UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO

FACULTAD DE ESTUDIOS SUPERIORES ZARAGOZA

INGENIERÍA QUÍMICA

ADMINISTRACIÓN DE PROYECTOS
9° SEMESTRE

MÓDULO: DESARROLLO DE PROYECTOS

CICLO PROFESIONAL
PSICOLOGÍA DEL COLOR

Asesor: Crescenciano Echevarreta Albiter

Integrantes:
Pérez Pulido Irán
Rangel Martínez Jessica

Grupo: 4962
Periodo: 2019-2
Ciudad de México, Febrero 12 de 2019.
• Es un campo de estudio que está dirigido a analizar el efecto del
color en la percepción y la conducta humana.
ANTECEDENTES
Aristoteles describió los colores básicos
relacionados con la tierra , el fuego, el agua y
el cielo .

En el siglo Xlll Sir Roger Bacon registro sus

observaciones sobre los colores atravesando
un prisma atravesado por la luz atribuyendo
el fenómeno a las propiedades de la materia

Rozame el” Chilinzki” clasifico como colores

básicos el rojo , azul , verde y amarillo de
acuerdo a lo dicho por Aristoteles

En el siglo XVIII Isaac Newton plantea los

fundamentos de la teoría lumínica del color
 JOHANN WOLFGANG VON
GOETHE

Fue uno de los escritores e

intelectuales más
influyentes y de mayor
prestigio de su época.

 Entre sus aportaciones

encontramos las bases de
la psicología del color
como la conocemos en la
actualidad.
El propuso las bases de la
psicología del color como la
conocemos en la actualidad.

Propone que el color depende de

nuestra percepción en el que se
halla involucrado nuestro cerebro
Intento deducir leyes de armonía del color que incluían :
Aspectos fisiológicos
El fenómeno subjetivo de la visión
El concepto de los colores
De que forma nos afectan los colores
Estos aspectos en conjunto tienen como consecuencia una sensación
 TEORÍA DE EVA HELLER

Es la relación con nuestros sentimientos como ambos no se combinan de

manera accidental , pues sus asociaciones no son cuestiones de gusto , si
no de experiencias universales que están profundamente enraizadas en
nuestro lenguaje y en el pensamiento
 EL CÍRCULO
CROMÁTICO

Sirve para observar la

organización básica y la
interrelación de los
colores.
 MARKETING EMOCIONAL Y
PSICOLÓGICA DE LOS
COLORES
Los investigadores han
desarrollado todo un campo de
estudio dedicado a indagar acerca
de los colores y la forma en que
nos influyen.

Para determinar qué tonalidades

aplicar en productos, publicidad,
sitios web y puntos de venta .
 Los investigadores de mercado han podido Los compradores
comprobar que el color afecta notoriamente los
hábitos de compra de las personas impulsivos

Los compradores que planean

más sus compras
 ROJO
El rojo es el color de la pasión, crea
sensación de urgencia y de deseo y
activa el apetito.

Se puede usar para llamar la atención en

ofertas y promociones. También para
compras por impulso y para vender
comida.
 AMARILLO

El amarillo es un color

vibrante, luminoso, por lo que
se le asocia con la felicidad y
el optimismo. También con
motivación y creatividad.
Mucha gente supersticiosa
odia este color.

Es muy útil para crear

expectación, captar la
atención y en productos
educativos o de aprendizaje.
No hay que abusar del
amarillo.
AZUL
Se asocia a la calma y ciertos aspectos
de la naturaleza (el cielo o el mar). Por
eso, da un sensación de serenidad y
paz. También se le asocia a la
productividad, confianza y seguridad.
Es el color favorito de la mayoría de la
gente.
Puede usarse para promocionar un
producto o entorno de relax o para
crear confianza en empresas como
bancos o clínicas.
 VERDE

