G1

14 de Setembro
2017

Discentes
FOLEGE, Nélio
UEM - Faculdade de Arquitectura e
FRANCISCO, Moisés Planeamento Físico
MANJATE, António
ZABRODIN, Maxime 08:15
Definição de Imagem,
Representação e
GOUVEIA, Jaime 08:16
Comunicação para
Discentes
CAVELE, Carlos
Arquitectura e Urbanismo
CHONGO, Arménio
NHATAVE, Emídio09:35
Estrutura do Trabalho 01
• Introdução;
• Objectivos;
• Metodologia;

• Definição: Imagem, Representação e Comunicação;

• Definição de Imagem, Representação e Comunicação em Arquitectura e
Urbanismo;

• Conclusão;
• Bibliografia.
Introdução 02
A noção de arquitecto que temos hoje só surge entre os séculos XV e XVII, pois só por
esta altura se dá o afastamento entre formação de arquitectos, pintores e escultores.
Alberti tem um papel primordial na constituição do arquitecto como actualmente o
conhecemos. Com esta revolução de que é protagonista, o desenho constitui-se o acto
ideal do projecto, separa-se concepção de construção e dá-se a organização liberal da
profissão. A produção de imagens, isto é, a simulação gráfica, adquire o estatuto de
processo intelectual que permite pensar o espaço, algo que não acontecia até então.
Numa época que corresponde a um grande desenvolvimento da perspectiva, há formas
de intervenção muito avançadas e um sistema gráfico muito rigoroso: plantas, cortes,
alçados e axonometrias decoram tratados, exaltando a abstracção do desenho.
02
Objectivos 03
• Gerais
• Apresentar os conceitos de imagem, representação e comunicação para as áreas
de Arquitectura e Urbanismo.

• Especificos
• Introduzir os conceitos gerais de imagem, representação e comunicação;
• Abordar os mesmos conceitos na vertente da arquitectura e urbanismo;
• Fazer um breve enquadramento histórico a quando da sua introdução nas áreas
de investigação acima citadas;
• E fazer perceber o seu impacto na profissão.
Metodologia 04
• Pesquisas bibliográficas;
• Consultas em páginas da internet;
• Discuções em grupo dos dados adquiridos;

• Estruturação da pesquisa com base em pesquisas bibliográficas e analises já

elaboradas;
• Integração de novos meios de exposição e comunicação da pesquisa com base
em imagens, vídeos etc;

• Estruturação, sistematização e compilação da informação.

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Definição: Imagem
Representação
Comunicação
Imagem 05
Do latim imago, em grego antigo corresponde ao termo eidos, raiz etimológica do
termo idea ou eidea, cujo conceito foi desenvolvido por Platão. A palavra ou o
termo imagem significa a representação visual de uma pessoa ou de um objeto.

• O conceito de imagem ganha diferentes acepções ao longo do tempo e nos chega

através da história da Filosofia e das Artes Visuais.

• No âmbito da Comunicação, interessa-nos manter, e entender os conceitos de

imagem enquanto fenômeno fisiológico e imagem enquanto representação.
Imagem 05
A palavra é também usada no sentido
amplo para referir-se a qualquer figura ou
ilustração bidimensional, tal como um
mapa, gráfico, ou pintura abstrata.

Nesta acepção, imagens também podem ser

geradas manualmente, tais como:

- pinturas, desenhos, esculturas,

pictogramas, ideogramas, produções
eletrônicas ou a combinação entre elas.
 5 Chart Title 6
4.5
4 5
3.5 4
3
2.5 3
2
1.5 2
1 1
0.5
0 0
Category 1 Category 2 Category 3 Category 4
Series 1 Series 2 Series 3
Imagem 05
• A imagem pode ser inicialmente classificada em dois grandes grupos:

1. Imagens como representações visuais: desenhos, pinturas, gravuras, fotografias,

imagens de cinema e televisão, holografias imagens digitais em geral, além de
outras.

2. Imagens Mentais: São as imagens que aparecem como visões, fantasias,

imaginações e modelos mentais em geral. Santaella e Nöth (2001, p.15),
Representação

Representação provém da forma

latina repraesentare – fazer presente
ou apresentar de novo.
Fazer presente alguém ou alguma
coisa ausente, inclusive uma idéia, por
intermédio da presença de um objeto.
Representação 05
Em filosofia uma representação é uma entidade que está por outra entidade.

Isto significa que:

• quando há representação, há uma coisa, o representante, que está por outra coisa, o
representado.

Ex: Uma estátua humana está em representação de uma pessoa.

Um palito de fósforo pode estar em representação de um poste de iluminação numa
maqueta.
Um logotipo está em representação de uma instituição.
Uma marca pode estar em representação de um animal, local ou pessoa.
Comunicação 05
A palavra comunicação deriva do latim comunicare, que significa tornar comum,
partilhar, conferenciar.
Comunicação é um campo de conhecimento acadêmico que estuda os processos de
comunicação humana. Entre as subdisciplinas da comunicação, incluem-se a teoria
da informação, comunicação intrapessoal, comunicação interpessoal, marketing,
publicidade, propaganda, relações públicas, telecomunicações e jornalismo.

Também se entende comunicação como o intercâmbio de informação entre sujeitos

ou objectos. A comunicação humana é um processo que envolve a troca de
informações, e utiliza os sistemas simbólicos como suporte para este fim.
Comunicação 05
Para a semiótica, o acto de comunicar é a materialização do pensamento ou sentimento
em signos conhecidos pelas partes envolvidas. Estes símbolos estes símbolos são então
transmitidos e reinterpretados pelo receptor.

O termo é também usado no sentido de transportes (por exemplo, a comuicacao entre

duas cidade por um automóvel).

