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LOS INVITO A RECORDAR…

¿ QUÉ SON LOS


TEXTOS
PUBLICITARIOS?
La publicidad es considerada un medio de
comunicación a través del cual se busca persuadir o
convencer al público para que adquiera, utilice,
compre, evite, etc., un producto o servicio, o bien para
que el receptor actúe de cierta forma. Es importante
destacar, que la publicidad se organiza y dirige a un
público objetivo (de acuerdo al sexo, los grupos de
edad, nivel socio-económico, etc.) y dependiendo de
éste, serán las características y particularidades del
producto, servicio o mensaje que se esté publicitando.
En este sentido, la
publicidad cumple dos
funciones:

 Informar acerca de
aquellas particularidades
de los productos,
servicios o mensajes.
 Persuadir o convencer al
lector del texto.
MENSAJES EXPLÍCITOS E IMPLÍCITOS EN LA
PUBLICIDAD
Los avisos publicitarios sugieren ideas que no
están dichas. La sugerencia a veces está dada
por la imagen; otras, por el texto y, en ocasiones,
por la imagen y el texto a la vez.

- Lo explícito es lo que el mensaje dice a través


de las palabras o imágenes.
- Lo implícito es lo que el receptor interpreta pero
no ve ni escucha.
TÓMESE UN PAR DE SEGUNDOS Y LUEGO
EXPLIQUE QUÉ LE SUGIERE LA IMAGEN…
AHORA RECORDEMOS:
Presencia de funciones del lenguaje en la
publicidad

- Apelativa: el emisor del mensaje quiere lograr una


reacción en sus receptores (la compra del producto).

- Referencial: informa cómo es el producto y qué


beneficios posee.

- Poética: rimas (“La Polar, llegar y llevar”), figuras


literarias.
ANÁLISIS DE AFICHES

1- ¿Quién emite el mensaje?


2- ¿Cuál es su intención?
3- ¿Qué intereses personales o empresariales se ven en el
texto y a través de qué recursos se los puede identificar?
4. ¿ Qué función del lenguaje se utiliza? ¿Qué efecto produce
ésta en el receptor?
ANÁLISIS DE AFICHES

1- ¿Cuál es la intención de este afiche?


2- ¿Qué intereses sociales se ven en el texto y a través de qué
recursos se los puede identificar?
3- ¿Qué efecto pretende producir en el receptor?
4- ¿Son comunes este tipo de campañas a nivel masivo?
Fundamente.
ANÁLISIS DE AFICHES

1- ¿Quién emite el mensaje?


2- ¿Cuál es su intención?
3- ¿Qué recursos gráficos utiliza ?
4- ¿Qué connotan los colores empleados?
4. La campaña utiliza como líder de marca a una actriz (Natalie
Portman) ¿ Con qué propósito las empresas utilizan este recurso?