CIELO

DOCENTE: María Elías

INTEGRANTES:

• Fernandez Marshyori
• Huerta Cristian
• Martinez Elsa
• Tirado Roxana
DESCRIPCIÓN DEL
COMERCIAL
Aparece un joven
muy atractivo con
una cabellera larga.

En el comercial aparece
una joven hermosa con
una mirada fija
La joven empieza a
recordar momentos
vividos con él.

Se encuentran disfrutando en la
playa, él con polo rojo, sonriendo
y mirando a la bella dama, que
tiene el cabello amarrado, lleva
puesto un polo y casaca celeste,
y en sus manos promocionando
la botella de agua cielo.
Se encuentran disfrutando en
la playa, él con polo rojo,
sonriendo y mirando a la bella
dama, que tiene el cabello
amarrado, lleva puesto un polo
y casaca celeste, y en sus
manos promocionando la
botella de agua cielo.

Se encuentran disfrutando en
la playa, él con polo rojo,
sonriendo y mirando a la bella
dama, que tiene el cabello
amarrado, lleva puesto un
polo y casaca celeste, y en
sus manos promocionando la
botella de agua cielo.
Ambos están en un
balcón decorado
con flores, sillas de
madera, mesa de
vidrio, vasos, velas,
lámparas.

El siguiente recuerdo es
de ellos dos en una sala,
tomándose fotos, él con
polo blanco con rayas
rojos y rosados, ella con
unos lentes negros y un
polo manga cero blanco.
Otro recuerdo que tienen es
durmiendo en una cama
blanca, almohadas blancas
con circulas celestes con
negra, la cabecera es
marrón de madera, y un
esquinero blanco con
celeste.

Luego salen del recuerdo

y aparecen en la misma
mesa con las botellas
de agua cielo.
Por último se ve el fondo borroso
de ellos dos en el restaurante y
como imagen principal se ve la
marca de agua cielo en color
blanco, tamaño grande y a su
costado la botella de agua
cielo.
 CARÁCTER DEL COMERCIAL
Real Romántico:
Porque en el video muestra dos jóvenes recordando momentos
que han vivido juntos

MENSAJE DEL COMERCIAL

Como sabemos que lo importante es el interior para nosotros, el
comercial muestra a través del producto que el agua cielo está
libre de sodio, que nos cuida por dentro, para que nos podamos
ver mejor por fuera.
 ANÁLISIS DEL LOGO DEL PRODUCTO
En la imagen de la marca podemos ver la palabra CIELO de color
azul, en donde la parte superior tiene un corte especial en forma
triangular, cortándole la letra i - l, con una franja azul en la parte de
arriba, y no tiene fondo.
El color azul expresa profesionalismo, conocimiento, seriedad, es un
color utilizado para convencer a las personas a depositar su
confianza. Con la forma de las letras se logra el primer impacto, y el
color azul es fundamental para retener la atención y actuar sobre la
capacidad reflexiva emocional del individuo.
 PERSONALIDAD DE LA MARCA
Agua cielo presenta el nuevo lema “importante en su interior”, la
marca transmite un nuevo rostro y personalidad, que buscan
compenetrarse aún más con aquellos consumidores que valoran
tanto su bienestar físico como el espiritual.
BRIEF
 ANTECEDENTES DEL
MERCADO
CARACTERÍSTICAS DE LA MARCA: INGREDIENTES:

Agua tratada, hidratante, refrescante. Agua tratada, sulfato de magnesio,

Además de refrescar proporciona salud, es cloruro de potasio, cloruro de sodio.
una fuente de salud vida, purificación “Eleva
tu vida”, viene en presentación de botella
plástica desechable, reciclable, etiqueta
plásticas, tapa de plástico y a rosca,
conserva la forma clásica de la marca.
También presenta el mismo producto pero
CIELO LIFE que tiene un pH de 8.5, que la
categorizan como agua alcalina.

13
 ATRIBUTOS DEL
PRODUCTO
EMPAQUE:
Es un factor importante para atraer a los clientes, puesto que es
usado como característica para diferenciarse y además de tener la
posibilidad de convertirse en la ventaja diferencial del producto con
otros.
◇ Azul: Es el color del cielo y del mar transmite profundidad,
confianza, calma. Se le considera un color beneficioso para el
cuerpo y la mente.

14
 ETIQUETA:

La etiqueta ayuda al consumidor a encontrar el

producto. En el caso de Agua cielo es una etiqueta
con letras grandes con el nombre de la marca de color
azul.