A comunicação de que temos conhecimento hoje, em varias e com diferentes meios,

evoluiu ao longo do tempo, desde a comunicação corporal, oral, a escrita até a digital. E
começou a a emergir como um campo académico distinto em meados do seculo XX.
Theodor Adorno e outros, foram pioneiros na área.
G1

Definição: Imagem
Representação
Comunicação
para Arquitectura e Urbanismo
Definição em Arquitectura e
Urbanismo 05

“A  arquitectura  não  é,  para  Boullée,  a  arte  de  construir,  mas  sim  a  arte  de 
conceber imagens, de desenvolver formas que sintetizem as ideias.” 

(Carlos Sambricio citado por RODRIGUES, 2002: 45)

Definição em Arquitectura e
Urbanismo 05
Hoje em dia a representação apresenta-se como a ferramenta essencial de pesquisa e
comunicação de projecto, sendo um dos principais meios de comunicação em
Arquitectura e Urbanismo.

Pode se afirmar que “o mundo do arquitecto e do urbanista, são um mundo da

imagem” <<adaptado segundo LEACH, (2005: 25), citado por Arquitrabalhos (2011)>>.
A representação e a imagem não pertencem exclusivamente ao plano da origem da
arquitectura ou do urbanismo: sendo a partir de elementos gráficos que estes são
concebidos, é como imagem que estes permanecem na nossa memória, pelo que é
como como imagem que estamos em contacto com elas, constantemente. Entre estes
dois tempos (o da concepção e o da memoria) está a sua experiência física.
Definição em Arquitectura e
Urbanismo 05
Ideias

Comunicação intra e interpessoal

Na fase da concepção, o projetista serve-se da representação e
da imagem para antecipar os problemas e para ajudar o cliente
ou outros profissionais envolvidos em determinado projecto a
visualizar com mais facilidade as soluções propostas. A
representação materializa o que vai na sua cabeça, o que ele
sonha, - dá forma visível a uma realidade interna, mental, a um
pensamento impossível de ter a mesma eficácia de
esclarecimento quando traduzido em meras palavras, estando
dessa maneira, tendo lugar a comunicação intra e a interpessoal.
Definição em Arquitectura e
Urbanismo 05
Definição em Arquitectura e
Urbanismo 05

Ideias Construidas
Após a construção ou configuração do edifício ou de um ambiente urbano,
passamos para uma outra dimensão de “representação, imagem e comunicação”:
a percepção da informação visual que um edifício ou uma cidade causa em quem a
visualiza.
Definição em Arquitectura e
Urbanismo 05
• “A força do Movimento Moderno reside
no seu discurso social. Ele foi
revolucionário quando se libertou dos
estilos classicos, símbolos e signos das
elites -o ecletismo burguês - e
estabeleceu uma nova estética, baseada
nas demandas populares por habitação,
escola e hospitais, e inspirada na
racionalidade industrial”.
• A redução ou remoção de ornamentos
nos edifícios, resulta num novo aspeco
visual dos edifícios.
Definição em Arquitectura e
Urbanismo 05
Definição em Arquitectura e
Urbanismo 05
Definição em Arquitectura e
Urbanismo 05
Tal como demonstra Kevin Lynch em
“A imagem da cidade”:
“A paisagem urbana é, para além de
outras coisas, algo para ser apreciado,
lembrado e contemplado.” O livro
sugere um método, através do qual
poderemos começar a ocuparmo-nos
da forma visual à escala urbana.
Segungo LYNCH, a cidade deve possuir
legibilidade, Imaginabilidade, etc.
Definição em Arquitectura e
Urbanismo 05

Segundo LYNCH a imagem de um bom ambiente dá, a quem a possui, um sentido

importante de segurança emocional. Pode estabelecer uma relação harmoniosa
entre si e o mundo exterior. Isto é o inverso do medo que deriva da desorientação;
significa que o doce sentido do lar é mais forte quando o lar é não só familiar mas
também distintivo.

Na realidade, um meio ambiente característico e legível não oferece apenas

segurança mas também intensifica a profundidade e a intensidade da experiência
humana.
Definição em Arquitectura e
Urbanismo 05
Definição em Arquitectura e
Urbanismo 05
Jane Jacobs, também traz em “Morte e Vida
das Grandes Cidades” evidências da
percepção do ambiente urbano construído,
mas desta vez sobre a capacidade que
ambiente urbano já construído tem de se
comunicar com os seus utentes.
Ao longo do trabalho ela demonstra como o
planeamento urbano tem sido prejudicial às
cidades e pobre em diversidade. Como se
tem gasto muito dinheiro com conjuntos
habitacionais para a população de baixa
renda que se tornam núcleos de
delinquência e vandalismo.
Conclusão xx
Quanto mais nítida for a nossa imagem, mais fácil podemos representar o que
queremos comunicar.
Quanto melhor for a nossa representação, melhor iremos comunicar a nossa
imagem.

E quando comunicarmos bem, a possobilidade de ocorrerem erros é muito

reduzida, o que significa que podemos passar a estafeta (o projecto) para a
pessoa seguinte poder avançar com as suas tarefas.
Bibliografia xx
• O Código Visual Gráfico
• "imagem", in Dicionário Priberam da Língua Portuguesa [em linha], 2008-2013,
https://www.priberam.pt/dlpo/imagem [consultado em 12-09-2017].
• Avaré, A. 2011. Destrava Olhar 2: IMAGEM REPRESENTAÇÃO do curso de Design da PUC-Rio.
Disponível em:
http://destravaolhar2.blogspot.com/2011/08/imgem-etimologia-genese-e-ontologia.html (consultado
em 12 de setembro de 2017)