Metodologia DPA

Proyecto profesional cinematográfico
Pablo del Teso
Fase de desarrollo y metodología DPA
Desarrollo de proyectos audiovisuales:

su organización por metodología DPA
1ª. Ed. Nobuko
Buenos Aires, 2011
Paula Marcela Trujillo J.

Pablo del Teso

90’s
Argentina / México / Brasil
 Desaparición de los estudios “Edad de oro” / Perdida de

mercado externo
 Ausencia de capitales de riesgo
 Financiación oficial
 Altos costos de producción
 Desaparición de salas de cine
 Surgimiento de los multiplex

Pablo del Teso
90’s
Argentina / México / Brasil
 Alejamiento del público de las salas
 Antenas parabólicas / TV por cable
 Video doméstico
 Producción independiente / Atomización de la producción
 Capitales bajos para la re-inversión

Pablo del Teso
 En AL e incluso en el mundo se ha dado, dice Del Teso,

una “revalorización de la etapa de desarrollo de
proyectos audiovisuales por parte de la industria a nivel
mundial” (p. 13)
 Financiar la etapa de desarrollo de los proyectos se ha
vuelto una necesidad para poder garantizar que una
película pueda ser pensada en términos de distribución,
exhibición y público

Pablo del Teso
 Exalta el autor que Ibermedia es un espacio, institución,

que con su apoyo financiero y estratégico permite
mejorar el intercambio de productos en AL y con Europa.
Del mismo modo, la Fundación Carolina dispone de un
sistema de becas para el desarrollo de proyectos
cinematográficos
 Es decir que se debe incluir en los presupuestos los
costos que una productora asume en la fase de
desarrollo que equivalen a un 10% del total de lo previsto
Pablo del Teso
Determinar las funciones de un equipo de desarrollo de

proyectos a partir del análisis de los procesos involucrados
en esta fase es clave, de ahí la Metodología DPA
1. Planificación de los recursos

2. Eficiencia de los proyectos
3. Identificación de los costes de producción
4. Indicadores y porcentajes de recuperación de la
inversión
5. Establecer estándares de calidad a partir de una
estrategia de desarrollo del proyecto AV
Pablo del Teso
“Un proyecto audiovisual tiene un alto grado de

intangibilidad” (p. 27)
 El seguimiento a los datos de los Observatorios de

industrias culturales en AL, el Observatorio
Iberoamericano del Audiovisual – OIA, la Conferencia de
Autoridades Cinematográficas de Iberoamérica –CACI-,
al igual que la forma como se da la exportación de
productos audiovisuales (Cine / TV / Otros) permite
también anticiparse a desarrollos de productos
Pablo del Teso
 En 2007 México y luego Venezuela y Brasil eran los que

más exportaban productos audiovisuales, según Del
Teso. En inversión Brasil, Argentina y México son los que
en ese momento movían una industria de más millones
de dólares. Explica el autor que el peso en cuanto a
exportación no está en el cine sino en la televisión
 En función de la circulación de productos VoD habría
que mirar, siguiendo la reflexión de otras ventanas, como
se da lo del consumo y si la palabra exportación en este
caso aplica de otra manera
Pablo del Teso
 Otro indicador que se debe hoy tener en cuenta es el %

del PIB que representan las industrias culturales o lo que
se denomina “economía naranja”: libros, películas,
música, televisión, turismo, videojuegos, comunicación
digital, publicidad, creación de software, TIC. Todo lo que
tiene que ver con industrias creativas y de
entretenimiento
 Economías de signo y espacio (Lash & Urry)

Pablo del Teso
 Se venden ideas de formatos de programas que se

implementan en el mundo de forma “local”, de modo que
la expansión económica, explica Del Teso, tiene que ver
con negocios asociados a tecnología
 “(…) el mercado mundial de formatos es de 4 mil
millones de dólares (…)” Antonio Ambrosini, 2008, p. 21
citado por Del Teso
 Biblias de producción programas / Formatos /
Instructivos para “el éxito”
Pablo del Teso

 La competitividad de sectores como el audiovisual en
Colombia, depende aún de lo televisivo, dada la
producción y exportación de telenovelas y series que
han permitido un desarrollo de los canales privados. Los
canales se desarrollaron gracias a su inversión en
televisión

Pablo del Teso

 Pero el panorama está cambiando en sentido de
circulación y demanda y la denominada producción
cultural (todo tipo de productos de las industrias
creativas) que representa un creciente % del PIB,
dependiendo del origen y carácter de las producciones,
obliga a apostar por un fortalecimiento de otras lógicas
de producción atendiendo las formas actuales de acceso
a productos mediante plataformas en internet (HBO /
Netflix / Claro)

Pablo del Teso
 Con la entrada al mercado de Fox, HBO, Sony, Netflix,

se amplían las posibilidades de producción pero se
podría restringir la creación de bienes con valor cultural
 Las pruebas de pantalla o los testeos de un material
audiovisual pueden indicar las posibilidades de un
producto en cuanto a su resultado final y sus opciones
de venta

Pablo del Teso
 Se encuentra por un lado lo que Inmaculada Gordillo

denomina discurso lúdico: ficción y entretenimiento (TV)
con una producción de unas 180 telenovelas en AL en el
2007 en paralelo a otros espacios cinematográficos,
informativos y la televisión pública educativa y cultural
que en Colombia se ha fortalecido

