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(GRUPO OBJETIVO)
Anglicismo empleado con frecuencia en el marketing y
la publicidad. Proviene del argot militar. Es el blanco al
cual disparar. En el contexto publicitario el target es
el destinatario al que pretende llegar un servicio o un
producto y sus correspondientes campañas.
Les gusta hacer deporte y sus ratos libres los utilizan para leer”.
La diferencia entre la definición del primer público objetivo y la
segunda es bastante grande, como se ha podido comprobar.
Al creativo le será más fácil crear una campaña después
de haber leído la segunda definición, que la primera.
Por tanto, cuando se trata de hacer una acción publicitaria,
si el anunciante ha especificado y definido bien su público
objetivo, le será más fácil al publicista crear una pieza
publicitaria que llegue de forma correcta al público al que
deseábamos llegar.
Guía práctica para definir tu Público
Objetivo
Paso 1: Utiliza variables demográficas para especificar tu
Mercado Objetivo. Puedes guiarte siguiendo estos
parámetros:
Edad
Sexo
Ocupación
Lugar de Residencia
Profesión
Nivel socioeconómico
Paso 2: Segmenta tu Mercado Objetivo incorporando otras
variables más cualitativas a dicho análisis. Así podrás
segmentar tu mercado meta y brindar una oferta con valor
agregado que repercuta positivamente en la rentabilidad
de tu negocio.
Personalidad
Costumbres
Valores
Intereses
Hobbies
Estilo de vida
Comportamiento de compra
Paso 3: Para conocer estas características propias de tu
target, deberás realizar encuestas de investigación de
mercado que apunten a revelar la personalidad, hobbies,
valores, intereses y estilo de vida de tu público.