PRODUCTOS DE CONSUMO

UNISEX
PRESENTADO POR : ALEJANDRO GRIJALBA ESLAVA
MERCADEO: CONCEPTUALIZACION, METODOLOGIA Y APLICACIÓN
2018
 ENJUAGE VUCAL
En el negocio de las cremas, cepillos, enjuagues y sedas dentales hay dos jugadores que
concentran 59,8% de participación de mercado: Colgate-Palmolive con su marca Colgate y
Procter & Gamble (P&G) con su insignia Oral B.
Colgate lidera la lista al tener 38,2% de esta categoría, seguido de Oral B con 21,6%, y en
tercer lugar está Sensodyne, de la empresa GlaxoSmithKline, con 7%, según el reporte de
Euromonitor International.

Este mercado registró un crecimiento de 22,9% entre 2011 y 2019, y pasó de vender $1,3
billones a $1,6 billones durante ese periodo. El incremento se dio gracias al aumento del
gasto per cápita anual, que pasó de $28.761 a $33.712.

Los cepillos y la crema dental constituyen 70% de las ventas de la unidad de cuidado oral
de JGB. Las ventas han ido creciendo constantemente en los últimos tres años, a pesar de
que el gasto en los productos de la canasta básica se vio golpeado por el incremento del
IVA.

Esta última marca, propiedad de la empresa caleña JGB, está en el séptimo puesto del
listado. La insignia Fluocardent agrupa los cuatro tipos de productos que hacen parte de la
categoría de higiene dental con cerca de 100 referencias.
 DESORANTES
Las publicidades nos hacen pensar que son productos imprescindibles
para nuestra vida, pero no es así. La mayoría de las personas no
huelen tan mal como piensan. Incluso algunos afortunados, que tienen
unos genes en particular, ni siquiera generan olor en sus cuerpos.
Que el envase sea rosa o sea negro es solo una estrategia de
marketing. El mismo ingrediente activo está presente en igual cantidad
en los productos para hombres y para mujeres, informó Discovery
Health. Es sólo el “packaging” y la fragancia lo que difiere. En realidad,
así lo preferimos los consumidores: los desodorantes unisex Para empezar, debes saber que la transpiración es una función muy
constituyen sólo el 10% del mercado. importante del organismo, ya que es la que le permite regular la
temperatura de forma natural y mantenerla en un promedio de 37 grados, lo
cual se considera saludable. La sudoración se genera cuando la
temperatura corporal se eleva, ya sea por realizar alguna actividad física
que requiere un esfuerzo, porque la temperatura ambiental es elevada o por
factores como el miedo, el estrés, el nerviosismo, el pánico o cualquier
sobreexcitación en el sistema nervioso.
Aunque se trata de un proceso de lo más normal, el problema viene
cuando esa sudoración genera mal olor. En realidad, el sudor no huele mal,
pues está compuesto principalmente de agua y sodio.

.
 SHAMPOO
El mercado nacional de productos para el cabello está viviendo un
buen momento. Con incrementos constantes en el valor de sus
ventas, y es que, aunque la bolsa de valores mexicana este en
constantes movimientos, para el consumidor mexicano el shampoo
es tan necesario para su cabello en general, que no le importa pagar
más por un producto, siempre y cuando le aporten un beneficio
cosmético y un buen resultado en su cabello. La calidad siempre se
impone frente a la cantidad, por lo que los shampoos familiares
continúan perdiendo peso en el conjunto del mercado.
Para los consumidores es sumamente importante que el producto en
este caso los shampoo tengan una garantía y un respaldo que sea
verídico, mas aun en un producto de cuidado personal e higiene d ela
línea del cabello, donde se presentan registros básicos de sanidad del
producto, el cual las empresas se encargan que este en optimas
condiciones para su uso y no ocasione ningún daño al cabello.
 MAQUINAS DE
AFEITAR

En la actualidad existen muchos productos que intentan llegar al cliente mediante la satisfacción de sus necesidades, sin embargo, no todos los
productos tienen éxito debido a que no se realiza una investigación apropiada y acorde con el producto que se está desarrollando.
Antes el hombre entendía el afeitado como una cuestión de higiene, pero esto ha cambiado. El afeitado se ha convertido en una cuestión de
estilo, de personalidad y ahora demanda productos que se adapten a esas. De igual manera, tampoco podemos hablar ya de afeitado
o styling facial. Ahora debemos añadir el cuerpo como un elemento más.

Aunque en el núcleo familiar o de pareja las mujeres siguen siendo las principales compradoras, muchos hombres tienen mucho que decir en
cuanto a qué productos y marcas prefieren usar. Hemos hablado de afeitado como estilo, como una parte de beauty. Del mismo modo que un
hombre ya escoge una crema u otra, también decide sobre productos de afeitad

Una mujer puede llegar a pagar casi el triple por una maquinilla de afeitar si cae en la trampa de creer que las que utilizan denominaciones y
reclamos destinados al público femenino tienen alguna diferencia técnica.
 ROPA INTERIOR
De acuerdo con datos de Euromonitor, en los últimos 5 años en el país, las ventas de ropa para caballero aumentaron 47.2 por ciento
en número de prendas, mientras que en el mercado femenino crecieron 43.5 por ciento, una tendencia que se espera continúe hacia
2019. Marcas de ropa y accesorios para hombres como Ermenegildo Zegna, Scappino, Hugo Boss, Brooks Brothers, Hermès y Armani,
entre otras, compiten en México por un mercado de 5 mil 110 millones de dólares al año. Ana Paola Bravo, analista de la agencia de
investigación De La Riva Group, explicó que el mercado de hombres vive un proceso de ‘redefinición’, en el que busca conquistar
nuevos territorios, como es el caso del segmento de ropa, categorías de higiene, salud y belleza, por lo que ahora consumen productos
que antes sólo usaban las mujeres.
 CALZADO
El sector de calzado y sus partes en enero a septiembre de 2018,
registró exportaciones por 24.1 millones de dólares, con una caída de -
12.8%, frente a las exportaciones del mismo periodo de 2017.
Respecto a las exportaciones de calzado terminado, estas alcanzaron
USD 19 millones con una caída de -7% en valores y de -8.7% en
cantidades, para un total de 1.3 millones de pares. Esta disminución
en pares se explica principalmente por la reducción de las ventas a
Bolivia, Estados Unidos, Ecuador y Chile.
Los índices de producción y ventas de calzado decrecieron por la competencia
internacional que ha generado un desplazamiento de la demanda hacia el calzado
importado. Por su parte, los índices de producción y ventas de Marroquinería se
recuperan después de tener su caída más fuerte en los últimos diez años.
El crecimiento anual en el gasto de vestuario y calzado en mayo fue de 1.7 billones de
peso, con una variación anual de 5.71% y una asignación en el gasto total de 3.28%.
Tanto las importaciones como las exportaciones de Calzado, decrecieron en los primeros
cuatro meses del año, mientras que la Marroquinería creció en ambos rubros para este
periodo.
La Batalla Comercial de Estados Unidos y China genera incertidumbre en Colombia. En
cuanto a tendencias, regresa la antimoda de los 90’s y las sandalias retoman
protagonismo.