Por un lado el verde se

:
asocia a naturaleza, salud y
paz. Por el otro, se asocia al
dinero y el poder. También es
un color relajante.
Se puede usar para dar un
mensaje de poder, para temas
ecológicos
 MORADO
El morado es el color de la realeza. También
está asociado al lujo, a la delicadeza,
suavidad y dulzura. También se asocia el
morado a lo sobrenatural.
Puede usarse para productos de belleza, de
lujo si es un morado oscuro y también para
productos infantiles.
 NARANJA

Es un color cálido, emocionante y divertido. Al igual que el

rojo, también está relacionado con las acciones
impulsivas.
Se puede usar para representar empresas jóvenes o que
se dirigen a un público joven y para llamar la atención.
Hay que tener cuidado porque al parecer, es uno de los
colores más odiados.
 NEGRO

El color negro se asocia a la

pureza, estabilidad, fortaleza
y poder. Se suele usar en
productos o servicios
asociados con el lujo.

Se puede utilizar como

contraste con otros colores
brillantes.
 CAFE

Es un color vinculado al exterior, al campo, el

bosque, la madera… la Tierra. Se suele ver como un
color resistente, fuerte, robusto y duradero.
EL TEST DE LOS COLORES DE
LÜSCHER

El Test de Lüscher es una técnica de evaluación

proyectiva que parte de relacionar la preferencia o el
rechazo de distintos colores con la expresión de
estados psicológicos determinados.
Orígenes y fundamentos teóricos

En el año de 1947, y luego de haber estudiado la relación entre el color y distintos

diagnósticos psicológicos, el psicoterapeuta suizo Max Lüscher creó una primera
prueba de evaluación emocional y psicológica basada en la preferencia por ciertos
colores y su relación con la personalidad

Se trata de una prueba de tipo proyectivo, al ser proyectivo, el test busca explorar
dimensiones psíquicas a las que no se tiene acceso por otros medios (por ejemplo,
por medio del lenguaje verbal o la conducta observable).

A grandes rasgos, el Test de Lüscher se basa en la idea de que la elección seriada de

ocho colores distintos puede dar cuenta de un estado emocional y psicosomático
determinado.
 APLICACIÓN E
INTERPRETACIÓN
El procedimiento de aplicación del Test de Lüscher es
sencillo. Se presenta a la persona un manojo de
tarjetas de distintos colores, y se le pide que escoja la
tarjeta que más le guste. Después se le pide que
ordene el resto de tarjetas de acuerdo con su
preferencia.
Cada tarjeta tiene un número en la parte posterior, y
la combinación entre colores y números permite
realizar un proceso de interpretación que depende,
por un lado, del significado psicológico que este test
atribuye a cada color, y por otro, depende del orden
en que la persona ha acomodado las tarjetas.
 COLORES BÁSICOS O
FUNDAMENTALES
 El azul representa la necesidad de satisfacción y afecto.

 El verde representa la actitud hacia uno mismo y la

necesidad de autoafirmación (la defensividad del yo).

 El rojo alude a la excitación y la necesidad de actuar.

 El amarillo representa la proyección (entendida como

búsqueda de horizontes y el reflejo de una imagen) y la
necesidad de anticiparse.
 COLORES COMPLEMENTARIOS
 La preferencia por los colores complementarios puede
interpretarse como indicador de experiencia de estrés,
o de una actitud manipulativa y negativa.
 Aunque también pueden indicar algunas cualidades
positivas de acuerdo a cómo se coloquen.
 Asimismo, la elección de estos colores se asocia a
personas que tienen experiencias de baja preferencia o
de rechazo.
El color violeta es representativo de
transformación, pero es también indicador de
inmadurez e inestabilidad.
El café representa lo sensitivo y lo corporal, es
decir, está directamente conectado con el
cuerpo, pero al tener poca vitalidad, su
elección exagerada puede indicar estrés.
El gris, por su parte, es indicativo de
neutralidad, indiferencia y posible aislamiento,
aunque también de prudencia y de
compostura.
El negro es representativo de renunciamiento
o abandono, y en grado máximo, puede indicar
protesta y angustia.
 ES IMPORTANTE RECORDAR QUE ESTE TEST NO TIENE
VALIDEZ DIAGNÓSTICA, POR LO QUE NO SE PUEDE UTILIZAR
PARA SEÑALAR UN PROBLEMA O UNA PSICOPATOLOGÍA, TAN
SOLO REVELA PATRONES DE PERSONALIDAD
INTERPRETACIÓN DE LOS COLORES

