el producto
ofrecido por cualquier vendedor es igual al que ofrecen
todos los restantes.
Ningún participante en el mercado ya sea comprador o
vendedor puede influir por sí solo en el precio, dado que
cada uno individualmente es tan pequeño con relación al
mercado en su conjunto que su accionar no puede afectar a
éste.
Movilidad de los recursos, lo que implica, por ejemplo,
que los trabajadores pueden mudarse de una región a otra,
las materias primas están accesibles a todos en igualdad de
condiciones, las empresas pueden entrar al mercado o salir
de él, etc.
Transparencia de la información de los mercados, tal
que los consumidores, las empresas y los propietarios de los
recursos tengan un perfecto conocimiento de los datos
económicos y tecnológicos relevantes para su actividad.

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 ESTRUCTURA DE MERCADO
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FUNCIONAMIENTO DE LOS MERCADOS EN COMPETENCIA

PERFECTA
En un mercado libre de restricciones o mercado con
competencia perfecta, la oferta y la demanda de los diferentes
bienes determinan un precio de equilibrio para cada bien, y a
dicho precio las empresas deciden libremente que cantidad
producir.
Por consiguiente, el mercado determina el precio y cada
empresa acepta este precio como un dato fijo sobre el que no
puede influir

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 ESTRUCTURA DE MERCADO
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- COMPETENCIA IMPERFECTA
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Una situación del mercado en la que los vendedores o

empresas que compiten en él, tienen cierto control sobre
el precio debido a que ofertan productos diferenciados
y/o limitan el suministro.

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 ESTRUCTURA DE MERCADO
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CARACTERÍSTICAS:
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Los vendedores pueden controlar en alguna medida el
precio de su producto [3]. Sin embargo, este margen de
maniobra (del precio) varía de una industria a otra. Por
ejemplo, en la venta de computadoras personales, basta una
diferencia de precios de unos pocos puntos porcentuales para
que las ventas de una empresa resulten afectadas
significativamente. En cambio, en el mercado de sistemas
operativos, Microsoft tiene un monopolio casi total y una gran
discreción para fijar el precio de su programa informático
Windows [2].
Existe diferenciación del producto. Es decir, que cada
empresa ofrece un producto que es al menos algo diferente al
de otras. Por ello, las características (diseño, usos, servicios,
etc...) que tienen los productos que pertenecen a este tipo de
mercado, son algo diferentes a las del resto.

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 ESTRUCTURA DE MERCADO
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CHILE Existe información incompleta en el mercado. Por tanto,

los compradores no conocen las características de todos los
productos (por ejemplo, de las computadoras personales)
que se encuentran a la venta, ni de los diferentes precios a
los que se los ofrece; como consecuencia, asumen las
variaciones existentes.
Las empresas se valen de la promoción para informar,
persuadir o recordar a su mercado meta acerca de las
características y beneficios de sus productos. Es decir, que
utilizan la venta personal, la publicidad y/o las relaciones
públicas para obtener una determinada respuesta (como la
compra) en su mercado meta.
Existe un patrón de precios altos y niveles de
producción bajos. Esto se debe al hecho de que los
vendedores pueden controlar en alguna medida el precio de
su producto, lo que trae como consecuencia una disminución
en la demanda (especialmente cuando los vendedores
quieren incrementar sus beneficios incrementando sus
precios)

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 ESTRUCTURA DE MERCADO
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MONOPOLIO
Un monopolio (del griego monos 'uno' y polein 'vender') es
una situación en el cual existe un productor (monopolista)
que posee un gran poder de mercado y es el único en una
industria dada que posee un producto, bien, recurso o
servicio determinado y diferenciado.

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 ESTRUCTURA DE MERCADO
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 ESTRUCTURA DE MERCADO
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OLIGOPOLIO
Un oligopolio (del griego oligo, ‘pocos’, y polio,
‘vendedor’) es un mercado dominado por un pequeño
número de vendedores o prestadores de servicio
(oligopólicos u oligopolistas).
Debido a que hay pocos participantes en este tipo de
mercado, cada oligopólio está al tanto de las acciones de
sus competidores.
El oligopolio supone la existencia de varias empresas en
un mercado determinado que ofrecen un mismo
producto, pero de tal forma que ninguna de ellas puede
imponerse totalmente en el mercado pues esta situación
implicaría la aparición de un monopolio.

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 ESTRUCTURA DE MERCADO
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 ESTRUCTURA DE MERCADO
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