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Marketing

Economía
en la era de la

Circular
Enric Montesa
Segorbe, 24 de septiembre 2018

1
Enric Montesa Andrés
• Economista. Consultor de Dirección y Gestión de la
Innovación.
• Líder ALF de Economía Circular
• Coodinador del Grupo de Trabajo Blockchain de la
Comisión de Economía Digital del Colegio de
Economistas de Valencia.
• Tesorero y coordinador del área de formación de AvalBit
(Asociación Valenciana del Bitcoin y las tecnologías
Blockchain)
• Cofundador del Instituto de la Moneda Social (UOC)

• e-mail: emontesa@gmail.com
• Twitter: @enricmontesa
• LinkedIn: https://es.linkedin.com/in/enric-montesa-50758710
Puntos a tratar:
1. Programa de promoción de la Economía Circular liderado
por lres Fundaciones: ALF (Advance Leadership
Fundation), COTEC e Incyde

2. Transición de la Economía Lineal a la Economía Circular


– La Agenda de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas y

– Plan de Acción de la Unión Europea para la economía circular

– España Circular 2030

3. El Marketing en la era de la Economía Circular

3
4
5
6
El “último episodio” del culebrón

Economía Circular
Residuo Cero

Reducir huella de
carbono

Crecimiento
sostenible

Crecimiento Cero

1972 40 años 2012


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El Gran Dilema

La sociedad se enfrenta a un
gran dilema:
• Oponerse al crecimiento
Tim Jackson (2011) arriesgándose a un colapso
económico y social.
• Perseguir el crecimiento sin
cesar, amenazando a los
ecosistemas de los que
depende nuestra
supervivencia a largo plazo.

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Crecimiento Económico, Bienestar y escenarios de
futuro

Bienestar
Decrecentismo Feliz Extractivismo
Visiones utópicas

- Decrecimiento Crecimiento +
Visiones distópicas

Malestar

Victimas y Precarios Apocalipticos


- 10
¿Hay Futuro?
+

Prosperidad
Economía
Visión empresarial

Lineal
Economía
Circular

- Decrecimiento Crecimiento +
Visión catastrófica

Colapso Civilizatorio
Decadencia

Sexta Extinción

- 11
Economía Lineal
Obsolescencia planificada Materias primas, agua y
energía

Materiales
Producción global
Fabricación

Distribución

Consumidores
Consumo

Residuos Emisiones, vertidos y


residuos sólidos 12
Materias
Agua Energía
Primas
Crecimiento depredador Extractivismo

Economía Lineal

Degradación de los
No sostenible
ecosistemas
Emisiones Residuos
Vertidos sólidos
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Cambiar de “Frame”

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Economía Circular:
Regeneradora y restauradora
Biosfera Tecnoesfera
(Nutrientes biológicos) (Nutrientes técnicos)

RECICLAR
Biosfera Recursos Input

Proveedor suministros
Rehabilitar Remanufacturar
industriales
Reciclado bioquímico

Fabricante de productos
manufacturados
Reutilizar redistribuir

Distribuidor y proveedor
de servicios

Residuos Residuos
orgánicos técnicos

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C2C:
De la Cuna a la Cuna

Nuestro objetivo es
agradablemente diverso,
seguro, sano y mundial,
con aire limpio, agua,
suelo y energía –
económicamente
equitativo, ecológico y
elegantemente gozoso

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C2C:
De la Cuna a la Cuna

William McDonough

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5 reglas de la Economía circular

1
Más pequeño el círculo,
más rentable y eficiente
el uso del recurso
Walter Stahel 2

5 La economía circular Los círculos ni tienen


necesita mercados principio ni final.
operativos El valor conservado sustituye al avalor
añadido

3
4 La propiedad continuada La velocidad del flujo
es rentable circular es esencial.
reutilizar, reparar y refabricar sin los La eficiencia del mantenimiento del
costes del cambio de propiedad, recurso en la economía circular se
ahorra los costes de la doble incrementa a medida que se reduce la
transacción velocidad del flujo
18
19
Bienvenidos a la Economía Circular

21
Una investigación realizada por McKinsey para la fundación
Ellen Macarthur

2012

2013

2014

https://www.mckinsey.com/business-functions/sustainability-and-resource-productivity/our-insights/moving-toward-a-circular-economy
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25
http://www.undp.org/content/undp/es/home/sustainable-development-goals.html
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¿QUÉ SON LOS OBJETIVOS DE DESARROLLO SOSTENIBLE
(ODS)?
• También son conocidos como Objetivos Mundiales

• Son un llamado universal a la adopción de medidas para:

– poner fin a la pobreza,


– proteger el planeta
– garantizar que todas las personas gocen de paz y prosperidad.

• Son 17 y se basan en los logros de los Objetivos de Desarrollo del Milenio

• Incluyen nuevas esferas como:

– cambio climático,
– desigualdad económica,
– innovación,
– consumo sostenible
– paz y justicia

(entre otras prioridades)

• Los Objetivos están interrelacionados, con frecuencia la clave del éxito de uno involucrará las
cuestiones más frecuentemente vinculadas con otro.

Fuente: http://www.undp.org/content/undp/es/home/sustainable-development-goals.html 27
Bruselas, 2.12.2015 COM (2015) 614 final
COMUNICACIÓN DE LA COMISIÓN AL PARLAMENTO EUROPEO, AL CONSEJO, AL COMITÉ ECONÓMICO Y SOCIAL EUROPEO Y AL COMITÉ DE LAS REGIONES

Cerrar el círculo:
un Plan de Acción de la UE para la economía circular

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Plan de Acción de la Unión Europea para la
Economía Circular

Producción
• Diseño del producto
• Procesos de producción Consumo

De residuos a
recursos: impulsar el
mercado de materias
Gestión de residuos
primas secundarias y
la reutilización del
agua

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Áreas prioritarias del Plan de
Acción

Materias
Residuos Construcción Biomasa y
Plásticos primas
alimentarios y demolición bioproductos
críticas

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31
¿Mutación del Marketing?
Cambiar nuestra forma
de pensar sobre muchos
conceptos básicos con
los que lidia el marketing
tales como:
– Identidad y deseo
– Lealtad y recompensa
– Confianza y
transparencia
Cambiar la relación con el cliente

La relación con el cliente


cambiará, por lo tanto, también
lo harán los esquemas de
lealtad y recompensa,
cambiando de la venta cruzada
y el upselling a las recompensas
por ser proveedores de:
– Visión y asesoramento
– Recomendación
– Materias primas
Cambiar nuestra forma de
pensar
“Es importante educar
a los consumidores
sobre la calidad y el
valor, y mostrarles los
beneficios de los
productos
recomercializados tales
como:
– Reformados
– Remanufacturados
Se
necesita
un nuevo
sistema
económico
35
¿Mutación del
capitalismo?

36
Los 5 Modelos de negocio que impulsan la economía
circular

https://www.accenture.com/t20150523T053139__w__/us-en/_acnmedia/Accenture/Conversion-
Assets/DotCom/Documents/Global/PDF/Strategy_6/Accenture-Circular-Advantage-Innovative-Business-Models-Technologies-Value-Growth.pdf
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https://www.accenture.com/t20150523T053139__w__/us-en/_acnmedia/Accenture/Conversion-
Assets/DotCom/Documents/Global/PDF/Strategy_6/Accenture-Circular-Advantage-Innovative-Business-Models-Technologies-Value-Growth.pdf
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https://www.pwc.com/gx/en/sustainability/assets/ai-for-the-earth-jan-2018.pdf
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