Pablo del Teso
 Así con las Majors (EU) produciendo en Colombia

seriados de ficción (Distrito salvaje & La bruja) se
encuentra una producción independiente de ficciones y
documentales con un sentido formal, identitario, apoyada
mediante instrumentos de fomento a la creación y ciertos
estímulos e incentivos a la distribución y la exhibición
 No obstante, no todas las películas realizadas logran
estrenarse en salas luego de su finalización

Pablo del Teso
a) Imaginar, concebir el producto

b) Saberlo comunicar / Conformación equipo
c) Factibilidad
d) Consideraciones legales y contratos
 Lo que se produce es una película pero lo que se explota

económicamente y se comercializa son los derechos,
advierte Del Teso

Pablo del Teso
 La relación de la ley con respecto a las obras artísticas y

bienes culturales debe establecerse para poder negociar
y comercializar este tipo de productos
 Contratos de cesión de derechos / Propiedad intelectual /
Derechos de autor
 Unitario / Seriado (cada entrega funciona independiente)
/ Episódico (exigen una visualización ordenada,
secuencial)

Pablo del Teso
 Así Del Teso habla de un proyecto (fase de desarrollo)

de una película (fase de producción) y de un negocio
(fase de comercialización)
 Necesidad del registro de la obra / Guionista / Productora
(Tratamiento / Guion)
“En un proyecto audiovisual es necesario establecer
claramente la titularidad de los derechos de propiedad
intelectual sobre el guion”

Pablo del Teso
 Derechos morales y patrimoniales / Sobre la propiedad

intelectual del guion
 La dirección, la producción, la música y otros roles y

oficios y su resultado también opera la cesión de los
derechos patrimoniales para su explotación económica.
Los derechos morales que son los que reconocen la
autoría nunca se ceden

Pablo del Teso
Derechos patrimoniales
 Reproducción
 Distribución
 Comunicación publica
 Traducción
 Derechos morales: derecho de divulgación, ocultamiento

o revelación de la autoría, derecho a retirar una obra de
circulación (negociación sobre la cesión de derechos)
Pablo del Teso
 Son co-autores en una película el guionista, el director y

el productor ejecutivo
 La paternidad de una obra es inalienable, inembargable
e imprescriptible
 El derecho a la integridad de la obra significa que ésta
no puede ser modificada sin el consentimiento expreso
del autor
 En caso de fallecimiento del autor se pueden adquirir los
derechos morales pero el reconocimiento de la autoría
debe existir siempre
Pablo del Teso
 Los derechos sobre una obra son heredables, donables,

vendibles, se pueden ceder pero son indivisibles.
Cualquier transacción exige que los propietarios de los
derechos estén de acuerdo con la negociación comercial
y pueden establecerse cesiones de derechos por un uso
limitado

Pablo del Teso
 Una obra artística se hace de dominio público luego de

un determinado número de años de fallecido el autor y
según lo determine la ley de cada país y según la ley de
origen de la obra (entre 70 y 100 años)
 Los derechos morales en cabeza de una productora
finalizan con la muerte del guionista, del director y del
productor

Pablo del Teso
 La etapa de desarrollo de un proyecto comprende,

según Del Teso, el periodo de tiempo en el que se
trabaja la idea y se conforma un primer equipo de
trabajo, antes de entrar a la pre-producción
 La metodología DPA es la estandarización, organización
y control de los procesos que se llevan a cabo durante
la etapa de desarrollo de un proyecto

Pablo del Teso
 DPA se refiere a un “conjunto de procesos

sistematizados según ciertos estándares que se realizan
en una etapa previa a la pre-producción y cuya finalidad
es la obtención de los recursos necesarios para producir
y comercializar una película y sus productos auxiliares”
(p. 50)
 Procesos artísticos
 Procesos administrativos
 Procesos de marketing
 Procesos de producción

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 Desaparición de los estudios “Edad de oro” / Perdida de

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 En AL e incluso en el mundo se ha dado, dice Del Teso,

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 Exalta el autor que Ibermedia es un espacio, institución,

Determinar las funciones de un equipo de desarrollo de

1. Planificación de los recursos

“Un proyecto audiovisual tiene un alto grado de

 El seguimiento a los datos de los Observatorios de

 En 2007 México y luego Venezuela y Brasil eran los que

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 Otro indicador que se debe hoy tener en cuenta es el %

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Fase de desarrollo y metodología DPA

 Se venden ideas de formatos de programas que se

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 Con la entrada al mercado de Fox, HBO, Sony, Netflix,

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 Se encuentra por un lado lo que Inmaculada Gordillo

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 Así con las Majors (EU) produciendo en Colombia

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a) Imaginar, concebir el producto

 Lo que se produce es una película pero lo que se explota

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 La relación de la ley con respecto a las obras artísticas y

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 Así Del Teso habla de un proyecto (fase de desarrollo)

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 Derechos morales y patrimoniales / Sobre la propiedad

 La dirección, la producción, la música y otros roles y

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 Derechos morales: derecho de divulgación, ocultamiento

 Son co-autores en una película el guionista, el director y

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 Los derechos sobre una obra son heredables, donables,

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 Una obra artística se hace de dominio público luego de

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 La etapa de desarrollo de un proyecto comprende,

Paula Marcela Trujillo J.

 DPA se refiere a un “conjunto de procesos