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El factor de la auditoría del cliente implica hacer preguntas para determinar qué tan bien la
empresa y el personal de ventas conocen a sus clientes potenciales. Las encuestas enviadas
a los clientes elegidos al azar pueden revelar mucho.
La auditoría del plan de ventas consiste en hacer una mirada hacia atrás y una mirada hacia
adelante. El plan de auditoría de ventas sigue el paso del progreso hacia las estrategias a
largo plazo, las tácticas de ventas puestas en marcha para ayudar a lograr estas metas, y el
progreso hacia el éxito o el total de metas a corto plazo.
ETAPAS DE LA AUDITORÍA DE VENTAS
ETAPA 5: ANÁLISIS
Toda la información recogida puede ser analizada según formas preestablecidas
para las ventas y el análisis del mercado y conclusiones cualitativas.
Un buen ejemplo de éstas últimas serían los puntos fuertes y los débiles; los
oportunidades y las amenazas; visiones de la cultura y de la motivación de la
empresa.
ETAPA 6: LLUVIA DE IDEAS
El equipo debería ser implicado para encontrar soluciones a los problemas percibidos, a
menudo facilitados por los consultores en reuniones (talleres). Esto produce en los miembros
un sentimiento de pertenencia y una involucración, y evita el riesgo de las soluciones creadas
por "extraños" e impuestas al personal.
ETAPA 8: REVISIÓN
Después de un periodo adecuado, los resultados deberían ser revisados. Esto se hace a menudo
creando más talleres de equipo donde se discutan los resultados y se llegue a mayores mejoras.
Estas sesiones deberán ser facilitadas por los consultores.
CUESTIONARIO
1) Organización
(a) ¿Cuánto personal de ventas tenemos/necesitamos?
(b) ¿Cuál sería el efecto sobre las ventas de reducir/aumentar la fuerza de ventas?
(c) ¿Cómo se organizan por regiones, por sector, por tipo de cliente, por producto/servicio, etc.?
(d) ¿Son todavía válidas las razones para este tipo de organización?
(e) ¿Son efectivas las áreas de control?
2 Clientes
(a) ¿Cuáles son las necesidades del cliente respecto a la fuerza de ventas?
(b) ¿Cómo satisfacemos estas necesidades?
(c) ¿Cómo realizamos una comparación con la competencia?
(d) ¿Sería incompatible satisfacer las necesidades de los clientes con nuestras necesidades?
3) Remuneración
(a) ¿Qué método de remuneración estamos utilizando?
(b) ¿En qué se diferencia de los métodos previos?
(c) ¿Por qué se adoptaron los métodos actuales?
(d) ¿Qué prueba tenemos de que producen una mayor motivación?
(e) ¿Cómo es nuestro método de remuneración en comparación con los de la
competencia?
(f) ¿Podemos justificar las diferencias?
(g) ¿Hemos considerado los métodos alternativos?
(h) ¿Qué otros beneficios recibe nuestra fuerza de ventas?
(i) ¿Habría una motivación mayor/menor si se revisaran los beneficios?
(j) ¿Es coherente nuestro sistema remunerativo con el trabajo de ventas?
4 Motivación
(a) Califique la motivación de la fuerza de ventas: alta, moderada, baja.
(b) ¿Crece o decrece la motivación?
(c) ¿Qué factores principales producen la motivación en cada miembro del equipo de ventas?
(d) ¿Ayuda o impide nuestra cultura de empresa la motivación?
(e) ¿Se entienden y se ponen en marcha las motivaciones?
(f) ¿Qué tal es nuestro Director de Ventas en motivación?
5) Selección y contratación
(a) ¿Cómo se selecciona a la fuerza de ventas?
(b) ¿Cuál es el registro de la rotación del personal de ventas?
(c) ¿Cómo está en comparación con el nivel del sector?
(d) ¿Cuál es la mayor causa de los abandonos?
(e) ¿Se puede mejorar alguno de nuestros métodos de selección?
6 Planificación y control
(a) ¿Qué criterios se utilizan para la evaluación de los resultados y con qué frecuencia se hace
una evaluación?
(b) ¿Entiende el personal de ventas los criterios utilizados para juzgar los resultados?
(c) ¿Son válidos los criterios en las condiciones de hoy en día?
(d) ¿Qué objetivos tiene la fuerza de ventas?
(e) ¿Se incluyen entre los objetivos coeficientes de resultados así como niveles absolutos?
(f) ¿Son éstos alcanzados de acuerdo con el personal de ventas?
(g) En caso contrario, ¿se ha explicado al personal de ventas el método para llegar a los
objetivos?
(h) ¿Cómo se comporta cada vendedor en relación a sus objetivos?
(i) ¿Se trata con efectividad la falta de resultados?
(j) ¿Qué recompensa o agradecimientos reciben por superar los objetivos?
(k) ¿Existe un sistema de información de manera que los vendedores puedan comparar sus
resultados con los demás o con el mejor y con el progreso de la empresa en su conjunto?
