Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
ESTRATÉGICA?
CAROLINA DE LA HOZ
MAO HERMIDAS
DEIVIS DIAZ
ERICK RESTREPO V
QUE ES UNA ALIANZA ESTRATÉGICA
Es una sociedad que potencia la CONDICIONES:
efectividad de las estrategias Las empresas que se unen para
competitivas de las empresas conseguir un conjunto de objetivos
participantes a través del establecidos previamente.
intercambio de tecnologías, (Conocimiento).
habilidades o productos basados en Las empresas comparten los
ellas. beneficios de la alianza y controla
determinadas tareas asignadas.
(Química).
Las empresas aliadas contribuyen
continuamente en una área
estratégica. (Intereses).
ELEMENTOS DE LAS ALIANZAS
CARACTERISTICAS OBJETIVOS ESTRATEGICOS
Las redes entre empresas, Agregar valor a una actividad.
proveedores y distribuidores,
trasponen las fronteras nacionales. Aumentar las capacidades estratégicas,
aprendiendo de sus competidores.
Se generan entre empresas rivales.
Mantener la flexibilidad estratégica en un
Se están generando alianzas en mundo de cambios vertiginosos.
industrias que aparentemente no
se relacionaban. Apple & Sonny Impedir que el core de la alianza y sus
(desarrollo de cámaras del iphone ventajas estratégicas, sean apropiados
6). por alguno de los socios.
IDENTIFICAR Y SELECCIONAR LOS
SOCIOS
COMPATIBILI
FELXIBILIDAD DAD
DE ESTRATEGIC REPUTACION
ADAPTACION A
COMPROMIS
SINERGIA = EXITO
PROACTIVO CONOCIMIEN
O CONFIANZA
DECISIVO TO
COMUNICACI COMPATIBILI
ON DAD LIQUIDEZ
CULTURAL
Todos los elementos son importantes pero la compatibilidad cultural es critica para
alcanzar el éxito.
ALCANCE DE LA INTERACCION
ALCANCE INTERACCION
(variables comprometidas entre los socios)
BAJA ALTA
ALTO ALIANZAS
PROCOMPETITIVAS ALIANZAS
POTENCIAL DE
(son del mismo sector industrial, COMPETITIVAS
CONFLICTO proveedor, fabricante y/o (Son competidores directos, en
distribuidor.) producto-mercado final.)
(competitividad entre las
empresas a nivel táctico
y estratégico).
BAJO ALIANZAS
PRECOMPETITIVAS ALIANZAS NO
(son empresas se relacionan en COMPETITIVAS
sector industrial distintas, para (son empresas que no compiten
trabajar en actividades definidas. directamente, pero pertenecen al
Como el desarrollo de tecnología.) mismo sector industrial.)
NIVELES DE INTEGRACION
Integración estratégica:
Acuerdo mutuos a nivel
estratégico para compartir
orientaciones corporativas.
Integración Táctica:
Conformación de equipos
con ejecutivos del segundo
nivel en el desarrollo de
proyectos o actividades en las
que puedan cooperar o
acortar curvas de aprendizaje
dos o más empresas.
Integración Operacional:
Compartir recursos o
infraestructura operativa.
Integración Cultural:
Aprendizaje mutuo. Desarrollo
de una cultura Común
TIPOS DE ALIANZAS
VINCULOS ENTRE EMPRESAS
NO SE CREA
CONTRATOS CONTRATOS NO SE DISUELVE
UNA NUEVA SE CREA UNA ENTIDAD NUEVA
TRADICIONALES TRADICIONALES UNA ENTIDAD
ENTIDAD
ACUERDOS DE
JOI N VENTURE (Capit al
LI CENCI AS COMPRAS A LARGO
desigual)
PLAZO
LI CENCI AS PRODUCCI ON
CRUZADAS CONJUNTA
MARKETI NG
DI STRI BUCI ON
CONSORCI O DE
ALIANZAS ESTRATEGICAS
Dice Akio Morita:
Ninguna empresa es una isla. En
un mercado interdependiente,
cada compañía tiene que
pensar en términos de trabajar
con otras siquiera competir en el
mercado global.