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ANALYSE PESTEL

Présenté par M E Z O U A R
MOUAD
Qu’est ce que l’analyse
PESTEL?
L'analyse PESTEL est un outil marketing permettant de déterminer l'influence
que peut avoir le macro-environnement sur une entreprise. L'étude de ce
macro-environnement permet d'identifier les facteurs propres à une situation
(zone géographique, marché, entreprise, secteur d'activité...) et ainsi être
capable de mesurer l'impact de ces facteurs sur une organisation.
Le mot PESTEL est un acronyme qui reprend la première lettre de chaque
partie de l'analyse : Politique - Economique - Sociologique - Technologique -
Ecologique (Environnemental) - Légale
Politique Economique
L’influence politique d’un pays où l’entreprise veut s’installer ou Ce sont des variables très importantes puisqu’elles définissent la
lancer son produit. Les décisions prisent par les autorités rentabilité et la viabilité de votre entreprise (taux d’imposition,
publiques peuvent avoir une incidence directe sur les opérations intérêts, pouvoir d’achat).
quotidiennes de l’entreprise (nouvelles règlementations, conflit Il est important d’observer les chiffres clés du secteur et les tendances
gouvernemental, …).
Sociologique en matière de consommation.
Technologique
C’est connaître les caractéristiques d’une population afin d’en Les évolutions technologiques peuvent complètement
comprendre les comportements d’achats (âge, croyance, traditions, révolutionner notre mode de fonctionnement et les codes de
..). Ces variables permettent d’affiner l’analyse des besoins consommation.
spécifiques des individus.
Il suffit de regarder ce qui ce passe actuellement avec le digital
et la complexité pour les entreprises dont, trop, n’ont pas
prévu cette évolution et ne savent pas comment y faire face.
Environnementale Légale
L’écologie et le développement durable sont davantage au cœur du Une modification de lois ou des règles différentes entre les
débat. Les changements climatiques, la pollution ou la gestion des pays peuvent avoir des incidences critiques sur l’entreprise. Il
déchets sont de plus en plus préoccupants pour la population. Prenons est primordial de se tenir informé des règlementations. Les
comme exemple, les différentes règlementations thermiques (RT2012, incitations fiscales peuvent avoir un effet bénéfice mais la
RT2015) qui ont considérablement modifié les constructions.
suppression de ces mêmes incitations peut arrêter net un
business (le Solaire).
L’identification des variables pivots (En
d’autres termes, les facteurs (analyses) les plus structurants de notre marché)

Toute la complexité du PESTEL est l’identification des variables.


Le choix doit être pertinent et il faut veiller à n’avoir, ni trop d’informations, ni à passer à côté
d’une menace ou d’une opportunité.
Cette étape est à réaliser avec beaucoup de minutie puisqu’elle va définir très précisément les
axes de développement ou la stratégie à mettre en place face aux risques potentiels.
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HEADLINE
RANSITION
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