Azul: Si este color está en las primeras posiciones, refleja deseos

de equilibrio y armonía. En el caso de que este color ocupe el
tercer o cuarto puesto en nuestras preferencias, significa que
dichos deseos de equilibrio han sido alcanzados. Un puesto más
bajo puede ser reflejo de la imposibilidad de alcanzar la armonía
e incluso puede significar que reprimimos el deseo de alcanzarla

Rojo: Si el rojo está en el número 1 o 2 de nuestras

preferencias, puede ser reflejo de deseos de actividad. Si
este color está en 3 o 4 posición, significa que nuestra
actividad es efectiva. Es decir, estamos haciendo todo lo
que desearíamos hacer. En el caso de que el rojo ocupe el
quinto o sexto puesto, es posible que nuestra actividad
esté frenada. Finalmente, si el color de la pasión ocupe el
puesto 7 u 8, probablemente estemos rechazando
nuestros deseos de actividad
 Amarillo: Este es el color del optimismo,
cuánto más alto esté en nuestras
preferencias, afrontaremos los problemas de
un modo más alegre y orientado a la
eficacia.

Verde: Según Lüshcer, este color está relacionado con

la autoafirmación, cuanto más alto esté este color,
mejor adaptados estaremos en nuestro entorno. Por
otro lado, si el verde ocupa el puesto 7 u 8 en nuestras
preferencias, es posible que tengamos problemas
relacionados con la dependencia hacia otras personas.
 Interpretación de los colores negativos

 Según Lüscher, estos colores

no deberían elegirse como
primeras opciones puesto que Negro: Si el negro ocupa los primeros puestos, es señal de deseos
pueden señalar problemas o de agresividad y enfrentamiento. Si hemos decidido poner el negro en
los puestos 3 o 4, es probable que estemos ejerciendo dicha agresividad
estilos de afrontamiento en este momento de nuestra vida. Por otro lado, unas posiciones más
negativos. bajas pueden significar o bien agresión reprimida (puestos 5 o 6) o
rechazo de la agresión (7 u 8)

Violeta: El color violeta es un poco complicado de analizar

correctamente. Si lo hemos posicionado como primero o segundo,
puede reflejar vanidad, sin embargo, unas posiciones más abajo
es símbolo de sensibilidad. Si el violeta ocupa la posición 5 o 6, es
señal de buenas capacidades empáticas, sin embargo, si ocupa
los últimos puestos, puede reflejar escasa empatía
 Marrón: El marrón está relacionado con los deseos de
satisfacer nuestras necesidades corporales, cuanto más abajo
esté en nuestras preferencias más represión e incluso rechazo
tendremos hacia nuestras propias necesidades biológicas.

Gris: El gris es el color de la neutralidad. Si ocupa el

primer o segundo puesto en nuestra elección, significa
que tenemos grandes deseos de neutralidad. Si el gris
está en la posición 3 o 4, puede ser un relejo de que
hemos alcanzado la neutralidad. En el caso de que dicho
color ocupe las últimas posiciones, puede significar que
reprimimos (5 o 6) e incluso rechazamos (7 u 8) la
neutralidad.
 BIBLIOGRAFÍA

 https://www.psicologia-online.com/el-test-de-los-colores-de-luscher-
4035.html#anchor_1

 Heller, E. (2004). Psicología del color:como actúan los colores sobre

los sentimientos y la razón. Reimpresa

 https://psicologiaymente.com/miscelanea/psicologia-color-significado

 https://www.oberlo.es/blog/psicologia-del-color-significados-del-color