(l) ¿Qué pasos podemos dar para eliminar los resultados pobres?
7 Formación/entrenamiento
Estas son algunas de las preguntas que pueden plantear las auditorías de
ventas. Cualquier área puede estar creando problemas en los resultados, por
lo que unas auditorías regulares son más que rentables en inversión de tiempo
y costes y ayudan a que crezcan las habilidades de dirección de ventas.
PROCEDIMIENTO DE AUDITORIA AL RUBRO DE VENTAS.
7. Con las copias de las facturas del punto anterior, haga las siguientes
pruebas:
a. Revise los precios por unidad y descuentos contra lista de precios
debidamente autorizada.
b. Revise cálculos y sumas de las facturas y compare con los asientos en
el registro de ventas.
c. Revise su secuencia numérica.
d. Verifique el pase del registro de ventas al mayor general.
e. Coteje los importes de estas en el libro de ventas.
10. A base de pruebas selectivas, revise los pases de las notas de crédito de los
auxiliares de cuentas por cobrar.
11. Cerciórese que las notas de crédito están debidamente autorizadas por personas
responsables.
12. Por lo que se refiere a notas de crédito expedidas por conceptos distintos a la
devolución de mercancías, revise los comprobantes o documentos que garanticen
la propiedad de las mismas.
13. Por las facturas canceladas verifique existan el original y todas sus copias anexas
debidamente inutilizadas.
14. Revise se esté cumpliendo con los requisitos fiscales aplicables a ventas.
15. Prepare una cédula resumen de las excepciones encontradas mostrando:
a. Número de la factura, nota de cargo o nota de crédito.
b. Importe de la factura o nota de crédito.
c. Comentario del cliente.
AUDITORÍA DE CUENTAS POR COBRAR
a) Documentos por Cobrar: Los documentos por cobrar son cuentas por cobrar documentadas
a través de letras, pagarés u otros documentos, proveniente exclusivamente de las
operaciones comerciales.
b) Deudores Varios: Corresponde a todas aquellas cuentas por cobrar que no provengan de las
operaciones comerciales de la empresa, tales como cuentas corrientes del personal o
deudores de ventas de activos fijos.
Los auditores encaran varios riesgos inherentes que están relacionados con las cuentas
por cobrar y con las ventas a crédito. Muchos de ellos provienen de los riesgos de
negocios que enfrentan los directivos:
Si los auditores identifican un riesgo de fraude en las cuentas por cobrar y las ventas,
cerciorarán de que conocen los controles establecidos por la gerencia para controlar el riesgo.
Determinarán, asimismo, si los controles fueron implementados. Por último, diseñarán su
respuesta frente a los riesgos. Sus respuestas pueden darse en una varias de las siguientes
formas:
Pueden ser:
El fraude es el delito más
UNILATERAL creativo: requiere de las mentes
BILATERAL
más agudas y podemos decir
Una de las que es prácticamente imposible
partes en un Ambas partes de evitar. En el momento en que
contrato comete en un contrato, se descubre el remedio, alguien
un error con cometen el error inventa algo nuevo"
respecto a un
hecho
Debilidades del control interno o
Descripción del error Ejemplos factores que aumentan el riesgo del
error
Fraude:
• Junta directiva, comité de auditoría,
• Contabilización de ventas ficticias sin o función de auditoría interna
recibir un pedido del cliente o sin ineficaces; "la actitud directiva" no
despachar bienes. lleva a una conducta ética; presión
indebida para satisfacer los objetivos
• Despacho excesivo e intencional de
de ventas.
bienes.
Los auditores efectúan ciertas pruebas a medida que van conociendo dicho
control. A continuación, se dan ejemplos de otras pruebas representativas:
Examinar los
Comparar una Conciliar las cintas
aspectos
muestra de los Revisar el uso y de algunas cajas
importantes de
documentos de la autorización registradoras y
una muestra
embarque con de notas de comprobantes de
de
las facturas crédito venta con los
transacciones
respectivas diarios de ventas
de venta
4. Reevaluar el riesgo de control y modificar las
pruebas sustantivas
El personal del cliente prepara para los auditores un análisis de las cuentas por
cobrar que soportan a la cuenta de control en el mayor general en condiciones
normales.
Los valores que el cliente mantiene como garantía de los documentos por cobrar deberán ser
revisados e incluidos al mismo tiempo. Los auditores llevan un control absoluto sobre todos
los instrumentos negociables hasta terminar el conteo y la inspección.
8. Confirmar las cuentas por cobrar con los deudores
La confirmación de
Ofrece cierta seguridad
una cuenta por cobrar
de que no se esté
Demuestra la es una evidencia
realizando jineteo ni
existencia y la insuficiente sobre las
otra manipulación que
valuación global del afirmaciones
afecte a las cuentas
activo referentes a la
por cobrar a la fecha
integridad y a la
del balance general.
valuación,
Hay dos métodos de confirmar las cuentas por cobrar a través de la comunicación directa con el deudor:
Confirmación Positiva: