comunicación. • Participación eminentemente activa por parte del receptor. • El receptor elige la información . • Es selectiva la percepción y recuerdo , por lo que la decodificación de mensajes es diferente en cada individuo. • Al ir seleccionando va dejando rastro acerca de sí mismo , información de valor para el emisario. • Los medios interactivos se ayudan de la electrónica, informática, tecnología digital , y tienen soporte magnético. • Enorme capacidad para almacenar y transmitir mensajes Características de los medios interactivos • Mismo anunciante con mismos objetivos: • Alcanzar a consumidores potenciales y convertirlos en actuales. • El mensaje debe ser personalizado. • Si aun es estandarizado= Incapacidad técnica. • El destinatario • La definición del grupo objetivo se realiza mediante el uso de características sociodemográficas y psicográficas . • Impacto útil= Base de datos • El proceso de comunicación • Investigación del mercado para conocer las características de los usuarios habituales. • El anunciante crea una serie de mensajes que supone son de interés. • El mensaje recibido se registra a través de las “coockies”. • Los datos que introducen los usuarios quedan automáticamente registrados en la base de datos del anunciante. • Datos personales, frecuencia de uso, fechas de contacto, y la información solicitada. • El mensaje inalterable durante un tiempo, incluso meses, es impensable en los medios interactivos. • Elaborar nuevamente un mensaje personalizado • Depuración y actualización de bases de datos. Clasificación de los medios interactivos 1. Medios Offline • Televisión Interactiva o Digital • CD´s, DVD´s. 2. Medios Online • La web • Formatos publicitarios wireless (SMS, WAP) • El correo electrónico o Marketing on line (Newsletter, Permission e-mail, Usuario consigue usuario). INTERNET • Si lo comparamos con otros medios, ¿qué es internet? • Revista?, Periódico? TV? Radio? • Es un medio de entretenimiento , de difusión cultural , es un canal de distribución , es un punto de venta, es un medio publicitario . Fortalezas • Es el único medio totalmente interactivo . • El usuario puede administrarlo a discreción. • Posee sonido y color de alta calidad. También puede incorporar movimiento. • Gran versatilidad en cuanto a los formatos • Incorpora promociones online y marketing directo . • El público está fuertemente segmentado . • Tiene economía de acceso. Debilidades • Escasa penetración. • No depende de la densidad de la población sino del número de computadoras existente en la población. • Universo de información. • Por lo tanto dificultad para encontrar los anuncios en la red, a menos que estén fuertemente señalizados. FORMATOS DE PUBLICIDAD DIGITAL QUE EXITEN Existen un sin número de modalidades para elegir a la hora de realizar una estrategia de medios digital, sin embargo, esta elección debe depender del tipo de contenido que le ofrecerás al consumidor, entre otros factores. A continuación te comparto los formatos más populares: DISPLAY TRADICIONAL Un banner es un anuncio normalmente rectangular o cuadrado, colocado arriba, abajo o en los lados del contenido de un sitio web. En principio los banners eran estáticos, solo con imágenes y texto. Hoy los banners pueden ser animados, con sonido e interactivos. Estos banners pueden ser: •Tradicionales •Rich Media Los estándares de los banners son establecidos por la Comisión de formatos publicitarios de la IAB (Interactive Advertising Bureau), quienes analizan el mercado con el fin de fijar y actualizar estándares básicos. Algunos de los tamaños de este formato de anuncios son RICH MEDIA Representan la evolución de los clásicos banners. Las piezas de este tipo van más allá de las impresiones y clics, ofreciendo la posibilidad al usuario de interactuar con la pieza. En su contenido dinámico se incluyen animaciones, videos, juegos y otros PUBLICIDAD EN BUSCADORES • Son enlaces patrocinados en su mayoría formados por texto los cuales se ubican en la cabecera y en los laterales de los resultados de búsqueda. Estos aparecen cuando la persona hacen una búsqueda de X palabra clave. Estos anuncios son de PPC o Pago Por Click, en los cuales el anunciante paga por cada click en el anuncio. • En algunos buscadores y en ciertos países este tipo de publicidad permite formatos de video y Rich Media . VIDEO ADS • La mayoría de los usuarios de Internet dedican tiempo a buscar y ver videos de todo tipo. Este formato de publicidad consiste en la colocación de anuncios de videos que se ubicarán al principio, en el intermedio o al final del contenido de un video. Este formato de publicidad puede ser colocado en Youtube o en la Red de Display de Google. • Hay dos formatos de colocación para este tipo de publicidad: • IN-STREAM: el video se muestra antes de iniciar o en el medio de la reproducción de otro video. • IN-BANNER: el video se expone en unidades publicitarias integradas. Es necesario hacer click para iniciar la reproducción. • IN-TEXT: el video es activado por palabras relevantes dentor del contexto. • IN-CONTENT: el video ad se muestra en medio de bloques de texto, puede ser luego de un párrafo y antes del siguiente. Los formatos de video han ganado terreno rápidamente, varias plataformas lo implementan con éxito y las proyecciones indican que este formato seguirá evolucionando hacia nuevas formas de interacción video-usuario. TEXT LINK Se basa en la utilización de texto en forma de vínculos o links dentro de una página web. Estos anuncios deben tener relación con el contenido de la página que se está visitando E-MAIL MARKETING • Es un modelo de publicidad en el cual se hacen envíos de mensajes publicitarios vía email. Habitualmente los mensajes son usados para notificar a los suscriptores sobre alguna promoción, descuentos o nuevas funcionalidades. • Este tipo de publicidad sigue siendo muy efectiva a pesar de los rumores que indican que está muriendo. ¿Tienes dudas? Pues pregúntale a Amazon sobre la efectividad de su Newsletter. MOBILE • Son anuncios que aparecen en dispositivos móviles como smartphones, tabletas, etc. • Durante los últimos años ha sido uno de los formatos de publicidad digital más utilizada debido al sostenido desarrollo de Smartphones, los cuales nos mantienen comunicados y entretenidos diariamente. Es posible desarrollar todo tipo de campañas publicitarias para los dispositivos móviles (Banners, videos, botones de acción, buscadores móviles, Apps, entre otras). ANUNCIOS SOCIALES • Las redes sociales como Twitter, Facebook, Instagram y LinkedIn poseen sus propias plataformas publicitarias que te permiten publicar un sinfín de formatos publicitarios acordes a los objetivos de tu campaña.
• Estos se caracterizan porque se muestran en el
contexto de las redes sociales con piezas que tienen el mismo aspecto que el contenido regular producido por los usuarios.
• Además, hacen posible la interacción directa con lap
ieza, pudiendo los usuarios comentar, compartir o indicar que "le gusta" el ad. Publicidad en Facebook • Con FACEBOOK ADS es posible alcanzar al target que realmente te interesa, debido a que permite una precisa segmentación de anuncios que pueden ser dirigidos a un público bien definido, lo cual te ayuda a ejecutar campañas muy efectivas. • La plataforma de Facebook te permite colocar anuncios en muchas formas diferentes. El aspecto de los anuncios puede variar ligeramente en función a los resultados que deseas obtener. Facebook te ofrece una diversidad de anuncios y entre los más usados están: • Clics en el sitio web • Interacción con una publicación • Me gusta de la página • Instalación de una aplicación • Reproducciones de video • Haz clic aquí para conocer los otros formatos Publicidad en Instagram • Instagram te permite hacer anuncios con fotos, videos y carousel. Entre los objetivos que puedes perseguir están:
• Instalar e interactuar App móvil
• Branding • Clic en el sitio web • Interacción con una publicación • Reproducciones de video • Conversiones en el sitio web Publicidad en Twitter • Esta plataforma permite a los anunciantes promocionar sus tweets y sus cuentas para conseguir más seguidores, engagement, tráfico a sus cuentas o sitios webs, entre otros objetivos. Las campañas en esta plataforma pueden ser segmentadas por intereses, palabras claves y cuentas de Twitter afines al contenido que desees promocionar. • formatos de publicidad digital, twitter ads formatos de publicidad digital, twitter ads características del plan de medios • Concentración: pocos anunciantes concentran la mayoría de la inversión. • Estacionalidad: se invierte más en determinados momentos del año. • Sensibilidad: cualquier cambio económico afecta la inversión publicitaria. • Desigualdad: la inversión es diferente de unos medios a otros. • Importancia de los medios no convencionales: búsqueda constante de nuevos canales. Parámetros de la planificación de medios