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Categoría Refrigeradoras Costa Rica

• Análisis Ventas de Mercado

• Participación por Marca en Mercado
• Análisis Ventas Panasonic
• Análisis Segmento de Precios

Información CONFIDENCIAL. ©HORUS Market Reports_2014

 Total Mercado Costa Rica: Categoría Refrigeradoras
Categoría Refrigeradoras Costa Rica Mercado Refrigeradoras Costa Rica
Total Ventas Mensuales en Unidades Total Ventas Mensuales en Valor
Enero - Julio 2016 Enero - Julio 2016
8,000
4,000,000
7,000 3,557,543 3,485,075 3,641,502 3,544,338
6,043 6,126 5,939 3,500,000
6,000 5,727
5,269 3,393,544 3,020,298
Cantidad 5,702 4,975 Cantidad 3,000,000
5,000 2,932,629
4,000 2,500,000

3,000 2,000,000
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio

Mes Mes

Las ventas totales de la categoría Refrigeradoras en Costa Rica alcanzan 39,781 unidades para el periodo enero – julio del 2016. los meses
abril y mayo reportan la mayor cantidad vendida con 6,126 y 5,939 unidades, respectivamente.

Las ventas en volumen se mantienen estables, alrededor de un promedio mensual de 5,600 unidades, experimentando variaciones ligeras
que reflejan mínimas reducciones en el periodo enero – marzo e incrementos discretos en el mes de abril y el mes de julio.

Las ventas en términos de valor presentan un comportamiento muy parecido a lo mostrado en las ventas en volumen, reflejando en los
meses marzo y junio los valores mas bajos del periodo. Sin embargo, a diferencia de las ventas en unidades, las ventas en valor exhiben una
disminución mas pronunciada en el periodo mayo – junio.

Información CONFIDENCIAL. ©HORUS Market Reports_2014

 Total Mercado Costa Rica: Categoría Refrigeradoras
Mercado Refrigeradoras en Costa Rica Mercado Refrigeradoras en Costa Rica
Particpación por Marca Ventas en Volumen Particpación por Marca Ventas en Valor
Enero - Julio 2016 Enero - Julio 2016
100% 7%
100%
7% 9% 8% 8% 8% 9%
Otros 11% 12% 12% 13% 14% 12% 14% Otros
90% 6% 5% 7% 6% 5% 5% 4% 90%
5% 2% 2% 5% 10% 7% 11% Whirlpool 8% 6% 8% 7% 6% 7% 5% Whirlpool
80% 7%
7% 8% 7% 6% 80% 2% 1%
3% 1%
3% 2% 5% 4% 6%
6% 6% 7% 6% 5% Mastertech 3%
9%
3%
2%
2% 2% Mastertech
70% 7%
7%
8%
8%
8% 70% 9% 11% 11% 11%
10%
11%
9% 8% 7% 7% Telstar 11% Telstar
60% 8% 6% 7%
7% 7% 60% 12% 11% 10% 11%
7% 9% LG 4% 10% 10% LG
6% 4% 3% 4%
50% 13% 50% 4% 6%
21% 24% 22% 22%
Samsung 10% Samsung
40% 21% 20% 40% 25% 28% 25% 25%
17% Mabe 25% 25% Mabe
30% 30% 21%
Frigidaire Frigidaire
20% 20%
30% 30% 31% 30% 28% 29% 25% Atlas 23% 24% 24% 23%
Atlas
10% 22% 23% 20%
Panasonic 10% Panasonic
0% 1% 1% 1% 1% 1% 0% 1% 0% 2% 2% 2% 2% 2% 1% 2%
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio
Mes Mes

En la participación de mercado de Refrigeradoras se identifica, de manera clara y explicita, que Atlas y Frigidaire lideran las ventas tanto en
volumen como en valor, pues se han mantenido con los mas altos porcentajes de participación desde inicio de año, sin mostrar variaciones
importantes. En conjunto, estos fabricantes representan alrededor del 50% de las ventas totales del mercado.

Para Panasonic la participación se ubica alrededor de 1% y 2% tanto en las ventas en volumen como en las ventas de valor. De lo anterior
se puede concluir que, en el mercado de Refrigeradoras, Panasonic tiene un porcentaje de participación prácticamente imperceptible y
poco significativo en comparación a otras marcas con actividad en el mercado.

Información CONFIDENCIAL. ©HORUS Market Reports_2014

 Categoría Refrigeradoras Costa Rica: Ventas Panasonic
Total Ventas Refrigeradoras Panasonic según
Refrigeradoras Panasonic Costa Rica
Segmento de Precio
Total Ventas Mensuales en Unidades
Enero - Julio 2016 $1200 - $1499
12 10
100 15 $1500 o mas
82
20 $800 - $899
75 63 $600 - $699
50 22
45 47 $1000 - $1099
Cantidad 50 37 162
24 45 $1100 - $1199
25
$900 - $999
0 62 Otro
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio

Mes

Las ventas de Refrigeradoras Panasonic totalizan 348 unidades en el periodo enero – julio, con un promedio mensual de 50
unidades. De acuerdo a los datos, las ventas de Panasonic reflejan un comportamiento similar a las ventas totales del
mercado, con ligeras reducciones en el primer trimestre seguida de una recuperación en abril y posterior disminución en
mayo y junio. Esto sugiere que las ventas de Panasonic se mueven al ritmo del mercado, a pesar de que son muy inferiores a
los volúmenes reportados por otros fabricantes.

Información CONFIDENCIAL. ©HORUS Market Reports_2014

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