São as informações preliminares contendo as instruções que

o cliente fornece à agência para orientar os seus trabalhos. É

a base para todo o processo de planejamento e criação.

Um briefing deve:

Ser resumido, mas preciso e completo, para situar o assunto

dentro objetivos de marketing do cliente;

Ser formado com informações verídicas e comprovadas

Deve conter informações a respeito do produto, do mercado,

do consumidor, da empresa e os objetivos do cliente,
buscando responder às questões que permitirão
compreender o contexto.
Como é um briefing, leitura.
O briefing passado para a criação
contém menos informações, mas
suficientes para permitir ao criativo,
elaborar a mensagem adequada ao
objetivo da campanha.

Contém ainda as indicações de mídias,

uso de cores, slogan, e elementos
visuais.
Cliente: Sucos Isis
Produto: Chá Isis
Período: Agosto de 2010.

A Sucos Isis é um empresa Pernambucana de laticínios e bebidas. Atua a 10 anos

no mercado local e possui faturamento médio de um milhão de reais por mês. A
empresa iniciou suas atividades comercializando derivados de leite: iogurtes,
bebidas lácteas, qualhadas e similares. A Isis acaba de lançar uma linha de chás
após perceber uma tendência de consumo de produtos de qualidade, refrescantes
e de baixo teor calórico.

Os chás também são vistos como diuréticos, além de baixa caloria, ajudam a
pessoa a eliminar líquidos e consequentemente perder peso. No Recife, o hábito
de tomar chás ainda não é grande, mas a expectativa é grande principalmente no
segmento de consumidores que cuidam do corpo. O produto vem em embalagem
garrafa de vidro de 350ml, ideal para uma pessoa consumir durante o exercício
físico ou em refeições rápidas entre as refeições. O chá Isis está à venda em
supermercados, mas a empresa está vendando também em academias e
lanchonetes com públicos neste perfil.

A empresa necessita portanto de uma campanha para estimular o consumo do

chá, exaltando os benefícios para o consumidor. Será utilizado anúncio 1 página
revista Engenho, outdoor e ações promocionais em academias e bares de praia.
Agora, vamos a interpretação.
Quem é o publico alvo?

Conclusões e sentimento?

Posicionamento?

Histórico?

Objetivos?

Mensagem e estratégia?
Perfil do publico alvo
Conclusões e sentimento
Posicionamento

Concorrente
Liderança

Seguidor

Nicho
Posicionamento
Publico

Valor
agregado
Posicionamento
Publico

Valor
agregado
Histórico
Objetivos

De Marketing
De Comunicação
Mensagens e
Estratégias

O que a empresa
pretende fazer e
como informar.
Quais mídias serão
utilizadas e quanto
é possível investir.
Exercício de fixação
Dinâmica em grupo.
Atividade em Sala de aula.

Grupos devem a partir do modelo criar o briefing do produto - o mesmo

trabalhado desde o início e repensar o brainstorm anterior. Analisar e
diagnosticar cenário. Apresentar na próxima aula a nova ideia criativa.
Individual.
Atividade complementar.

Leitura e resenha – uma lauda para cada texto.

O Briefing (Cap. 5)
In. Senna, Pedro Victor de.
Meu Caro Anúncio: A publicidade descomplicada.
Saraiva. São Paulo. 2003. Pág 46 à 55.

Estratégias e planos publicitários

In. Shimp, Terence A.
Comunicação integrada de marketing: propaganda e
promoção. 7ª edição. Porto Alegre. Bookman, 2009.
Pág. 291à 296.

Disponível na Xerox