CODIGO DE ETICA PUBLICITARIA

Asociación mexicana de agencias de

publicidad
• La Asociación Mexicana de
Agencias de Publicidad agrupa
a las agencias de comunicación
y consultoría cuyo trabajo
destaca por su pensamiento
estratégico, excelencia
creativa, eficiencia en los
negocios, ética profesional y
calidad de servicio. Las
agencias AMAP se caracterizan
por ser las de mayor integridad
y profesionalismo, así como por
ser quienes realizan el 90% de
las campañas de comunicación
de México.
 FUNCIONES DE AMAP
• AMAP promueve el contacto de sus Socios con las distintas cámaras y asociaciones de México
y el extranjero.
• AMAP representa activamente a sus Socios y sus intereses ante el Gobierno.
• AMAP da seguimiento a todos los cambios en materia de legislación publicitaria que puedan
afectar a la Industria.
• AMAP influye en la decisión sobre el desarrollo de leyes, mejores prácticas y acuerdos en
beneficio de sus Socios.
• AMAP provoca que sus Socios interactúen e intercambien opiniones con los líderes de la
Industria de la Comunicación.
• AMAP promueve el crecimiento y alienta las relaciones de negocio entre sus Socios.
• AMAP capacita, informa, desarrolla y certifica a sus Socios.
• AMAP es una guía del futuro de la Industria para sus Socios.
CONAR
• El Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria CONAR A.C., es un
organismo autónomo de la iniciativa privada, creado en México hace 17
años por anunciantes, Agencias de Publicidad y/o Comunicación,
Asociaciones y medios de Comunicación, con el fin de fungir como
conciliador en controversias de índole publicitario, dictando resoluciones
basadas en un Código de Ética Publicitario.
 Funciones
• Órgano de consulta y referente de
autorregulación y publicidad para todos los
sectores.
• Promotor de la Ética Publicitaria.
• Administrador y ejecutor ágil y eficiente de la
autorregulación.
• Experto en evaluación de mensajes
publicitarios y monitoreo.
• Órgano que trabaja de forma colegiada con el
apoyo de organismos técnicos y especializados.
• Experto en administrar códigos sectoriales.
 Código de ética publicitaria
• Se define como “documento mediante el cual se proponen criterios
de conducta ética que deben de ser adoptados por todos los que se
relacionan con la publicidad, en este documento se manifiesta la
voluntad de sus asociados de suscribir un código de ética que
reconozca responsabilidades sociales
Causas
• Campañas publicitarias
ofensivas
• Lenguaje no apto
• Imágenes provocativas
(Sexo)
• Falsos valores
• Frustraciones en temas
económicos o personales
Contenido
• I. LEGALIDAD La publicidad se apegará a las normas jurídicas vigentes.
• II. VERACIDAD Y HONESTIDAD La información sobre las características
de los bienes, productos o servicios que ofrezca la publicidad será veraz y comprobable.
Asimismo, será honesta por lo que evitará el uso de aseveraciones parciales o conceptos
engañosos que causen o puedan causar error o confusión en el consumidor.
• III. RESPETO Y DIGNIDAD La
publicidad evitará imágenes, textos o sonidos que
ofendan los estándares de decencia conforme a los
valores prevalecientes en la sociedad mexicana,
sin menoscabo de los derechos de las minorías. De
igual modo, la publicidad se abstendrá de
fomentar conductas violentas, infundir o
aprovecharse del miedo, promover actitudes de
discriminación o denigración por razones de
nacionalidad, condición social o económica, raza,
religión, género, orientación sexual,
características físicas

• IV. COMPETENCIA JUSTA La

publicidad no denigrará, copiará, ni imitará
directa o indirectamente las ideas creativas o
publicitarias de terceros.
V. PUBLICIDAD COMPARATIVA La publicidad
comparativa partirá del uso típico para el que los bienes,
productos, servicios o conceptos fueron desarrollados y considerará
elementos objetivos, verificables, representativos y relevantes en la
comparación. A su vez, podrá resaltar los beneficios y fortalezas de
los bienes, productos, servicios o conceptos con respecto de otro,
siempre en forma genérica y en sentido positivo, sin calificar
peyorativamente las características del competidor.

VI. SALUD, BIENESTAR Y CUIDADO DEL MEDIO

AMBIENTE La publicidad se abstendrá de incluir imágenes,
textos o sonidos que induzcan a prácticas inseguras, contrarias a
la salud física o mental, o que propicien daños al medio ambiente.
VII. PROTECCIÓN A LA INFANCIA La publicidad dirigida al público infantil tomará en
cuenta su vulnerabilidad, capacidad crítica, nivel de experiencia y credulidad. Se evitará la
utilización de imágenes, lenguaje, textos o sonidos que pongan en riesgo su salud física o mental
o minen el respeto a la autoridad familiar, escolar o cívica.