1
 ENVASE:

Elaborada con un 33% menor uso de plástico, que permite ofrecer

un envase (botella y tapa) 100% reciclable.

“
16
17
 PRECIO

PRODUCTO
MARKETING PLAZA
MIX

PROMOCION

18
 4 P´´ S
◇ PRODUCTO ◇ PRECIO
◇ Agua potable embotellada de ◇ Varía de acuerdo a la
consumo masivo, fácil presentación y cantidad
adquisición, envases novedosos, contenido por el envase
satisfacción e público que busca
buena salud.

19
 ◇ PLAZA:
◇ Actividades para hacer llegar el producto de
manera eficiente:
Transporte, almacenamiento, inventario,
empaque, comunicación.

CANALES:
◇ Tradicional: Mercados, bodegas, tiendas,
quiosco.
◇ Moderno: Supermercados, estaciones de
servicios, farmacias, minimarkets.

20
  PROMOCIÓN

 Ventas al comercio: Pago por

espacio que se le brinda al
producto y descuentos por cantidad
a distribuidores.

 Ventas al consumidor: Se ofrece

precio competitivo.

21
 MEDIOS DE COMUNICACIÓN
◇ MEDIOS DE COMUNICACIÓN
◇ Televisión
◇ Páginas web : Medio que permite a dar a conocer a la
empresa , cartera de clientes, productos promocionales y
novedades de forma masiva.
◇ Catálogo con productos.
◇ Revistas: Anuncio tipo recomendación en la sección salud de
la revista en un periódico local.
◇ Radio : anuncio publicitario, duración 15 segundos , debe
transmitirse en 7 programas radiales en 7 emisoras
diferentes.
◇ Redes sociales
◇ Periódico
◇ Stand con el pendón en el local del cliente

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23
24
25
 SEGMENTACIÓN
DEL MERCADO

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◇ DESEMPEÑO DEL MERCADO: Alto ◇ DESEMPEÑO DE LA ◇ COMO ESTÁN
nivel de ventas, consumo frecuente. MARCA: Bebida líder en POSICIONADOS: Como
La intensión de CIELO es aplacar la el mercado, la marca líder se sustenta
sed luego de hacer deporte, en recordación espontánea en: su calidad, su
excursiones, viajes, también porque de marcas de agua de pureza, reconocimiento
su envase es más liviano y tiene mesa realizada se y precio. El producto se
menos plástico (para los obtuvo que CIELO tiene puede conseguir en
preocupados por el medio el 85%. tiendas, kioscos,
ambiente). Es fácil de ubicar por el bodegas, minimarkets,
tamaño y color de las letras de su etc. El producto se
etiqueta, resalta entre las demás. adquiere con frecuencia.
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 2. OBJETIVO DE LA CAMPAÑA
Durante años la publicidad de agua Cielo ha tenido un
mensaje claro, “Eleva tu vida” y a partir de esto se
observan imágenes relajantes como playas, chicas en
ropa de verano, y también parejas bastante relajadas.
Es por ello que la campaña actual de Cielo es integrar
varias ideas relacionadas con la belleza interna y
externa.
Busca indirectamente trasmitir el consumo del agua
como un factor de prestigio. Aquello permite potenciar
el ego o la autoestima del consumidor, mantener su
purificación, su expresión corporal y, por consiguiente,
la compañía y amistad.

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 ESENCIA DE LA
MARCA
El consumidor considera que el agua embotellada,
no es solo agua, es una fuente de salud vida,
purificación “Eleva tu vida”, limpieza, compañía,
status, glamour, desintoxicación, etc.

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 ¿ QUE DICE LA COMPETENCIA?
La competencia ve a AGUA CIELO como
principal rival, dando al precio que se vende e
imagen en el consumidor.
Se caracteriza por que su publicidad
compartida en redes sociales, donde su
imagen fresca e innovadora te acompaña día a
día, influyendo en su vida.

30
 ¿ A QUIEN DEBERIA DIRIGIRSE LA
PUBLICIDAD?
La publicidad debe dirigirse a los jóvenes, buscar
mercados con economía emergente, donde por lo
general el 70 % de la población tiene menos de 25
años

31
 ¿POR QUE COMUNICARNOS? QUE TENEMOS QUE DECIRLE?
Cielo utiliza Cieloelevatuvida.pe que es una plataforma web que busca
INTERACTUAR y mejorar tu estilo de vida a través de los CielosTips que son
consejos relacionados a alimentación, ejercicios y prácticas saludables, esta
es actualizada cada semana por una nutricionista. “Además cuenta Reto
Cielo que son activaciones programadas en diferentes ciudades del país que
nos permite llevar consultorías nutricionales a sus clientes.
Con esta acción la marca busca acercarse a sus consumidores, “los cuales
son la razón de ser del negocio a través de una plataforma que nos permita
interactuar con ellos a través de los comentarios que nos dejan y así poder
conectarnos con sus intereses cada vez más”

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 ¿Qué piensa/siente actualmente el consumidor
sobre la marca/producto?
Las personas lo que piensan y sienten en cuanto a la
marca Cielo, es más que todo la frescura que le brinda el
producto, acompañado del precio, alguna campaña
publicitaria que por su repetición queda en la mente del
consumidor, o simplemente esa costumbre de elegir
siempre la misma marca.

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 ¿Qué beneficio único (DIFERENCIAL) debería prometer la
comunicación?
La marca CIELO ha tomado otro rumbo, dejando de promocionar
el hecho de no ser un agua mineral, y dándole valor a otros
aspectos, como la familia, amistad y sentirse bien, el balance
interno.
Este cambio en la estrategia de comunicación sería el resultado de
la gran penetración que tuvo en el mercado Cielo, equilibrando la
balanza y haciendo que San Luis se preocupe por ofrecer algo
más que agua a los consumidores.

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 ¿Por qué debería creerlo el consumidor?
¿Cuál debería ser su respuesta?
 Por qué agua cielo es una bebida refrescante e hidratante, que no
afecta nuestra salud.
 Cuida tu familia con AGUA CIELO eleva tu vida.
 Agua cielo inspira emociones.
 Es una bebida con un precio cómodo para todo el público en general.
 Toma una gota de cielo y refresca tu vida.

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 Enfoque Clave de la Marca
La marca apela más a las matemáticas, 33%
menos plásticos señala, lo cual es un dato
relevante como información, pero indemostrable
o incomparable cotidianamente, siendo más bien
que el aviso da mucha más fuerza a los iconos
del reciclaje y el cuidado del medio ambiente al
punto que inclusive ocupan más área del aviso
que la botella y la marca misma.

36
 Use charts to
explain your ideas

White Gray Black

37
 And tables to
compare data
A B C

Yellow 10 20 7
Blue 30 15 10
Orange 5 24 16

38
 Maps

our office

39
 89,526,124
Whoa! That’s a big number, aren’t you proud?

40
 89,526,124$
That’s a lot of money

185,244 users
And a lot of users

100%
Total success!

41
 Our process is
easy

first second last

42
 Our sales funnel

20%

40%

60%

80%

Diagram featured by 100%

http://slidemodel.com
43
 Let’s review some
concepts
Yellow
Is the color of gold, butter and
ripe lemons. In the spectrum of
visible light, yellow is found
between green and orange.
Yellow
Is the color of gold, butter and
ripe lemons. In the spectrum of
visible light, yellow is found
between green and orange.
44
Blue
Is the colour of the clear sky and
the deep sea. It is located
between violet and green on the
optical spectrum.
Blue
Is the colour of the clear sky and
the deep sea. It is located
between violet and green on the
optical spectrum.
Red
Is the color of blood, and because
of this it has historically been
associated with sacrifice, danger
and courage.
Red
Is the color of blood, and because
of this it has historically been
associated with sacrifice, danger
and courage.
 You can copy&paste graphs from Google Sheets
45
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46
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48
 Thanks!
Any questions?
You can find me at:
◇ @username
◇ user@mail.me

49
 Credits
Special thanks to all the people who made and released
these awesome resources for free:
◇ Presentation template by SlidesCarnival
◇ Photographs by Unsplash

50
 Presentation design
This presentation uses the following typographies and colors:
◇ Titles: Nixie One
◇ Body copy: Muli
You can download the fonts on this page:
https://www.fontsquirrel.com/fonts/nixie-one
https://www.fontsquirrel.com/fonts/muli

Aquamarina #00e1c6 / Turquoise #19bbd5 / Skyblue #2c9dde /

Light gray #c6daec / Dark blue #0e293c

You don’t need to keep this slide in your presentation. It’s only here to serve you as a design guide if
you need to create new slides or download the fonts to edit the presentation in PowerPoint®

51
 SlidesCarnival icons are editable shapes.

This means that you can:

● Resize them without losing quality.
● Change fill color and opacity.
● Change line color, width and style.

Isn’t that nice? :)

Examples:

52
 😉
Now you can use any emoji as an icon!
And of course it resizes without losing quality and you can change
the color.

How? Follow Google instructions

https://twitter.com/googledocs/status/730087240156643328

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